“张世先”出海记

　　乡村小路上突然出现桥梁、河道、巨蟒，小狗经过都要绕道走开，这是网络达人张世先视频所拍摄的内容。他以木炭为笔，在马路上、院墙上作画，惟妙惟肖，尤其是图画呈现的立体效果带来强烈的视觉冲击，吸引众多粉丝观看。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，“张世先”海外账号由福建国际传播中心运营，现拥有超550万粉丝，还获得了经济收益。近一年以来，福建国际传播中心签约了10余位民间达人，发布5000多条短视频，总播放量超37亿。

　　声名鹊起 双向奔赴

　　“90后”小伙张世先，原名张树平，来自内蒙古。2020年初，张世先随妻子回到妻子的老家福建省南平市，在天赋、经验与兴趣的加持下，他开始钻研3D绘画，描绘出一幅幅美丽动人的福建乡村图景。

　　和其他绘画爱好者不同的是，张世先以木炭为笔、天地为幕，在乡间的马路上、院墙上作画，内容更加丰富，形式更为多样。张世先和妻子将创作的过程拍摄下来，上传至短视频平台，获得大批网友点赞。

　　面对突如其来的关注，张世先坦言：“我也想过放弃，但是有很多粉丝鼓励我。我比较幸运能够被大家看到，希望自己的一点手艺能够为家乡、为美丽乡村建设作出一点贡献。”

　　张世先的作品也引起福建国际传播中心的关注。“张世先传播中国文化的想法与中心一拍即合，希望我们可以联合起来，共同推动中国文化走出去。”福建省广播影视集团融媒体资讯中心国际传播部主任唐征宇对记者说道。

　　“从武术到书法，从包饺子到赛龙舟，甚至游戏《黑神话：悟空》引发全球玩家追捧，海外社交平台上掀起的中国传统文化热潮一浪高过一浪。”福建国际传播中心通过观察分析发现，优秀传统文化底蕴深厚，自带流量，以其独特、神秘的东方力量，成为连接中国文化与海外用户的“情感纽带”，也为中国文化对外输出打开了一扇新的窗口。

　　2023年11月，福建国际传播中心与张世先签约。中心抽调叶育民、邱恒、何玲珑等精兵强将组成运营小组，以项目制进行试水。在优兔、脸书、Instagram、TikTok等海外平台建立账号“张世先”，保持每日更新并进行版权保护。

　　同时，福建国际传播中心的运营小组根据海外不同平台账号的实时运营情况和受众反馈，向张世先提供内容创作意见，双方不断沟通交流，对账号内容进行调整与改进，默契配合，打好组合牌。

　　一鸣惊人“破圈”传播

　　海外账号“张世先”运营不到3个月，便一鸣惊人。今年2月3日，“张世先”海外账号发布短视频《明明是画的，狗狗为什么能钻过去呢》，时长不到10秒。视频中，一只狗试图从路面上3D绘画的洞中穿过去。绘画有很强的立体感，视觉效果十分震撼。这是“张世先”海外账号第一条播放量超1亿的短视频，截至9月11日，该视频播放量超过3亿。

　　2024年春节期间，运营团队与张世先共同策划推出有关中国龙的创作。张世先将新时代中国乡村风貌与3D绘画完美融合。“这不仅弥补了不同文化之间的差异，让更多海外观众看到了一个原汁原味、充满温情的美丽中国，更促进了国与国之间的文化交流。”唐征宇说。

　　截至今年11月，“张世先”海外账号用户量超550万，10余条短视频播放量超1亿，3条短视频播放量超3亿。巴黎奥运会期间，一位闭幕式演出嘉宾转发“张世先”海外账号作品，该帖观看量已超2110万、点赞量超44万，实现跨界传播。

　　在确保“张世先”海外账号稳定推送内容的同时，福建国际传播中心还在收益方面进行探索，并于今年1月实现广告分成到账。唐征宇表示：“这一海外账号的成功运营，是福建国际传播中心推动国内民间网红达人出海并盈利的典型案例。”

　　立足福建特色，统筹地方资源，福建国际传播中心首次提出以MCN模式的运作理念搭建海外传播平台，通过本土化的“福建印象”内容，搭建内容生产、传播、运营、消费的自主可控平台，以民间交流为切入点，以海外受众喜闻乐见的方式，推动中华文化多渠道、多形式、多层次走向世界。

　　以“张世先”海外账号的运营为缩影，成立一年多来，福建国际传播中心不断完善全方位、多层次、立体化布局，积极联动有影响力的国际传播主体，广泛拓展“社交圈”、高效扩容“朋友圈”、有力强化“舆论圈”，进一步拓宽了中国声音的“福建音域”，为构建更有效力的国际传播体系作出福建贡献。