芒果生态再扩圈

　　11月12日，2025芒果生态扩圈大会在湖南长沙举行。本次活动上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商、山海APP、风芒APP构成的全新芒果六平台首度集结亮相，并发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综，以及晚会、纪录片等内容。

　　“同舟人，誓相随，无畏更无惧。同处海角天边，携手踏平崎岖。”湖南广播影视集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文借用《声生不息·港乐季》的一段歌词，表达了自己对于芒果系未来的期待和信任。他表示，强大的平台、优质的内容、无远弗届的传播、以客为尊的诚意，以及多年建立起来的信任感、忠诚度、专业性，一定能助力彼此克服眼前的困难，打开崭新的天地，谱写合作共赢的新篇章。

　　赛道主理人机制全面升级

　　2024年，芒果综艺表现亮眼。前三季度，根据中国视听大数据（CVB）显示，综艺20强中芒果占了12席；云合数据显示，芒果占据了台综与网综TOP20中的9席。

　　在此次大会上，湖南卫视、芒果TV全面升级内容团队“赛道主理人”机制，构筑音综、迷综、社会情绪、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂类圈层七大赛道，打通内容与商业化之间的通路，通过“剧情式广告”“IP衍生剧综”“后链路”等融合创新产品，为内容、营销匹配更丰富的场景、更多元的路径、更立体的传播。

　　一方面，升级经典IP并与产业打通。《歌手2025》将在直播真唱的基础上加强互动玩法；《中餐厅》第9季将开启全新的海上经营；《你好，星期六》将与《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩阵，升级成为“超六赛道”，推行更多的年轻文化与生活方式。

　　另一方面，新节目涵盖多个领域。在文化板块，芒果将更注重与潮流的结合。《会画的她们》作为《会画少年的天空》的女性版，聚焦青年女性艺术家，快速撬动艺术圈层产业链；美食旅行综艺《美食美客》将带领外国游客体验中国美食；《夺金2025》将展现大学生创业比拼；直播节目《一拳超人》联动UFC（终极格斗冠军赛），打造综合格斗的超级碗直播。

　　多品类内容集中释放

　　综艺之外，剧集、微剧微综、大型晚会、纪录片等也极大扩充着芒果2025年的内容版图。

　　云合数据显示，进入2024年下半年后，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。《小巷人家》播出之后，芒果大剧效应更加明显。

　　生态扩圈大会现场，芒果发布了涵盖家庭、医疗、军旅、婚恋、都市、年代等多个题材的多部大剧，品类上进一步丰富。例如，《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格；《仁心俱乐部》展现5个医生帮助病人与死神赛跑的生命之战；《成家》讲述了6名婚恋顾问帮助众人寻找真爱的浪漫历程；《灿烂的风和海》将展现一个文化多元、充满温暖的澳门。

　　在中短视频板块，现场也发布了超过120部作品。其中，微创新中心打造了“730大芒剧场”、季节性主题、七大内容赛道，推动短剧精品化，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧集衍生综艺、个人IP定制微综艺、剧集角色互动衍生微综艺等。风芒APP则聚焦全域“留”量解决方案，通过微短剧提供更有效的用户留存和增长策略。

　　2025年，芒果还将计划推出100多台大型活动、晚会与演唱会等，并结合芒果各类IP打造线下活动品牌，在“造节”上更进一步。

　　六平台矩阵架构完整

　　今年以来，湖南广电推动“传统媒体和新媒体融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合战略。在上述融合战略下，芒果六平台矩阵已形成完整生态结构：上有双子星导流平台湖南卫视、芒果TV，中有覆盖全年龄层的金鹰卡通、山海APP、新风芒APP等垂类平台，下有商业平台小芒电商承接，通过基因重组式的融合，以内容IP为核心，延展出诸多新业务板块。例如对焦“新消费”的微短剧、芒果研学、新型线下演唱会等，对焦“新形态”的动漫游戏、数字文博等，对焦“新地标”的IP主题集市、沉浸式文旅等。其背后不仅是湖南卫视、芒果TV作为主力输送着大流量、高影响的IP，金鹰卡通、小芒电商、山海APP、风芒APP等也各就各位，发挥长板，放大内容对其他行业的影响力。

　　“强势平台导流—垂类平台全覆盖—商业平台兜底”的六平台矩阵，已经实现长中短贯通、音视频共进、资源多向流通。龚政文介绍，湖南卫视已收获311天全天收视第一，芒果TV有效会员数增至7171万，芒果TV国际APP累计下载2.29亿，金鹰卡通稳居全国少儿频道收视第一。今年8月上线的数字文博大平台山海APP已发展用户1021万，10月焕新出发的风芒APP日活比之前提升了10倍，小芒电商的商品交易总额（GMV）超130亿元、比去年增长50%……一个科技含量和商业价值显著提升的平台矩阵正在旺盛生长。