十年融合路 “三心”助蝶变

　　如果将2014年称为中国媒体融合发展元年，今年恰好是第十个年头。10年前，当媒体融合刚刚提出的时候，青岛市广播电视台副总编辑王永辉一脸茫然，既不太懂这是怎么一回事，更不太懂应该怎么去做。

　　而在今天回望，王永辉觉得自己做对了两件事，第一件事，无论大家怎样唱衰传统媒体，都始终坚定地相信电视的力量，相信未来、相信自己。第二件事，坚持改变，坚信“只有不断创新的媒体才是新媒体，唯一不变的就是改变”。

　　王永辉和青岛台的故事，是第四届中国广电媒体融合发展大会上一个小小的案例。10年过去了，广电媒体融合愈加向纵深挺进，每一位参与其中的广电人都深感与有荣焉。从表面上看，这是传统广电行业顺应技术发展趋势，搭舞台、建团队、强运营的结果；从更深层次来看，则是广电人在不断守正和蜕变。今天，关于媒体融合的各项“大数据”都亮眼喜人，而每一个背后的“小故事”都触动人心。

　　这是一项由“决心”开启的变革

　　在媒体融合提出之初，不适应的大有人在。有的媒体表面上看似“融合”，其实只是在“凑合”，到头来依然只是披着“新媒体马甲”的传统媒体，有“端”无“客”的情况也并不少见。而在这10年间，广电人以不破不立、破而后立的决心和勇气，更新锚点、校正航向，打破不同传播形式和平台的界限，开启了各自的崭新篇章。

　　四川广播电视台编委、四川观察董事长岳学渊在大会上展示了两组照片。第一组，是2017年，四川观察组建之初，整个团队只有3个人，大家蜗居在过道办公，条件简陋；第二组，是如今的四川观察团队，已有200余人的规模，兵强马壮。7年历练，岳学渊发现，每一次的深入尝试，都是对原有组织架构的撼动。怎么设计热搜话题、用户互动？配套海报、短视频要不要跟上？内容在哪些平台分发效果最好？新的需求带来了新的工种、新的岗位，催生了新的能力，并促使组织架构发生变革。

　　电视剧《潜伏》里有句台词：“有一种胜利叫撤退。”“副业”心态干不好新媒体，果断的广电人从旧战场里撤退，集中优势“兵力”到网上冲浪搏击，中央广播电视总台的央视频、浙江广电的Z视介、北京广电的北京时间、山东广电的闪电新闻、江苏广电的荔枝新闻、湖北广电的长江云……大会上的一个个案例，都诉说着凤凰涅槃、浴火重生的故事。

　　这是一项靠“用心”推进的变革

　　对于媒体融合发展，广电人共同摸着石头过河，并无前例可以参考。于是，他们放下身段，向草根创作者学习，向专业的内容生产者学习，向网红学习，将更多的传播技巧应用到内容中。

　　娱乐节目自带流量，民生节目关注度高，经济节目粉丝固定……这些领域都难不倒传统的内容人。而理论节目，却是各大题材中的“硬骨头”。在本次大会上，北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎对江苏省广播电视总台推出的大型通俗理论节目《中国智慧中国行》赞叹有加。他认为，这档节目突破了过去理论类节目坐而论道、专家布道的方式，引用了大量与文化相关的艺术展演形式，让传统与新潮交融，呈现了一场贯通古今、异彩纷呈的文化盛宴。

　　还有，还有。根据国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇介绍，理论节目《中国智慧中国行》《思想耀征程》《新思想，一路讲》《跟总书记学方法》等，以故事化的叙述、通俗化的语言、网感化的语言，掀起了真诚倾听、平等交流的全民学习热潮，相关话题累计阅读量超6亿次。这些作品，把宣讲的“苦味”降到最低，把真理的“甜味”提到最高，让传播的“鲜味”飘到最远，推动了党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　胜利属于认真干活的手艺人，光荣属于肯下笨功夫的聪明人。如今，广电人解锁了一道又一道“大菜”制作密码，不断地将好内容“端”到观众面前。

　　这是一项需“恒心”持续的变革

　　媒体融合不是一个一蹴而就的过程，背后需要恒久的坚持，日复一日、年复一年，坚持创作，坚持经营，坚持传播，涓涓细流才能汇成江海。

　　从2022年1月1日起，很多成都人早安的问候是从朋友圈刷屏“你好成都”短视频开始的，这个每天早晨7：10分准时开始推送，时长大概3分钟左右的小视频，至今已发布了1000期，累计10亿+播放量和5000万的转发量、点赞量。而在传播上，团队也以愚公移山的精神进行推送。成都市广播电视台党委委员、副台长金学良本人就是一个“愚公”，每天早上要花1个多小时时间把“你好成都”发给800多个微信好友。他笑称：“个别领导由于睡眠原因，可能会把我拉黑，但是大多数领导都给了我很多鼓励。”2年多来，这个轻量级的小产品使得一个12个人的工作室每年实现了500万元以上的创收价值，这也让金学良感慨：“在媒体融合的路上，莫以善小而不为。”

　　曾经有人断言，广电属于“重装”媒体，并不适合短平快的新媒体。在这次大会上，岳学渊讲述了这样一个案例：2023年，搜狐视频和四川观察联合推出了一档文旅直播节目《暑与我们的夏天2：川西徒步活动》，这看似是一档很轻松的节目，可是在背后保驾护航的，却是来自传统广电的“重装”实力——节目设置了8个直播点位，需要采用大量的专业设备，并非便携、简易、迷你的轻应用可以实现。

　　也许我们可以说，媒体深度融合取得了今天这样显著的成效，不仅仅是因为主力军挺进了主战场，而且因为挺进主战场的，正是我们的主力军。