不谈“转行”，谈怎样“转”才“行”

　　在中国广播行业的舞台上，每年都有一个备受瞩目的盛会，那就是广播超级碗，这一由中国广播电视社会组织联合会指导，湖南广播电视台主办的全国广播优秀活动案例分享展示活动，不仅汇聚了全国各地的广播人，更提供了一个交流创新与经验分享的难得平台。

　　10月22日—25日，在四川资阳举行的第八届广播超级碗上，一批广播人以分享促提升、以创新促发展，解码当前行业发展的改革之需与时代之问，多维度探讨广播行业发展的新思路、新举措，共享市场新机遇，为广播媒体拥抱新生态注入了创新活力。

　　无可取代，坚守声音的魅力

　　全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地作出的重大战略部署，更为新时代的广播电视媒体融合发展指明了方向。

　　湖南广播传媒有限公司（湖南广播电视台广播传媒中心）党委书记、执行董事、总经理（主任）李运宗表示，今年，广播超级碗以全媒季为依托，从广播超级碗焕新为“广播+”超级碗，在深度融合的探索中、在市场变迁与用户需求的变化中，力求找到增量新空间。在广播人共聚、共享、共议的过程中，探索出了更多创意共享与创新合作的模式，切磋了技艺、激发了灵感，让广播人满载而归。

　　“在广播超级碗里真的有那种学到了就能用、用了就能够产生效益的创意。”原中央人民广播电台广播学会秘书长李宏坚信，在广播人共同的努力下，广播业将会在融媒环境下迎来新的春天。同时，她也坚决反驳了“广播会消失”的言论，认为随着短视频等新兴媒体形式的崛起，广播人可以做电视，也可以做视频，但绝不能甘心只做视频的配音，不能只转电视的音频。一定要发挥声音的特点，做足声音的优势。媒体融合进程中，只有自己的特点鲜明突出，才能融入且胜出。

　　“流量在哪里，阵地就在哪里，我们的传播就在哪里。”“虎哥说车”创始人于虎在交流中说，短视频是广播的另一种呈现，尤其广电人做短视频是有内容核心优势的，只是要不断学习、迭代，而不是停留在过去。

　　时代进步给广播人出的真正难题，不是要不要“转行”，而是要怎样“转”才能“行”。正如香港电台电台部发展及文教组节目副总监曾嘉敏所强调的，声音的温度是科技无法取代的，身为新时代的广播者，要应用好新时代的新科技、新技术，做更好的广播，传送声音的温度，这也是广播特有又无可取代的魅力。

　　李宏也十分认同，声音是充满想象力的，都说听到的风景比看到的风景要更美丽，这便是声音的魅力。新媒体形式、新技术的出现，之于广播而言，也只是多了一个工具和推广自己的平台而已。因此，要学会用好新技术、新平台，让听众“看到”广播，借助它连接更多的听众，这才是关键。

　　其实，今年的广播超级碗，“碗友”们有很多真情流露，有人感慨广播行业的“难”，有人为能在“碗”里吃到更多的“肉”而感谢不断。也正是在这样的背景下，珠海传媒集团广播节目中心FM91.5、FM95.1频率副总监陶俊树认为，广播超级碗让大家看到了媒体行业的无限可能，也让业者更加坚定了自己在这个行业中不断前行的信念。正如诸多与会者所言，借助这个平台，每年都能了解学习到全国广播界的创新举措以及生动实践，这个过程中，能够让大家有收获、思考以及启发，同时也助力行业挖掘了很多市场潜在的机会。

　　找准方向，深挖政务“富矿”

　　本届广播超级碗期间，广播人用一个个颇具实操性的案例，践行了“政务是富矿，但要有方向”的道理。

　　比如，为了让东阳市党群服务中心的功能发挥最大化，东阳市融媒体中心（广播中心）通过电台的宣传提高党群服务中心的知名度、扩大活动影响力，实现了党群服务N+1。从“党群夜校”——越夜越青春公益服务项目开始，东阳市融媒体中心（广播中心）为党群服务中心开拓了丰富多彩的活动之路和创意设想。围绕“党群夜校——家门口的学习馆”品牌建设，东阳市融媒体中心（广播中心）将各种文化体验课送到群众家门口。先后开设演讲口才、西点烘焙、彩妆艺术、手机摄影、瑜伽塑形、声乐演唱、成人书法、整理收纳、心理咨询、视频剪辑等20余门课程，凭借课程种类多、离家近、性价比高、收费低、情绪价值拉满，满足了群众多样化的学习需求。正是这种“轻学习+趣缘社交”的模式，戳中了群众的心。这些课程或免费或低价，迅速圈粉，很快便供不应求，去党群服务中心上课也成为当地新时尚。东阳市融媒体中心（广播中心）还主动联合东阳市人社局，以职业考证为导向，考证通过还可申领东阳市人社局技能提升补贴，全额抵扣学费，半市场化的运作模式得到了市场认可。

　　在打造政媒合作新样态的过程中，青岛市广播电视台全媒体广播中心今年以来借助走过20年的《行风在线》节目，联合青岛市委、市政府多部门策划推出了“2024市办实事解读”“群众点题直通车”“创造青岛——喵小创创新创意大赛”“八段锦达人推广”等政府类大型活动。同时，以老百姓关注的内容为抓手，策划系列活动，每场活动都有政府参与支持，每个问题都有政府回复。通过系列活动既展示了政府的亲民作风，也体现了《行风在线》为民办实事的工作作风。更难能可贵的是，《行风在线》系列政务活动得到了青岛市委、市政府多部门的支持和关注，截至目前，相关政府部门的战略合作综合创收超500万元，实现了政府商务新突破。

　　鹤壁市广播电视台的实践则让业界体会到“好战略便是好赛道”，其联合市委组织部举办的“创星路上好故事选拔赛”，其间以2分钟短视频+ 4分钟PPT故事讲述的方式，在该市7个县区的基层党组织中进行优秀党建故事选拔。好故事的讲述者大多数是基层党支部书记，也有驻村第一书记及后备干部。他们用真情实感讲述创建过程中亲身经历或亲眼所见的关于奋斗、奉献、坚守的故事。用小切口反映大主题，小情节展现大智慧，小故事表达大情怀。可以说，这一活动也让该台探索出了“讲好故事”品牌路径，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

　　升级“广播+”，拓圈发展跨界合作

　　美食与地域文化如何借助广播平台深度融合？吉林市广播电视台音乐广播举办的原创歌曲《锅包肉》文旅推广活动，将美食作为文化的载体，把“锅包肉”打造成吸引游客的重要因素。这种创新的传播模式，为地方文旅经济带来了新的生机。通过音乐广播、社交媒体等渠道，歌曲《锅包肉》和MV被广泛传播，在互动评论中引导受众参与“锅包肉美食地图”，探索歌曲中提及的餐馆、市集或旅游路线，实现线上线下互动，并发起“寻找最美锅包肉”挑战赛，激发游客的参与热情，增加话题讨论度。这一过程中，更是实现了跨界合作与品牌联动，通过与知名餐厅、酒店、旅游机构等建立合作关系，共同推广MV及背后的文旅项目，促进了文旅产业的融合发展。

　　如今，拓圈发展已经成为广播界的共识。北京广播电视台交通广播中心、北广声动（北京）传媒有限公司策划推出的“拾光聚会”汽车生活节线下活动品牌，就以“造节”的形式举办线下汽车生活节，针对线下汽车展会日趋同质化，缺少持续吸引消费者的现实，以助力汽车销售为核心目标，容纳餐饮、文创、演艺、广播直播等综合元素，实现了资源相互“借势”，为消费者和汽车企业创新提供高效商业场景，打造了影响力巨大的活动IP。

　　近几年，传统“广播+电商”模式面临可持续发展的瓶颈，例如广播流量下降、电商品牌度不高、用户黏性不强等问题。在天津新闻广播主播王峙看来，最好的全球化就是本地化，广播作为地方属性很强的媒体，完全能够以“本地广播+本地电商”为合作模式，共同深耕本地市场，打造电商品牌。他举例道，今年7月以来，天津新闻广播与天津本地的新零售企业团仓科技合作，推出“天广听选”电商品牌，双方不再是广告投放与广告吸纳的关系，而是共同倾力打造“天广听选”这一电商IP，重新定义了广播与电商客户之间的关系，一方面利用天津广播听众服务中心百万级私域流量池为“天广听选”赋能，另一方面，将“天广听选”融入公共交通，利用公交传媒实现“天广听选”品牌的迅速下沉与无障碍传播。同时，充分链接政府、企业，将“天广听选”变身为产品销售商，拓展了大宗采购、集中采购等销售渠道，增加订单量，实现了媒体平台的创收。

　　“声音作为最直接的情感传递方式，能够迅速拉近商家与消费者之间的距离，建立起基于信任和情感的购物关系。”陶俊树在谈及珠海广播传媒有限公司（珠海传媒集团广播节目中心）线上购物商城“嗨购珠海”直播带货的核心创意时表示，通过广播的“声音桥梁”，将广播的听觉享受与视频小程序的视觉体验相结合，可以打造出全新的购物场景。消费者在收听广播时可以通过点击链接进入小程序商城观看商品详情和直播，实现无缝衔接的购物体验。除了商品销售外，“嗨购珠海”小程序商城还积极探索多元化盈利模式，如广告合作、品牌赞助、会员服务等。这些盈利模式的创新，不仅为商城带来了额外的收入来源，还提升了商城的商业价值和市场竞争力，有效拓展了在广播媒体电商运营领域的创新能力和市场潜力。