以数据催动主流媒体变革

　　对于主流媒体而言，数据已成为推动媒体业态系统性变革的驱动力。用好海量数据资源，对拓展业务空间、增强用户黏性、提升新闻传播和媒体服务质量水平至关重要；用好大数据等技术，有助于优化内容生产，催生创新应用。搭乘“数字快车”，是主流媒体应对机遇挑战、赶上时代潮流的必由之路。

　　数据是内容生产的基础支撑。在过去，信息相对稀缺，媒体需要投入大量的人力物力采集数据；现如今，海量数据为媒体提供了丰富内容，为媒体丰富产品形式、拓展业务空间打下坚实基础。除了传统新闻，政务数据、服务数据、舆情数据等也成为媒体融合的“内容富矿”，衍生出各种产品与服务。尤其要看到，数据不只包括给予受众的内容，也包括受众反馈的内容。受众的浏览、关注、点赞、评论以及他们生产的其他数据，成为媒体了解用户行为并改善内容供给的重要依据。

　　数据不是一切，但一切都会变成数据。媒体在使用海量数据的同时，也面临数据质量低下、应用场景模糊、数据孤岛等挑战。如何打通数据壁垒，如何增强数据处理能力，如何通过高效分析提炼关键内容、更好辅助决策，成为媒体能否在激烈竞争中脱颖而出的关键。有关单位表示正在开展“数据元素周期表”与“数据反应”研发，通过数据分析、业务驱动等释放数据价值。期待出现更多探索，让数据跑起来、活起来、用起来。

　　（10月27日 人民网 郑因）