洞察美术图书出版营销风向

10月24日至26日，由中国书刊发行业协会美术发行专业委员会主办，安徽美术出版社承办的2024年全国美术图书交易、研讨会在安徽黄山举办。

时隔3年，全国36家美术类出版社齐聚。在金桂飘香、烟雨朦胧的屯溪，来自全国各地的美术出版界同仁、学者以及相关从业者，共议美术图书领域的发展现状与未来趋势，为推动我国美术文化事业繁荣发展注入崭新活力。

现今，全国美术图书交易会已然成为美术图书细分板块发展的“风向标”，在美术出版业界有着广泛的影响力。

　　艺术普及类图书市场扩大

在2024年全国美术图书交易会上，各大出版社亮出“拿手菜”，所展示图书涵盖了绘画、雕塑、设计、艺术史等多个领域，其图书种类丰富多样，品质精良。

记者看到，传统的美术技法、艺术史等专业类美术图书依然保持着稳定的市场需求。《〈芥子园画传〉经典传世本集成》、“中国国家博物馆国际交流系列丛书”等各大出版社展示的图书，凭借其专业的内容和精美的装帧，受到了专业人士和美术爱好者的广泛关注。

随着大众审美水平的不断提高和对艺术普及的需求增加，面向普通读者的艺术普及类图书市场也在逐渐扩大。《中国历代绘画图典》《最美中国年画》《敦煌遗书》《图解千里江山图》这类图书以通俗易懂的方式介绍美术知识和艺术作品，深受广大读者喜爱。

“我们今年侧重书法、绘画、敦煌考古类内容，形式上注重与博物馆开设的重大展览相结合。”辽宁美术出版社发行人员展吉喆向记者推荐了该社今年的重点图书《和合中国》。作为辽宁省博物馆“和合中国”主题文物展的详解图录，该书图文并茂地为读者梳理中国和合文化脉络，展示了中华民族和衷共济、和合共生的基因底色与智慧精髓。

“与上海中国画院合作推出的《花鸟画谱：典藏版》是我们今年的主打图书。”上海书画出版社发行人员向记者介绍他们的得意作品，“图书里收录的画稿出自近现代花鸟画大家之手，并以8开、散页、盒装的形式高清出版，收藏、学习价值都很高！”

　　融合出版物受关注

数字化转型也是当前美术图书行业的重要趋势。越来越多的出版社通过电子书籍、在线课程、虚拟现实等多种形式，探索美术图书的数字化出版，为读者提供更加丰富的阅读体验。

一些出版社在交易会上展示了数字化出版的成果。安徽美术出版社策划出版《写好中国字》《毛笔书法学生必备资源包》等形式多样的融合出版物；天津杨柳青画社出版的《中国画名家技法全集》辅以高清4K视频教程，让读者能够身临其境地欣赏艺术作品；陕西人民美术出版社《山海经里的奇幻世界》以有声伴读的形式，受到了广泛关注。

“美术类出版社应依托优质艺术出版资源，守正创新，形成以优秀传统艺术理论研究为核心、以地域文化和红色文化为主要内容的精品出版板块。”安徽出版集团党委委员、时代出版传媒股份有限公司总经理郑可表示，安徽出版集团将继续在专业领域深耕细作，为满足人民群众美好生活需要提供更多优秀文化产品。

中国书刊发行业协会美术发行专业委员会主任倪延风表示，美术发行专委会将进一步关注市场变化，为美术类出版社提供美术出版、营销措施变化的真实情况。通过市场调研，有的放矢地推动协会改革，为美术类出版社提供服务。

安徽省委宣传部出版管理处处长王圣东认为，美术是文化的重要表达方式，能够将优秀传统文化、民族精神与美术价值紧密联系在一起。他建议，美术类出版社应让引进来和走出去双向发力，一方面引进优秀的国外图书，丰富国内读者的阅读需求；另一方面用心用情讲好中国故事，推动中国美术出版走出去。

　　书业直播推动行业向新发展

今年1月6日，北京开卷信息技术有限公司发布了2023年图书零售市场年度报告，短视频电商码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商，成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重仅剩下不到12%。

图书销售渠道和营销通路呈现出明显的分化。北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷表示，零售渠道的不断演化和分化，使图书购买者实现从以前的“人找货”到现在以兴趣推送为主的“货找人”的转变。

中发协理事长艾立民表示，图书销售呈现出新的发展生态，新媒体平台尤其是书业直播持续为图书销售、全民阅读注入活力，推动出版行业向暖、向新发展。他建议，美术类出版社必须勇于拥抱流量，将出版社自身的内容优势与流量相结合，不仅要打磨优质内容，注重新技术的应用，还要用好流量传播。在流量为王的时代，必须善于把握流量，不被流量所裹挟。

传统出版单位开启数字化转型势在必行。人民美术出版社总编辑高世屹建议，美术类出版社应进一步拓展如设计、少儿、高校教材等图书的市场规模。同时，面向用户打造场景式服务。通过培育艺术家队伍，发展版权经纪人、市场推广者等举措，加强美术出版领域的人才培养。

新视界研究院院长程然建议，美术类出版社在布局视频直播时，应注重定位与布局。通过短视频做引流，连线直播做精准吸粉和转化。

记者了解到，专业性较强的美术类图书大众市场码洋比重下降，市场有所收缩。但美术细分市场中书法篆刻、艺术画册、美术理论类图书贡献率呈上升趋势。与此同时，专业美术社相比非专业美术社在美术图书市场所占份额逐渐提升。黑龙江美术出版社、湖南美术出版社、河南美术出版社、浙江摄影出版社等多家地方美术社实洋占有率呈现上升态势。