携手同行，共绘文艺出版新蓝图

　　时隔4年后，华东地区文艺同行们再次相聚。第31届华东地区文艺出版社年会近日在江苏宜兴举办。本次年会由安徽文艺出版社、百花洲文艺出版社、海峡文艺出版社、江苏凤凰文艺出版社、山东文艺出版社、上海文艺出版社、浙江文艺出版社组织，江苏凤凰文艺出版社承办。年会得到中国新闻出版传媒集团、中国作协《文艺报》社、凤凰出版传媒集团的大力支持。

　　中国新闻出版传媒集团党委副书记、总经理李忠在致辞中肯定了新时代10年以来，华东地区各文艺出版社所取得的令人瞩目的成绩。凤凰出版传媒集团副总经理、凤凰传媒党委书记、总编辑徐海在致辞中介绍了凤凰传媒近年来在文艺出版方面的成绩，并分享了他对于当下文艺出版市场的观察。

　　北京开卷信息技术有限公司常务副总经理杨雷、百道网执行总裁三石、小红书电商图书教育行业负责人周盼分别围绕“文学图书零售市场消费现状与趋势”“文艺社好书影响力数据分析及如何提升品牌影响力”“新媒体环境下文艺类出版社的一份小红书指南”进行了分享。

　　每届华东文艺社年会都有一个保留项目，那就是推出华东文艺好书奖。本届华东文艺好书奖在评选流程和奖项设置上有所创新，增加了外部专家评委，还增设了荣誉图书奖。《千里江山图》《有生》等53种图书荣获荣誉图书奖、精品图书奖和优秀图书奖。

　　本次年会还达成了“文艺出版社联盟合作方案”，成为华东地区乃至更大范围内文艺出版社携手同行的新起点、新契机。日后联盟将在内容生产、宣传推广、渠道营销、人才培养、工作机制、合作方式等方面搭建共同平台、进一步加深合作。

　　近年来，我国文艺创作日趋多元，图书市场环境日新月异，运行模式不断创新，竞争格局更加激烈。在此背景下，文艺类出版社如何以优质内容服务读者，做好内容生产和传播？与会的各家出版社社长、总编辑分享了他们的经验和思考。

　　安徽文艺出版社总编辑孙立：

　　“十四五”国家重点出版物出版规划中，安徽文艺出版社的《梅兰芳全集》《何日请长缨》《国家情怀》《昆曲口述史》《和平方舟》《中国共产党百年音乐文化建设史料辑录与研究》6种图书入选。其中，《梅兰芳全集》更是入选重大出版工程规划。《半坡三部曲：少年册、拟民谣、半坡志》《爱情永远是年轻》入选“十四五”国家重点出版物出版规划增补项目；《何日请长缨》入选2023年国家出版基金项目、中国作协“新时代文学攀登计划”；《经山海》《繁花似锦》《红色银行》《烟火流光》《天工》分别入选2019—2022年中宣部主题出版重点出版物选题；《月光不是光》获第八届鲁迅文学奖；《经山海》《梦焰》《张炜中短篇小说年编》等多个项目入选经典中国国际出版工程及丝路书香工程等国家品牌工程；《大茶商》入选2020年“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”；《南北通途》《关键路径》入选中国作协重点扶持项目。

　　安徽文艺出版社围绕发掘安徽文化资源、讲好安徽故事，打造一批主题鲜明、形式多样、内容丰富的重点主题出版物选题。另外，找准产品线建设优势，加大发掘、策划原创选题的力度，紧扣既定的“四大板块”（文学、文化、文教、艺术）均衡发展、“四大主攻”（当代原创小说、中外文化经典、音乐艺术、畅销网络文学）强势崛起的战略，聚集原创文学资源。围绕已有的产品线，加快版权资源多样化运营的步伐，完善包括电子书、有声书、视频产品等在内的数字产品布局，努力拓展版权价值的不同实现形式，延伸出版产业链，让高质量内容通过更丰富的媒体形态产生更大效益。

　　音乐图书作为安徽文艺社的特色专业板块，多年来一直是市场产品的主力军。在市场表现方面，以实用音乐教育产品线为主轴，在中老年音乐、少儿音乐、古典钢琴、流行音乐（钢琴、古筝、吉他）等方面继续开拓。

　　百花洲文艺出版社社长陈波：

　　近两年来，百花洲文艺出版社重点发力产品、优化渠道、建设品牌、降本增效、建强队伍，构筑“立体竞争力”，双效业绩提升显著，主要的经验做法包括以下几个方面：

　　一是打造精品。我们于2023年上半年启动了“时代气象 中国精神”重大文学与出版工程，通过科学合理的选题征集机制，培育和扶持原创文学精品，引导和加强重点图书选题的策划开发，打造勇攀高峰之作。今年1月已发布了首批项目成果，包括长篇小说《西域花》和《太阳离弦》，纪实文学作品《他们让真理穿越时空》及长篇散文作品《江右词》，为冲击“十五五”时期的国家和行业重要奖项打下坚实的基础。

　　二是打响品牌。社办文学期刊是我们推进出版主业高质量发展的重要抓手，也是团结作家、服务读者、引导创作的平台。今年我们将围绕《百花洲》创刊45周年、《微型小说选刊》创刊40周年，以多种举措开展文学活动，包括重启上世纪80年代社会影响力巨大的“庐山笔会”、举办全国创意写作大赛、组织出版《微型小说选刊40年典藏本》等，更加注重品牌重塑和创新经营，积极探索新时期期刊事业发展的有效途径。

　　三是打拼市场。在全社范围建立市场导向的生产理念，通过优化内部组织架构提升工作效率。近两年来先后成立了时代出版事业部、少儿图书出版事业部等部门，实行分业管理、专业经营，最大限度地将经营权力下放各事业部，促进企业多元化发展；同时在发行营销业务方面，下大力气整合线上和线下的业务及渠道，重组设立市场营销部，进一步提振营销队伍干事创业的精气神，建立新媒体渠道矩阵，主动谋求市场增量。

　　海峡文艺出版社社长林滨：

　　海峡文艺出版社着力在文艺特色上做出独特性，在激活地域资源上做出深度，在发挥优势中夯实市场，在谋求新业态中求得变量。一是从出版社的内涵发展中借势。2024年6月，海峡文艺社推出《中国泉州南音集成（续乐谱编）》100册，至此《中国泉州南音集成》共推出乐谱编和乐曲编两个品种201册图书，整体编纂工作基本完成。这是一次历经30年的出版接力，实现了非物质文化遗产南音“从遗产到典籍”的重大出版成果。海峡文艺社在海峡两岸题材、“侨”文化主题上下功夫，加大力度垦拓台港澳及海外华文作家作品，有所斩获。2023年推出的《一个华侨家族的侧影》入选中宣部主题出版重点出版物选题，2024年推出的“星光”侨领丛书也颇受关注；在台港澳暨海外华文文学板块的出版上，我们组织的“极光”世界华文散文丛书，接续出版社发展的传统，市场反响良好。

　　二是以高品质的原创出版和精品出版促发展。新近推出的“独角马”中篇轻读文库，遴选梁晓声、张抗抗等知名作家中篇新作，每位作家独立成册，逐步得到市场认可。海峡文艺社通过构建立体化的网络文学出版板块，在网络文学作品、理论评论年选（作家作品双年榜）、网络文学论集等方向齐头并进，建设“洪流”网络文学系列，也较受关注。

　　这两年来，海峡文艺社组织了著名文艺理论家、鲁迅文学奖获得者南帆的散文丛书和囊括福建知名散文家的散文丛书“海岸线”美文典藏丛书等，丰富和扩大“闽派文艺”的版图。值得一提的是，我们正在组织编辑的北京大学教授谢冕的《谢冕文存》（20卷）和福建师范大学资深教授孙绍振的《孙绍振文集》（20卷），具有文化积累、文化传承之功。

　　青少年读物是海峡文艺社的优势板块之一。海峡文艺社出版有文学名家冰心、郭风等的全集，颇有影响。我们注重将名家作品多层次开发，以作家郭风为例，在《郭风全集》出版之后，推出了专题性较强的“郭风自然之美”经典文丛；结合郭风是“课本作家”，适时策划出“郭风作品美绘本”系列，为青少年读者服务。“生动语文&生动数学”系列、“胡童鞋来了”系列、“云朵国”原创小说、“魔法图书馆”系列等产品每年增添新品种，保持市场活力。

　　江苏凤凰文艺出版社社长张在健：

　　本次年会与上一次华东文艺社年会间隔长达4年，可谓是“久别重逢”。在这段时间里，整个图书市场形势发生了巨大的变化，大众出版业态呈现出一种“总结性”的变化。在这样的环境下，出版仅做好编辑已远远不够，必须要介入到文学生产的全链条，全面审视出版工作，重新构建适合新时代发展的文学出版新机制。

　　在创新内容生产方面，2021年，在凤凰出版传媒集团的支持下，江苏凤凰文艺出版社创办了凤凰文学奖。通过征集评选未出版的长篇原创文学作品，来推动优质原创内容的产生。奖项至今已成功举办3届，评选出18部优秀原创文学作品，获奖作品出版后获得了专家和读者的广泛认可，部分作品入围了“中国好书”等，实现了“促成好作品、发现好作者、树立好品牌”的初衷。所以，凤凰文学奖不仅仅是对文学作品的评优褒奖和推广，更是一种文学出版新机制的建立，是一种新的工作模式的创新尝试，成为出版更好地介入文学创作现场的一个有效途径，也是让优秀文学作品抵达读者的更有效的手段。

　　在创新营销机制方面，在当前的5G时代，出版单位不仅要有自己的媒体宣发平台，还要有包括短视频和直播在内的强大新媒体流量池，并在电商平台形成销售闭环，才有可能实现双效的预期目标。鉴于此，我们一方面努力建设文学专业新媒体影响力平台，聚焦文学创作、出版与传播的深度话题，引起业内及文学读者关注；另一方面，积极组建定位为文艺图书专营店的“文艺好书直播”营销平台，通过打造不同风格的文艺图书直播间，直指目标读者，让文学图书的营销传播更有效率。

　　在创新人才培养机制方面，现在无论“编辑”还是“营销发行”，都应该具备“出版人”素养，熟悉并能够打通出版的全产业链。因此，过去两年，我们尝试推进“编营发一体化”工作机制，在青年骨干培养上，也从传统的编辑、营销、发行人员单一化的业务培养转化为培养兼具内容策划、组织实施及营销推广能力的综合型出版人才，让业务骨干多岗位轮岗锻炼，磨砺其“出版人”的本领，以升级后的综合素养来应对全新的业态挑战。

　　山东文艺出版社社长徐迪南：

　　山东文艺出版社目前着重在做两件事：提升团队的整体编辑力和打造优质出版生态。近年，山东文艺社创办了文学双月刊《万松浦》，邀请张炜先生担任名誉主编，秉持“纯粹、现代、雅正”的办刊理念，既厚名家也重新人。《万松浦》创刊一年多来，刊发了王蒙、李敬泽、王安忆等众多优秀作家的新作，这些作品被《新华文摘》《小说选刊》等知名报刊选载90余次，为山东的文学出版逐步积累着作家资源，同时山东文艺社也以这份刊物为平台，锤炼编辑团队走进当代文学现场发现好作品的能力、与优秀作家专业对话的能力、在融媒体时代言说作品的能力，努力做到“出成果和出人才相结合”“抓作品和抓环境相贯通”。

　　在图书选题策划上，我们适度收缩规模，聚焦精品出版和融合出版，强调选题策划既要回到文本，守护好文学的根柢，找到独特的选题切入点，又要积极拥抱新媒体，努力将有价值的选题做精做透。比如，彭学明的长篇小说《爹》入选2023年度“中国好书”。该书既是一曲湘西父辈大情大义的生命浩歌，也是一部充满家国情、民族义的家国传奇。又如，沈苇的《丝路：行走的植物》从植物角度讲述丝路故事，书写丝路传奇和丝路文化。该书入选2023年“中国好书”月度榜单。同时，山东文艺社邀请文学评论家吴义勤主编“新时代文学批评丛书”（30卷），期待为推进构建新时代新语境下的文学批评话语体系尽绵薄之力。接下来，我们还将举全社之力，完成好61卷的《京剧大典》，以及《中国京剧编年通史》《世界汉学家口述中文与中华文化国际传播史》等国家重点出版规划项目。

　　“流水不争先，争的是滔滔不绝。”每本书、每家出版企业的成功都是坚持长期主义的结果，每个人、每家企业都是在解决一个又一个具体的问题中进步、成长。本次年会让我们互为镜像，相互激励，携手再度出发，共同绘就文艺出版的新蓝图。

　　上海文艺出版社副总编辑郑理：

　　2024年是中华人民共和国成立75周年、上海解放75周年，围绕“中国新文学大系”等上海文艺优质版本，上海文艺出版社创新打造中国红色文学出版文献数据库，聚焦红色文学经典、茅奖作品等参与打造新时代连环画创作出版工程，通过选本的版本价值梳理红色经典的绵长文脉，探索红色文化传播新范式；继续组织推出一批优秀的纪实文学、报告文学作品，比如刘大先的《新北川记》、何建明的《浦东新史》等。

　　围绕打造全国文艺出版高地，更好地打响上海文艺品牌，一是加强原创长篇选题布局，继续大力打造“收获长篇小说”系列，提升“收获长篇”的品牌价值和认知度，努力提高从《收获》发表到上海文艺社出版的转化效能。二是更新网络文学出版布局，进一步深化与阅文集团、豆瓣网等网络写作平台的合作，推出《一路奔北》等现实题材网络文学精品，共同构成当代文学原创作品的亮眼之作。

　　文学理论板块，将持续团结知名文艺评论家，策划组织“左联文艺书系”选题，推进《鲁迅与二十世纪中国》《茅盾与二十世纪中国》等书系，继续推出郜元宝和张新颖的最新系列专著。继续发挥哲学人文科学的出版优势，拟推出《西方美育思想史》《中国大运河文明发展史》《汉字中的文化史》等。外国文学板块，拟出版莱纳菲尔德新作《挚爱》、A.S.拜厄特中短篇小说自选集《七月幽灵》、多纳尔·瑞安最新长篇《污岛皇后》等作品。生活美学板块，延续以往的美食、茶饮、运动等选题，还加入了服饰、宠物、旅行、植物等类型的选题，力争在城市文化、生活方式、审美风尚等方面接续传统打造精品。

　　在期刊出版方面，把《故事会》真正打造成一本可听、可读、可传、可讲的全媒体杂志。《咬文嚼字》将继续深化数字化转型，推出更多数字化产品，并加强对数字内容的宣传工作。《小说界》进一步提升实力与影响力，“书刊联动”继续加大力度。

　　浙江文艺出版社社长虞文军：

　　近年来，浙江文艺出版社有一大批图书入选国家级、省部级重要奖项或重点出版工程项目。其中，《望道：〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》荣获第十六届中宣部精神文明建设“五个一工程”特别奖；《过往》荣获第八届鲁迅文学奖中篇小说奖；《书法的故事》《燕云台》《望江南》《孙子兵法十八讲》等入选“中国好书”；《苏州河》《群山回响》《北斗星辰》等入选中宣部主题出版重点出版物选题；《天圣令》《他从暖风来》《苍穹之盾》等入选“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”；《凉州十八拍》《乌思藏风云》《立秋》《鄂伦春的春天》等入选“十四五”国家重点出版物出版规划；《凉州十八拍》《钱塘两岸》等入选中国作协“新时代文学攀登计划”；《大国治村》《望道》《望江南》《乌思藏风云》《中国大港》等入选国家出版基金项目；《望道（有声版）》入选全国有声读物精品出版工程。

　　在莫言、阿来、王旭烽等重点作家经典作品和头部常销书、畅销书的带动下，市场表现突出，排名持续攀升。《尘埃落定》发行已超50万册，《望江南》发行40多万册，推动“茶人四部曲”重印，莫言新作《鳄鱼》发行20多万册，带动其剧作系列产品持续火爆，网络文学作家烽火戏诸侯《剑来》系列作品已成为品种规模达50种、发行码洋超亿元级别的重点产品线。

　　接下来，浙江文艺出版社继续聚焦主题主线，加大主题出版和重点出版力度。重点推出鲁迅文学奖得主、西藏作协副主席次仁罗布的长篇小说《乌思藏风云》，鲁迅文学奖得主鲍尔吉·原野的长篇小说《鄂伦春的春天》，纪念抗战胜利80周年重点选题、徐锦庚的长篇报告文学《杜立特大营救》等作品。

　　围绕重点产品线，打造更多有市场竞争力、影响力的畅销作品。重点推出阿来的长篇小说新作《寻金记》、柳建伟的《钱塘两岸》、四川新锐作家杜阳林“奔流三部曲”之《大雪》；推出网络文学作家天蚕土豆代表作《斗破苍穹》，稳固网络文学市场地位；拓展悬疑推理小说和人文历史产品线，推出“蜘蛛文库”“亲历中国考古”系列产品；升级推出“名家散文”系列作品，维护浙江文艺社散文品牌。

　　加快数字融合，推进“一书一世界”新媒体矩阵建设，推动新媒体直播团队开拓创新，转型发展，积极拓展纸质图书以外的文创、文学衍生品周边业务，拓展重点版权IP产业链价值，拓宽出版利润空间。