20支团队解锁“高言值”的吸粉路径

　　“身材不高大，气场却有两米，这就是我们的一代文豪鲁迅先生，他用激昂的文字书写时代，用不屈的精神引领今天的我们。”近日，在福州收官的2024中国电商主播大赛·图书直播邀请赛总决赛上，选手们推介着手中好书。这是中国电商主播大赛首次创新开设图书直播赛道。

　　来自18家出版社、发行单位的20支直播团队齐聚决赛现场。“大中华寻宝记”、《全球通史》……各队在比赛中推荐了不少“当家好书”，他们结合当下热点，用生动鲜活、直抵人心的解读博得满场喝彩。他们没有选择“叫卖式”直播方式，更不是将流量视为唯一的成功密码，而是通过优质内容的挖掘与输出、宝藏图书的解读与推荐，展示图书直播营销的不同视角，打破同质化内容生产链条，解锁“高言值”的吸粉、固粉路径。

　　“我们筹备这场图书直播赛事的初衷是希望能‘以赛促培’‘以赛促融’‘以赛促建’，希望能够发掘一批有文化、懂图书、会选品、擅直播的高素质图书电商营销人才。”海峡出版发行集团副总经理何强说，时代充满了创新与变革，电商经济赋能各行各业，也拓展了图书营销的市场边界，创造了更多元的文化消费场景。

　　其间，主办方实时跟踪并组织定制化的线上培训，为参赛人员提供多维度的图书电商营销知识。进入决赛的20支队伍还进行了线下集中培训、直播实操比拼等，为选手提供更加专业化的指导。

　　“本次大赛于我们出版社直播团队而言，可以说是一次工作的总结；于我们个人而言，是以赛促发展的好机会，也让我们团队对图书直播有了更多新认识，也结交了不少图书行业的朋友共同探讨图书营销的新方式。”来自机械工业出版社的“百万传奇”战队拔得头筹，该队主播梁露向记者分享她的参赛感受。

　　“新一代的发行人，在文化传播和文化建设方面作出的努力可以说是精彩纷呈。”中国书刊发行业协会理事长艾立民在现场表示，这次活动兼具竞赛性、知识性和观赏性，可以看出，出版行业的队伍在不断地学习新媒体、掌握新媒体，在传播能力建设上前进了一大步。他认为，大赛对于推动图书直播行业朝着文化传播的路径高质量发展、打造新时代传播优秀文化的生力军起到积极促进作用。

　　据了解，本次邀请赛自开赛以来，在全网各平台吸引超过1000万人次关注，比赛第一天20支直播团队1小时实战图书直播带货GMV（商品交易总额）达到108万元，决赛当晚现场直播全网观赛人次近700万。