媒体亮“家底” 擦亮“责任牌”

　　党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》在深化文化体制机制改革部分强调，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，完善舆论引导机制和舆情应对协同机制等，进一步明确了新时代新闻舆论工作深化改革的目标和方向。系统性变革包括方方面面，社会责任贯穿其中。

　　近期，从中央新闻单位到县级融媒体中心，有580余家媒体发布2023年度社会责任报告。9月4日，中国记协新闻道德委员会在京召开评议会，对人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻单位2023年度媒体社会责任报告开展评议打分，进一步推动新闻战线讲好履责故事、提升履责成效，推动媒体社会责任报告工作高质量发展。

　　善报告履好责

　　强化“责任心”

　　中国记协党组书记、新闻道德委员会主任委员刘思扬在评议会上就做好媒体社会责任报告工作强调，进一步提高政治站位，强化“责任心”，深刻认识到媒体履行社会责任是担负新的文化使命的必然要求，做到能报告、善报告、实报告，愿履责、会履责、履好责；进一步推动履责实践，增强“责任力”，善用报告工作推动主流媒体系统性变革，不断加强全媒体传播体系建设，切实守好主流媒体主体责任；进一步全面深化改革，完善“责任制”，坚持系统观念，科学总体谋划，一体推进报告发布展示、宣传推广、评价测评、成果运用、交流研讨制度，探索构建全方位、立体化的媒体社会责任报告工作机制体系；进一步创新形式内容，擦亮“责任牌”，以深耕“责任田”为根本，加强交流研讨，强化表彰激励，努力把“社会责任”品牌做强做大做亮；进一步深化理论研究，探索“责任学”，与高校、科研院所继续加强合作，探索建立第三方评价体系，使社会责任成为中国特色新闻理论的重要理念，成为中国特色新闻理论体系的基本支撑。

　　“在中宣部、中国记协的有力指导下，各媒体把撰写、发布社会责任报告作为检验高质量履责、强素质形象、展优良作风的重要窗口，高度重视、精心组织、统筹推进，自2014年以来，连续第11次发布报告，媒体作风更加扎实、媒体形象更显鲜亮、媒体履责更有成效，报告工作实现了高水平发展，提质增效进入新阶段。”中国记协新闻道德委员会办公室有关负责人通报了2023年度媒体社会责任报告工作开展情况。

　　创新形式内容

　　深耕“责任田”

　　今年媒体发布的社会责任报告形式丰富创新。在发布文字版报告的同时，近400家媒体同期制作发布短视频、动漫、H5、长图等多媒体版报告，彰显报告发布的矩阵效应。

　　《人民日报》以超链接形式展示共建“一带一路”宣传片丝路画卷创意微视频、新千里江山图等刷屏之作，新华社以二维码或直接观看的方式展现自贸试验区建设10周年创意视频“开放之门”、微视频“春天的召唤”，中央广播电视总台展示图片170余张，多媒体版报告增加25个超链接互动，提供交互式、体验式阅读。《经济日报》《中国日报》《中国新闻出版广电报》等350余家媒体发布精美海报，解放军新闻传播中心、《农民日报》等多家媒体在文字版、多媒体报告中添加超链接，多层面展示报道内容。“这些报告既突出了我国媒体的共性，又很好地展示了媒体自身的特点。”中国记协新闻道德委员会委员、新华社总编室副主任徐壮志说。

　　中国记协新闻道德委员会委员、中央广播电视总台新闻中心副主任张文华还提到，《人民政协报》《中国文化报》等在介绍融媒体矩阵时使用了相关示意图，清晰直观地展示了各自媒体矩阵的组织特点。《法治日报》和《学习时报》等在报告中嵌入了超链接、二维码识别等方式，有效增强了自有全媒体传播平台的衔接与联动。 

　　做好舆论引导

　　体现“责任力”

　　做好突发热点事件的舆论引导是新闻媒体承担职责使命的必然要求，也是衡量新闻媒体履责担责成效的重要标尺。今年，中国记协首次探索委托第三方机构对中央主要新闻单位2023年度重大突发事件舆论引导情况进行专项抽检测评，进一步提升评议结果的科学性、客观性、完整性。

　　中国记协新闻道德委员会委员、北京大学新闻与传播学院副院长陈开和对中央广播电视总台2023年在舆论监督的长效化、常态化方面开展的一系列工作印象深刻，“我觉得尤其值得肯定，反响也非常好。”科技日报社专门设立了工作室开展舆论监督，2023年共推出了48篇深度调查报道，充分发挥了建设性的舆论监督作用。

　　不断完善改进

　　探索“责任学”

　　在报告内容上，中国记协新闻道德委员会委员、人民日报社新媒体中心社交媒体运营一室主编徐丹建议增加纵向对比、突出变化。“社会责任报告已经连续发布11年，每年跟上年比有什么新变化，可能是一直关心媒体发展、关注报告发布读者的需求，比如科技日报社在介绍融媒体矩阵情况时专门指出，中国科技网共发布各类稿件6万篇，页面访问量较2022年提升35.6%。建议其他媒体在未来的报告中适当增加。”

　　中国记协新闻道德委员会委员、最高人民法院新闻局新闻处处长陈才胜建议提升报告与受众的关联度，善用媒体讲故事的特长。中国记协新闻道德委员会委员、国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，除了需要内容结构完整、框架结构清晰、语言精简规范，报告还应把握传播规律，充分披露信息，注重传播效果。