聚光计划：基层院团把舞台“搬”进直播间

　　常德市歌舞剧院的演员正在为线上观众演唱。 资料图片

　　为了进一步帮助基层文艺院团通过直播获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展，日前，抖音直播发布“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”，这也意味着，未来一年这一扶持计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务等。

　　其实，长期以来，一些文艺院团面临着人才流失、收入结构单一等问题。在改制和市场化转型的背景下，他们亟须新的经营模式和收入来源以维持和发展。可以说，此次抖音直播发布的扶持计划将为这些院团提供线上舞台和受众，开启创收新途径，也为地方文化的传播和传承带来了新机遇。

　　开辟院团收入新路径

　　如今，越来越多的基层文艺院团正通过直播获得切实的经济效益。以吉林省集安市评剧团为例，作为一个地处边陲的县级市院团，他们在过去面临着较大的生存压力，演员鲜有演出机会。然而，在直播间里，剧团通过创新编排和多元化表现形式，吸引了大量在线受众。团里直播的“标杆”演员单月收入达到数千元，几乎相当于其一个月的工资收入。

　　同样受益的还有湖南省常德市歌舞剧院。作为一家基层文艺院团，其在市场化运营中遭遇诸多挑战。疫情期间，剧院无法进行线下演出，直播成为了“救急”的手段。剧院通过直播展示了常德特色的非遗文化，吸引了数以万计的受众，并且获得了30多万元的直播收入，改善了其运营状况。

　　这些案例表明，直播不仅为基层文艺院团提供了新的收入来源，还帮助他们拓宽了受众基础，使得地方文化得以传播至更广泛的范围。通过直播，院团演员们找回了舞台和自信，同时也为他们带来了额外的收入，激发了艺术创作的热情。

　　打开文化传承新窗口

　　直播作为一种新兴的传播媒介，为基层文艺院团提供了一个展示和传播地方特色文化的广阔舞台。例如，吉林省延边歌舞团通过直播将朝鲜族的艺术形式传递给了全国受众，而河南省太康道情艺术保护中心则借助直播让稀有剧种获得了前所未有的关注。这些院团利用直播间不仅展示了传统的艺术表演，还通过互动和创新内容吸引了年轻受众，使得传统文化在现代社会中焕发出了新的生命力。

　　此次抖音直播的扶持计划包含对院团进行经营培训和提供流量支持，并帮助院团建立自己的互联网名片，增强其文化品牌的影响力。这有助于帮助院团通过直播提升自身的艺术水平，更将地方文化推向全国，为传统文化的传承与创新作出了积极贡献。

　　搭建梦想成真新平台

　　互联网时代，直播对基层文艺院团的演员和受众都有着深远的意义。对于演员而言，直播提供了一个全新的表演空间，使他们能够在不确定因素的影响下，继续与受众互动并展示才华。直播打赏也成为他们的新收入来源，增强了演员的创作动力。越来越多的基层演员通过直播获得了额外的收入，改善了生活条件，也让很多稀有剧种得以持续传承。

　　对于受众来说，直播让高质量的文化演出变得更加触手可及。受众不再受地域限制，能够随时随地欣赏到来自各地的特色文化表演。直播的互动性也增加了受众的参与感，使得他们能够更直接地表达对艺术的支持和喜爱。这种新的观赏体验，不仅丰富了人们的精神文化生活，也促进了地方文化的认知和传播。

　　提供市场经营新思路

　　在市场化浪潮中，基层文艺院团面临着改制的挑战和机遇。直播作为一种新兴的经营模式，为院团提供了新的思路。通过直播，院团能够拓宽收入来源，增强自我发展的能力，从而在一定程度上缓解了对财政拨款的依赖。例如，辽宁省盘锦市艺术团在体制改革后，面临着团员流失和演出机会减少的困境，但通过尝试直播，他们成功吸引了新的受众，并增加了收入。

　　同时，直播还为院团提供了市场化转型的契机。在直播平台上，院团需要根据受众需求和反馈调整演出内容和形式，这不仅提升了艺术产品的市场竞争力，也促进了艺术创新。此外，直播的数据和分析功能可帮助院团更准确地把握市场趋势，制定合理的经营策略。由此不难看出，直播不仅正为基层文艺院团带来经济上的支持，更为其在市场化浪潮中探索新的生存和发展道路提供了可能性。