微短剧行业迎来高质量发展新纪元

　　8月29日至9月1日，由国家广播电视总局、深圳市人民政府主办的第十三届中国国际新媒体短片节在深圳举办。组委会共收到来自116个国家和地区的4426部参评微短剧，其内容题材多种多样，呈现出微短剧多元化的创作风貌。《中国新闻出版广电报》记者采访的多位业界人士均表示，微短剧行业正迈向精品涌现的良好新生态，迎来高质量发展的新纪元。

　　“微言大义”是内容创作根本

　　微短剧制作流程短、投资小，剧情单刀直入、引人入胜，吸引了大量的观众。但同时，微短剧距离实现精品化的高质量发展还有不小差距。

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇说，微短剧在内容质量上仍然参差不齐，“次品”不时冒头；在商业模式上，唯流量的产品思维一时难以扭转；在创作上，盗版侵权、收费不规范等问题突出，有价值和艺术追求的作品发展空间受限、利益受损；在传播效果上，“出圈”精品还不多，仍不能满足人民群众高品质的精神文化需求。

　　记者了解到，国家广播电视总局已实施“黑名单、黄名单”机制，坚决打压小程序类微短剧等重灾区，以及低俗庸俗、色情擦边等“次品”，不给它们任何发展空间。

　　“总局把打造精品微短剧紧紧抓在手上、落实到行动上，建立了重点选题规划前置指导机制，动态制定网络微短剧创作生产重点目录，每季度对重点平台做一轮调度，每周精准指导一家平台。”冯胜勇介绍，将微短剧纳入总局精品扶持等工作机制，对思想性、艺术性、创新性达到较高水准的微短剧，在资金帮扶、播出调控、宣传推广、文艺阅评、评奖评优等方面予以支持，树立行业标杆，增强发展信心。

　　“大题小做，微言大义。”中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵表示，微短剧虽短，但不能因时长短而降低其艺术标准，“快浅深意”反而更应该立足于价值内核、审美高度才能良性发展，小而精、小而美才是微短剧的立足之本。

　　仍需坚守“内容为王”理念

　　国家广播电视总局进一步建立健全管理机制，营造规范有序的创作环境，让微短剧回归“作品”属性，相继实施“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划。其中，“跟着微短剧来学法”创作计划第一批推荐剧目筹备和拍摄工作已经有条不紊地进行，包括法院题材微短剧《百万彩礼宝贝》、检察题材微短剧《少年田野》和公安题材微短剧《机动组》等十几部作品。

　　《机动组》出品单位之一、鋆晟影业（北京）有限公司副总经理吴燕成对记者说：“公安题材影视作品深受观众喜爱，制作精良的公安题材影视作品有着天然的爆款潜质，能够通过引人入胜的剧情快速吸引观众。观众被吸引的同时，无形中得到法律知识的普及，实现普法宣传和警示教育的双重目标。”

　　微短剧播出平台代表之一、上海哔哩哔哩科技有限公司党委副书记张元表示，B站希望通过优质的微短剧内容连接更多的年轻受众，以弹幕评论的方式实现用户与作品之间的互动，让用户体会到微短剧的内容才是核心。微短剧行业也需要坚守“内容为王”的理念，一切为内容服务。

　　平台“反哺”精品内容创作

　　国家广播电视总局大力推动平台“反哺”，将流量向优质内容倾斜，真正将资源投入到打造优秀作品上。在本届中国国际新媒体短片节上，微信、抖音、快手三大平台宣布了对微短剧行业高质量发展的“反哺计划”。

　　抖音平台微短剧经营扶持计划分为“剧有潜力计划”“启航计划”“辰星计划”，其中“辰星计划”面向影视公司、MCN机构（注：指帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司）、个人创作者，鼓励精品内容创作，推出联合出品、联合运营两大合作模式。联合出品模式下，每部剧最高可获得500万元和1亿流量扶持补贴。

　　微信开放平台推出“微信短剧内容全生命周期扶持方案”，将此前五五开的分成激励机制调整为85%的总激励，并针对付费短剧小程序提供50%的广告金激励政策，在特定场景中还可提供最高100%的广告金激励政策。

　　快手平台加大原生微短剧的商业扶持，对投放机构支持1.5%的基础返点政策，并根据投放量进行返点上浮，最高可以达到10%左右；在应用内广告变现模式下，符合激励规则也可以获得高达60%的广告收入分润。

　　北京快手科技有限公司副总编辑高晗表示，观众的需求一直在，优质内容创作者也一直在，快手将打通观众与优质内容创作者之间的“最后一公里”，确保优质内容能够获得足够的流量。

　　多地出台微短剧发展扶持政策

　　在国家广播电视总局的倡导和支持下，目前已有13个省（区、市）出台微短剧发展扶持政策。如北京启动“首亮微光”扶持计划，对单部微短剧的奖励资金最高达300万元；上海设立每年5000万元微短剧产业引导经费，推出“繁花”“优才”“出海”等一揽子扶持计划；广东省广播电视局印发《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》，加大精品扶持力度，剧本扶持每部作品最高10万元，拍摄扶持每部作品最高20万元。

　　在本届中国国际新媒体短片节上，深圳市文化广电旅游体育局发布《深圳市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》。《措施》鼓励围绕体现社会主义核心价值观、弘扬传统文化等题材的精品网络微短剧创作，对优秀网络微短剧可给予最高200万元资助。

　　深圳广播电影电视集团党组书记、总裁尚博英介绍，集团按照找准主题、讲好故事、拍出精品的要求，除继续在法治领域深耕细作之外，还将进一步与深圳城市文化、城市特质深度链接融合，在都市、科技、时尚等更多领域创新尝试，力争打造更多向阳而生的优秀作品，更好满足人民群众多样化的影视文化需求。