“电影不但要放，还要放到群众心坎里”

　　　通过“电影+微市集”形式，温州市鹿城区的公益电影放映活动人气爆棚。　鹿城区委宣传部　供图

　　《来都来了》《熊出没·逆转时空》《战火黎明》……9月想在家门口看什么电影？通过悦读观影荟电影片单票选活动，浙江省温州市鹿城区的市民可以自己通过掌上鹿城APP投票选。

　　“党的二十届三中全会提出‘中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化’‘优化文化服务和文化产品供给机制’。”温州市鹿城区委宣传部副部长朱丽华告诉记者，公益电影放映是一项惠民好政策，但有些地方群众并不买账，看的人寥寥无几，“供需不匹配”是一大原因。“电影不但要放，还要放到群众心坎里，所以我们在形式上做了创新探索，希望不断满足人民对美好生活的向往。”

　　如何让好政策有好口碑？今年7月，鹿城区推出了千场悦读观影荟暨百场青爱微市集，组织系列主题电影展映，配套开展100场青爱微市集活动，在全区各街镇巡回进行，推动公益惠民、文化共享。 

　　想看什么电影，群众说了算。活动在掌上鹿城APP上推出有奖电影点单，每周选出排片点播热度排行榜，让市民票选电影放映片单。投票还能参与抽奖赢福利。选片类型多样，动画、动作片、纪录片、喜剧等样样齐全。其中不乏今年的热门电影，比如《飞驰人生2》《热辣滚烫》《我们一起摇太阳》等。

　　观影体验好不好，还得群众说了算。活动向社会公开招募了20位公益电影体验员。一方面，对电影放映点位设置、电影排片、地方观影服务等进行全方位“找茬”并监督改正。如“光线太亮，电影画面不清晰”“现场太热，可以提前对场地进行泼水降温”等，件件细致入微。另一方面，公益电影体验员还负责在社交媒体上分享观影心得，吸引更多人关注并参与。

　　有好的电影、好的服务，怎么吸引观众？鹿城区跨界融合，打造了一个将露天观影、文化、美食等相结合的受年轻人喜爱的微市集。设置非遗漆扇、瓯窑制作等非遗项目体验点；引入本地特色美食，开设“寻味鹿城”主题美食摊位等。此外，号召志愿者队伍、公益文艺队伍、公益摄影师、文化特派员、文化村长等社会公益力量参与，提供义诊护理、拍照拍视频、儿童娱乐等服务，拓宽公共文化服务供给渠道。

　　看露天电影，逛文化市集，吃特色小吃，让鹿城区市民兴致盎然。市民陈女士说：“希望可以多来几次这样热闹的活动，不仅可以拉近邻里关系，还可以唤醒小时候在树下乘凉的美好回忆。”

　　“目前电影放了39场，平均每场近千人参加。”朱丽华认为，从“有人放、无人看”到“百姓点、百姓看、百姓评”，鹿城区通过创新公益电影放映服务机制，打造年轻态微市集，不仅点亮群众夜生活，更是拉动了文化夜经济。