透过数据看2024年上半年国际书业市场

　　美国的成人幻想小说的销量在2024年上半年飙升了85.2%。图片来源：美国《出版商周刊》

　　从近日发布的各国出版数据来看，出版行业整体平稳，出版集团围绕知名作家及优秀新作者开发畅销书并翻新经典老书。此外还能看到，改编成电影会对纸质书的销量产生较大影响，读者对浪漫幻想类图书的兴趣大幅增加，科幻小说和悬疑惊悚小说领域的图书销量增长也比较大。

　　英国：大众图书收入下降1%

　　根据尼尔森图书监测公司的数据，今年上半年英国图书市场大众图书实现了7.677亿英镑的收入，比去年上半年同比下降1%。乍一看，880万英镑的跌幅令人担忧，但这样的差距主要还是由哈里王子的自传《备胎》导致的。

　　《备胎》于2023年1月10日上市，首周销量超过46.7万册，销售额达660万英镑。总体而言，《备胎》在2023年上半年售出超过69万册，销售额达980万英镑。如果除去哈里王子这笔巨款，2024年上半年业绩似乎与2023年持平。

　　目前最畅销的50种书中，北爱尔兰厨师内森·安东尼的烹饪图书《厌倦了午餐：健康慢炖更简单》是2023年的第一本冠军作品，2024年则位列第三。而他的另一本书《厌倦了午餐：健康空气炸锅30分钟餐食》出版后在社交媒体轰动一时，今年1月和4月均连续两周占据榜首，目前排名第39位。

　　大卫·尼科尔斯的《你在这里》在4月23日出版后直接进入畅销书排行榜前50名，目前排在第49位，低于第37位的《一天》。2月，《一天》被改编为电影，在网飞平台上进行播放，重振了其销量。

　　《一天》并不是今年上半年唯一一部被改编成电影的小说，但它似乎对纸质书的销量产生了较大影响。此前，《布里杰顿》的作者茱莉亚·奎因和《三体》的作者刘慈欣似乎也因为改编，导致他们所写作品的电子书销量均获得较大的提升。

　　理查德·奥斯曼的推理小说《最后死去的魔鬼》凭借连续6周蝉联榜首的优异表现，目前已经成为2024年英国最受欢迎的书籍，这本书短短7周内销量超过20万册。

　　另外，英国独立联盟取得了有史以来最好的上半年业绩，截至2024年6月，尼尔森图书监测公司数据显示的大众图书市场销售额已达3890万英镑，首次成为继企鹅兰登书屋、阿歇特出版社、哈珀·柯林斯之后的四大出版机构之一。独立联盟的市场占有率为8.9%，甚至超过了泛麦克米伦出版社的市场占有率（销售额为3850万英镑）。

　　独立联盟旗下最大的出版社——费伯出版社取得了不错的成绩，增长了1.5%，至1000万英镑左右，但该联盟的增长主要是由侧影书业的推动，该出版社延续了2023年的耀眼表现，销售额跃升16.8%。

　　独立联盟的崛起并非由于泛麦克米伦出版社的衰退，其实后者上半年表现非常强劲，较2023年上涨3.2%，这是有记录以来的第二高增长率。茱莉亚·唐纳森所著图书中670万英镑的市场收入里，410万英镑贡献给了泛麦克米伦出版社。这位作家甚至曾一度打败《哈利·波特》的作者J.K.罗琳，成为英国销量最高、版税最多的作者。更别提泛麦克米伦出版社还有美食博主凯·费瑟斯通和凯特·艾林森贡献的170万英镑，以及凯特·莫顿等作家所著畅销书贡献的销售额。

　　企鹅兰登书屋位居榜首，跌幅不到1%，与2023年上半年拥有大热图书《备胎》的情况相比，今年也取得了不错的结果。企鹅兰登书屋整体市场份额为19.7%，它在英国图书排行榜所占的席位甚至更多，占据了2024年畅销书的前4名、前10名中的7名和前50名中的21名。

　　阿歇特出版社上半年收入创下2000年后期和2010年年初《暮光之城》热潮以来的新高，达1.05亿英镑，占据市场份额13.7%。其最大的两个品牌小布朗和霍德收入大幅增长，分别增长了18.2%（达2520万英镑）和24.3%（达1830万英镑）。小布朗已在抖音图书社区中的浪漫/爱情幻想类图书市场中大放异彩，霍德则是凭借《沙丘2》在影院上映又一次迎来较大增长。

　　德国：总销售额增长1.2%

　　德国出版商和书商协会发布的数据显示，虽然德国今年前6个月的总销售额增长了1.2%，但这一增长仅仅是通过图书价格上涨2.8%来实现的，也就是说实际销售额下降了1.6%。德国出版商和书商协会总经理彼得·克劳斯·冯·克莱夫表示，行业面临压力，面对持续的高成本和低迷的消费支出，出版行业有充分的理由保持警惕。

　　在评估市场状况时，克莱夫承认，总体经济形势仍给图书零售商、出版商和行业物流带来压力。“消费者数量持续减少。”他补充说，由于前往市中心购物的人越来越少，商店和商业街的客流量比过去要低。

　　关于新出版的图书，克莱夫指出，由于持续的危机，出版商明显变得更加谨慎，在规划选题时也更加保守。德国出版商和书商协会主席卡琳·施密特·弗里德里希斯说，德国官员继续警告德国人“阅读技能严重不足”，而且这一问题正在变得越来越严重。

　　弗里德里希斯认为，政治家和公众亟须共同努力，找到有助于改善德国教育状况的策略。她说，去年政府推出的针对18岁青少年的文化通行证等举措已被证明是有效且备受赞誉。“书籍是最受年轻人欢迎的选择。”尽管财政紧张，她仍要求政府明年一定要保留文化通行证项目。

　　美国：纸质书销量下降0.4%

　　受成人幻想类书籍大幅增长的推动，美国图书市场监测机构独立图书出版商协会报告显示，2024年美国第二季度纸质书的销量比2023年同期增长了1.1%。第二季度的增长几乎抵消了第一季度1.7%的降幅，使上半年的销量仅下降了0.4%。今年迄今为止，纸质书销量的缓慢改善给该行业带来了一些希望，两年的销量下滑有望在今年结束。

　　2024年上半年数据的出炉毫无疑问地表明了推动销售的因素：由于人们对浪漫幻想的兴趣大幅增加，成人幻想小说的销量在2024年上半年飙升了85.2%。加上科幻小说和悬疑惊悚小说领域分别增长了约20%，2024年上半年成人小说的销量增长了6.3%。图画小说的销量继续从2022年的历史高点回落，今年上半年下降了16.1%。

　　莎拉·J·马斯和丽贝卡·亚罗斯的书籍引领了幻想小说潮流，帮助纸质书销量与2023年上半年相比基本持平。亚罗斯的《铁焰》和《第四翼》合计售出约110万册，而马斯有7本书销量惊人，其中最新一本《荆棘与玫瑰的王庭》销量超74万册。她目前的7本畅销书合计售出300多万册。

　　今年，另一个比2023年有所增长的细分市场是青少年小说，销量增长了6.2%。这一增长主要得益于假日/节日/宗教领域图书销量增长47%。

　　最大的类别成人非虚构类图书的销量在本季度增长了约1%，但不足以抵消第一季度6.2%的降幅，上半年的销量下降了2.9%。正如之前的数据以及对出版商的采访表明的那样，宗教类书籍的销量在2024年表现良好：相关数据显示，上半年纸质书销量增长了12.8%，是成人非小说类子类别中表现最好的。

　　降幅最大的是传记/自传/回忆录。与去年同期的销售情况相比，今年迄今为止，这一类别的销售额下降了13.2%，这主要是由于去年《备胎》大获成功。

　　少年类别的图书销售仍然表现平平，小说类的纸质书销量下降了2.9%，非虚构类的纸质书销量下降了3.4%。前6个月，该类别的两个最大子类别的销售额走向不同，一般青少年小说销售额增长了1.7%，但科幻/奇幻/魔幻类的销售额下降了7.4%。

　　（本文编译自英国《书商》、美国《出版商周刊》等）