共建“国潮朋友圈”

　　近年来，作为优秀传统文化与当代审美追求碰撞产物的国潮，彰显着中国人的价值追求和审美意趣，承载着人民对美好生活的向往，也反映出文化IP的强大和文化自信的提升。浙江是传统文化产业大省，拥有“中华老字号”124家，数量居全国第一。浙江也是引领国潮风向标的高地，数字化转型、创新设计、国潮跨界，无不走在全国前列。

　　今年2月底，浙江日报·潮新闻重磅推出“国韵·潮起”国潮专区，联合政府部门、行业协会、企业、文化机构，寻找国潮品牌战略合作伙伴，共建“国潮朋友圈”，讲好国潮故事，持续助推国潮品牌的创新与发展。

　　搭建国潮品牌集散地

　　2023年中央经济工作会议指出，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。如何为浙江省发展国潮新消费添砖加瓦？如何更好地为国潮品牌聚力鼓劲？潮新闻打造了国潮专区，成为国潮品牌的信息集散地，为中国品牌搭建舞台，为宝藏国货叫卖叫好。

　　国潮专区设置了4个定位功能各异的栏目。

　　“国潮大事件”针对国潮领域的热点事件、人物等进行深入报道。“对话国潮主理人”板块对国潮领域有影响力的人物进行专访，如品牌创始人、设计师、艺术家等。《“国潮风”来啦 这届年轻人追捧“新中式”养生》关注到中医药文化在年轻人群体中兴起的现象，记者实地走访中医医院。

　　“国潮圈”是国潮品牌的信息集散地，实时更新关于国潮的最新资讯、活动信息、好物推荐等。如《“只有理解并尊重传统，才能更包容”，柯桥90后小姐姐还原汉服之美》讲述了绍兴柯桥“90后”女孩李华坚持传统设计，店铺“踏云馆”在汉服圈中出了名，成为传承与创新并重的文化符号。

　　“国潮观察”对行业发展、国货品牌等作观察解读，促进公众对于国潮品牌现状的认知。如《“三伏天”启动 国潮好货六神花露水受年轻人追捧》围绕美团买药发布的《健康度夏指数报告》，解读炎炎夏日健康消费趋势。

　　“国潮体验官”则走进工厂、旗舰店等，聚焦国潮品牌发展，挖掘品牌成长故事、匠心精神，以及新时代下的发展路径。《中国奥运健儿行李箱取名“英佣”，设计图首次公开》通过视频报道讲述行李箱中的文化传承和设计巧思，让更多人知道了浙江临平的这家箱包企业。

　　讲好国潮创新转化故事

　　国潮专区注重内容的深度挖掘。比如“让美好发生”系列宣传，探寻城市与国潮的链接，记者走访了绍兴汉服、龙游宣纸、金华甜汤、杭州王星记扇子等地，通过走访、采访浙江各地的特色产业、非物质文化遗产传承人，不仅使内容更加生动有趣，贴近消费者，也增加了文化的厚重感。

　　国潮专区注重传播的丰富形式。比如深度报道解读行业发展，关注国潮兴起的背后，为国潮品牌发展赋能。视频报道呈现鲜活案例，记者走进热点事件、热门品牌，带领读者沉浸式体验国潮魅力，总播放量破百万。专访报道聚焦影响人物，既有行业大拿，如珀莱雅董事长侯军呈，中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产传承人朱炳仁，美特斯邦威创始人周成建等，也有致力于文化传承的新生代，如东阳“00后”“造龙师”、手艺人左炎令，杭州珠宝设计师“寻宝十三姨”等。

　　国潮专区注重内容的经营赋能。阿里、华为、吉利、万事利、朱炳仁·铜、龙顶茶叶等一线国潮品牌，作为首批“国潮朋友圈”成员入驻潮新闻。连续开展“国潮福利社”社群活动，联动古茗奶茶、柚香谷宋柚汁、西湖啤酒等品牌，一方面为潮新闻用户送福利，另一方面为国潮品牌提供品尝试吃反馈的渠道，并逐渐成为用户分享生活方式的平台。

　　国潮作为一种文化现象、生活方式，已经影响到人们的衣、食、住、行、用等方方面面，覆盖面广，大有可为。国潮专区除了新闻报道外，正逐渐成为用户交流、分享以及领取福利的专区，寻找国风国潮“同好”的平台。同时，通过生产爆款内容，扶持新国货品牌成长，进而拓展经营业务，亦为媒体探索融合经营提供了新路径。