ChinaJoy如何能坚持21年

　　不久前，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会正式闭幕。从单一的游戏展会到成为当今全球数字娱乐领域极具权威性、专业性、国际性的产业功能服务平台，21岁的中国国际数码互动娱乐展览会迎来了新的发展阶段。

　　中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）是由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导，中国音像与数字出版协会和上海汉威信恒展览有限公司主办，上海市新闻出版局和浦东新区人民政府协办的综合性国际数字娱乐产业盛会，致力于推动数字娱乐产业发展，促进国际交流与合作。之前作为全球三大互动娱乐展览会之一，ChinaJoy与美国的E3展和日本的东京电玩展齐名。不过随着行业变化，E3展停办，ChinaJoy在全球的引领地位凸显。

　　可以说，历经21年的品牌沉淀，ChinaJoy见证了中国游戏产业发展历程，在产业萌芽阶段协助规范市场，为国产游戏发展营造健康有序的良好环境；随着产业精品化战略的提出，ChinaJoy也推动游戏内容产业进入黄金发展阶段。

　　2003年—2007年 开拓进取 ChinaJoy应运而生

　　基于互联网游戏的迅猛发展，中国游戏产业获得了前所未有的发展机遇。网络游戏产业因具有广泛的价值链，涉及电信行业、IT行业、媒体与传统出版行业、批发与零售行业等，以及对于相关产业的影响巨大，一举成为数字内容产业中发展最为蓬勃的领域。2003年中国网络游戏市场销售收入13.2亿元，2004年达到24.7亿元，同比增长47.9%。2004年，首届ChinaJoy在这样的背景下应运而生，展会同期推出中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛，开创了“BTOC+BTOB”（分别指的是企业与企业之间的商务活动和企业直接面向终端消费者的商业模式）的展会模式。

　　此时，中国网络游戏产业走过萌芽期进入起步期，2007年，国产网络游戏市场销售收入68.8亿元，占中国网络游戏市场实际销售收入的65%，中国自主研发的网络游戏显现出强劲的竞争优势。ChinaJoy遵循部门对网络游戏的规范、监管政策，在产业爆发且市场需求旺盛时大力倡导产业健康发展、鼓励市场有序竞争、规范游戏产品引进，尤其在原创游戏自主研发方面为中国的企业提供有效助力。如2005年，为响应原新闻出版总署决定在北京、上海、广州和成都四地筹建网络游戏动漫产业发展基地的要求，ChinaJoy现场首次举办国家网络游戏动漫产业发展基地推介会。

　　2005年，ChinaJoy推出金翎奖—年度优秀游戏评选大赛，鼓励国内原创网络游戏的发展。2007年，ChinaJoy推出中国游戏开发者大会（CGDC），助力国产原创游戏开发水平与世界接轨。

　　ChinaJoy见证了中国游戏内容产业的蓬勃发展，共同打牢地基，也在迎接下一个10年蜕变。

　　2008年—2017年 高歌猛进 聚合产业新生力量

　　2008年—2017年10年的时间，中国移动游戏用户数量高速增长、市场收入快速增加，共同推动市场规模快速增加；中国游戏产业整体用户规模的持续扩大，消费能力与消费意愿的双轮驱动，推动游戏产业的持续增长。游戏的全球化程度加深，海外用户规模的扩大进一步推动了中国游戏产业海外游戏的拓展力度。

　　对此，ChinaJoy多项助推中国原创游戏发展的措施并举，搭建国际化研发技术交流平台，提升本土企业自主研发与国际接轨，促进中国游戏产业从代理走向自研的全新阶段，见证产业平稳度过金融危机，保持健康高速发展态势。

　　2008年，ChinaJoy在展会现场正式设立针对版权交易和商贸洽谈的BTOB综合商务洽谈区，成为开展数字娱乐产品进出口、跨领域（游戏&动漫版权、电影、综艺、文学等）IP版权交易洽商等业务的重要商务对接平台。2009年，ChinaJoy推出中国优秀游戏制作人大赛（CGDA），并举办CGDA颁奖典礼。CGDA也成为国内最高级别的游戏研发技术类评选活动，推动中国原创游戏人才的培养。2011年，ChinaJoy对中国游戏商务大会（CGBC）内容进行了扩展，全面展现其强大的商务功能和产业推动力。2013年年底，移动游戏企业家联盟（MGEA）的成立进一步深化了企业间的交流与合作，进而对产业的发展起到了巨大的推动作用。

　　2013年的ChinaJoy，BTOB在线商务对接平台上线，更好地为展商和商贸观众提供商务对接服务。2016年，ChinaJoy推出国际智能娱乐硬件展览会（eSmart），完成了ChinaJoy“软硬兼备”的战略布局。2017年，中国以275亿美元的游戏市场收入，首次超越美国成为全球游戏收入第一的国家，收入在全球占比达到1/4；为了持续赋能产业，大会新增的ChinaJoy电子竞技大赛，衍生新的产业链条。

　　2018年—2024年 探索未来 线上线下联动引领

　　今天的ChinaJoy，已经成为世界知名的游戏展会及数字娱乐产业盛会。面对未来新机遇，ChinaJoy率先打造线上线下联动、多元文化融合、科技与娱乐紧密结合的创新呈现形式，为“Z世代”人群带来更加全面、丰富、精彩的数字娱乐新体验。

　　在全球新一轮科技浪潮推动下，ChinaJoy积极拥抱人工智能驱动下的游戏产业新时代，聚焦AIGC、Web3.0、元宇宙、数字人、混合现实、云计算、5G、区块链等数字娱乐领域的新技术、新应用，持续引领科技创新，探索“娱乐+科技”的新模式。

　　2020年，ChinaJoy联合中国十大互联网平台首度全新推出“ChinaJoyPlus线上嘉年华”，多维呈现游戏专区、直播+视频、电竞赛事、福利嘉年华、特色活动等精彩内容，同年推出展会品牌ChinaJoy潮流玩具展（CJTS），满足受众时尚潮流群体的需求。

　　2021年，第二届“ChinaJoyPlus线上嘉年华”进一步升级，推出两大子品牌：超级播、超级购，联合中国九大流量平台共同打造全新线上观展模式——“直播+综艺”“直播+电商”。

　　2022年，展会主办方创新推出CJPlus（ChinaJoy线上展），首创1个主城区+5个特色主题展区的全新虚拟呈现方式，同时结合元宇宙线上演唱会、线上握手会、主题评选活动、数字藏品收集等丰富活动与特色玩法。

　　2023年，ChinaJoy在20周年之际，主办方开拓创新，推出线上的微信小程序CJ Arena，以“虚实结合、双线联动”模式，为海内外业界企业带来更为丰富、多元、立体的品牌推广。

　　而今年随着人工智能应用技术的深入，诸多科技创新和技术应用成果在今年ChinaJoy上展出，进一步引领了行业在技术应用上的高质量发展。此外，ChinaJoy的朋友圈也进一步扩大，小红书、华为等公司的加入，展现游戏内容产业赋能活力，激发全链条未来产业潜能，也进一步展现其行业引领作用。