城市广播电视要担负起主流媒体的文化使命

核心阅读

　　当前，以文化地标为本质特征的城市IP已经成为一座城市向外界传递自己个性特征的重要符号。由城市历史文化积淀成的城市IP已然成为城市的名片，建构成兼具历史厚重感的时代气息的城市形象，是城市对外传播的最佳符号。

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”习近平总书记考察湖南时强调，“湖南要更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为。”作为主流媒体，城市广播电视台要担负起新的文化使命，努力推动文化高质量发展，为文化的大发展大繁荣贡献力量。

　　立起城市文化之魂

　　广电媒体作为高质量视听内容产品的主要提供者，是繁荣社会主义文化事业的中坚力量。城市是人类聚集活动的产物，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象始终是广电媒体的职责和使命。城市广电媒体要担当新的文化使命，就必须立足城市特色，挖掘城市历史文化，形成城市文化记忆，在塑造城市文化品牌过程中凝聚团结奋进的共同思想基础。长沙市广播电视台生产制作的《国家行动》《守护解放西》《总编辑调查》等节目，展示长沙这座城市的时代风采，在纷繁舆论环境中，唱响主旋律，发出时代声音，体现主流媒体敢担当、能干事、出精品的使命感和责任感。长沙市广播电视台推出的《长沙，逐梦全球！》系列电视综述，为长沙建设全球研发中心城市注入文化力量；精心做好《全国首创——湖南自贸试验区长沙片区改革创新特别报道》，集中展现长沙在打造内陆地区改革开放高地新征程中勇于创新、善于创新的精神面貌。长沙市广播电视台创作拍摄的《雍正王朝》《恰同学少年》《黎明前的暗战》等电视剧，热播效应放大了长沙的文化品牌，进一步夯实了长沙城市文化基础。长沙市广播电视台策划执行2023中国新媒体大会“媒体+”专场论坛、2023“一带一路”青年创意与遗产论坛、“就认这个理”理论微宣讲，特别是央视龙年春晚长沙分会场的成功举办，向全世界展现了千年古城的魅力和青春风采。

　　打造城市文化IP

　　当前，以文化地标为本质特征的城市IP已经成为一座城市向外界传递自己个性特征的重要符号。由城市历史文化积淀成的城市IP已然成为城市的名片，建构成兼具历史厚重感的时代气息的城市形象，是城市对外传播的最佳符号。

　　挖掘历史文化资源，助力文化“两创”、打造城市IP，是时代赋予城市广播电视媒体的时代使命。城市广播电视作为以城市为主要传播地域的主流媒体，要把打造城市IP作为自己的职责使命，在打造城市IP中具有得天独厚的优势。长沙市广播电视台联手城市规划建设部门，打造长沙文化地标、文化景观，形成并推进条块清晰、纪实完整的文脉传播图谱，让长沙这座城市更显文化底蕴和历史厚重感。长沙市广播电视台通过挖掘古城遗迹和文化古迹，传播“长沙街”“长沙馆”“长沙店”等网红品牌，大力培育消费街区，牵头组织各类媒介深入街坊门店、茶楼酒阁、乡村原野，深度“味探”“乐探”“购探”长沙“老招牌”，挖掘潮流的长沙“国货”，让鲜明的地域特色和地方风味，通过镜头直播出长沙“互联网+消费”生态体系的精致与时尚，催化古城长沙别致的网红靓“范”。长沙市广播电视台组织策划的《恰同学少年》青春剧场上线即成爆款，开演一周年以来，累计演出640多场，接待观众近7万人次，被纳入2024年长沙市青年发展型城市建设工作要点，获评2023年度湖南省青媒奖“年度最佳文化产品”、2023年度“长沙市群众最满意青年文明号”等10多项荣誉，已成为别具特色的大思政课堂和叫好又叫座的文旅融合IP。由长沙广电主要运营的长沙国际传播中心以“移动传播、视频传播、社交传播”为抓手，充分发挥长沙世界媒体艺术之都和电视湘军的核心优势，整合全省对外传播资源，着力打造集海外传播矩阵、海外达人资源整合、外宣内容生产、对外文化交流、直播电商、国际传播研究等功能于一体，具有湖湘特色的国际传播平台。长沙国际传播中心已经成为展示长沙国际形象的主渠道，对外讲述长沙故事、传播长沙声音、建构长沙城市IP的重要平台。

　　融出城市服务数智化

　　习近平总书记指出，媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。媒体深度融合是时代所向、大势所趋。城市广电媒体要研究城市生产生活需要，把媒体融合置身于社会发展大局中，在推进政府治理体系与治理能力现代化进程中，拓展媒体融合发展新空间。当前，数据赋能“城市媒体”转向“城市平台”，城市广电媒体要积极参与数字城市建设，加快实现从“城市媒体”向“城市平台”转变。城市媒体要充分挖掘所掌握的数据信息资源，运用大数据技术，分析城市内各行为人的爱好、行为、区域等数据背后的信息，以实现城市服务的精准化，比如区域停水停电讯息会精准推送给该区域企业群众。在这一过程中，城市媒体可以依托各种数据分析，实现商业开发，提升城市媒体融媒体运营效益，通过“算法+数据+智能”，助推城市媒体深度融合。长沙市广播电视台打造的我的长沙APP以城市大数据驱动媒体深度融合，推出“数智融媒”创新互联网+城市云服务，汇集和打通城市政务、公务与社会服务融资讯于一体的移动查看、咨询、审验一健“互动达”智能终端，催生赋能平台与“灯塔工厂”“无人工厂”“智能车间”和移动用户互联共享核聚能量。

　　（作者系湖南长沙市广播电视台党委委员、副台长、副总编辑）