《大红车巴黎不停播》：“拉满”观众新鲜感

　　在传统箱式布景的舞台上，演员的左、右、后各有一堵实体墙，而想象中的第四堵墙横亘在观众与演员之间，将空间切分为戏里戏外两个维度。在奥运会这场盛大的媒介仪式中，观众与运动员之间也存在着一面更难跨越的“第四堵墙”。这面墙不只是大陆重洋间的距离与时差，也是观众面前方寸屏幕所框定的视阈。

　　绝大多数人无法站上奥运会竞技场，但作为观众，人们的观赛需求正愈发向具备可交互性、参与感的内容倾斜。这其中，央视频的《大红车巴黎不停播》正是一档跨越传受边界、链接赛场内外热点的直播访谈节目。秉持“让奥运更开放”的宗旨，节目拓展了体育外延，诠释着“全民奥运”的无限可能。

　　打破直播节目的“第四堵墙”，《大红车巴黎不停播》在节目设定上作出了大胆尝试：最大化减少台本限制，采取不定时“掉落式”直播，更加入人气奥运健儿空降直播间、神秘嘉宾现场揭秘的“开盲盒”模式。连主持人都不知道下一场采访嘉宾是谁的直播究竟是什么模样？话题榜上的“00后”小将会不会现身直播间？观众被节目内容的未知性唤起了观赛新鲜感与讨论参与度，从而引发媒介议程与公众议程的共鸣共振。

　　在直播互动上，栏目策划组预先收集直播预告评论区的提问，开播第一时间就让主持人王冰冰成为观众们的“嘴替”，满足观众好奇心。直播进行时，观众的互动提问也经由主持人，即刻抛给奥运会嘉宾，从而建立起观众与嘉宾“无时差”的跨屏交流。射击奥运会冠军玩网络射击游戏也会玩得特别好吗？小孩姐崔宸曦从小到大有没有什么外号？18岁的小轮车冠军邓雅文为什么领奖时戴着簪子？……轻松有趣的问题频频刷屏直播间，活泼的话语拉近了观众与巴黎奥运会的主观距离，创造出互动式参与新情境。

　　如果说提问设计只是在直播互动模式上弱化了传受界限，那么，奥运会新人分享赛场折桂经历、体坛老将谈观赛体悟的环节设置，则是架起了几代奥运人的精神连接，以及直播内容与观众情绪连接的桥梁，让观众在获得奥运会一手消息的同时，体会到奥林匹克精神的薪火相传。例如，中国摘得乒乓球混双金牌后，“乒乓女皇”邓亚萍做客直播间，谈起了这场鏖战夺冠背后的不易：国乒队在场下经历的是早六晚十的魔鬼训练，在场上则需面对心态、体力、战术等多重考验；在“00后”黑马邓雅文的访谈中，观众们一同见证了她“飞50次摔50次”，经历千百次摔打之后的“涅槃”之旅……在苦战背后支撑着运动员的，是一种不断归零、追求卓越的体育精神。正是在一代代中国奥运健儿的接力传承下，才有了中国从体育大国到体育强国的荣耀时刻。

　　不破者不立。在体育与媒介深度锚定的今天，我们看到，央视频等作为中国体育报道的主力军与引领者，在冬奥会、世界杯等体育大赛中坚持自我革新，一次又一次推出令观众耳目一新的新媒体节目，从《不一 young的卡塔尔》到《大红车巴黎不停播》，持续以媒介力量将体育热潮延伸至赛场之外。

　　体育的价值在于参与和分享。在当下的全民互动时代，央视频以创新的报道策划思路与强劲的综合生产能力，带给了观众更为多元沉浸的观赛体验，为体育大赛的开放化破题提供原动力，跑出了全民奥运时代媒体传播的“加速度”。

　　（作者系北京大学中文系教授）