合作共赢：促进文化出海与交流

主题：构建国际传播体系 促进世界文明互鉴

嘉宾：中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长 李忠（左二）

　　　西部国际传播中心主任 赵吾君（右一）

　　　全民阅读与融媒体智库研究员 马萧萧（右二）

主持：《中国新闻出版广电报》记者 孟真

　　7月28日上午，全民阅读“红沙发”系列访谈以“构建国际传播体系，促进世界文明互鉴”为主题，邀请中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠，西部国际传播中心主任赵吾君，全民阅读与融媒体智库研究员马萧萧做客访谈。为强化国际传播，讲好中国故事，中国新闻出版传媒集团有限公司投资西部国际传播中心有限公司，双方合作成效显著，促进文化出海。

　　强化体系建设 提升传播效力

　　在全球化的广阔舞台上，国际传播既是国家发展的强劲引擎，驱动着经济、科技、文化的全面进步，又是文明进步的桥梁纽带，连接着不同国家、不同民族的心灵与智慧。

　　党的二十届三中全会提出，“构建更有效力的国际传播体系”。对此，李忠表示，随着全球化的深入发展，中国作为世界第二大经济体，其国际形象和国际影响力日益凸显。然而，在国际传播领域，我们仍面临诸多挑战，特别是如何在海外有效传播中国声音、讲好中国故事。“讲好中国故事，首先要明确讲什么故事。”李忠表示，中国五千年的文明史、改革开放的伟大成就以及当代中国人民的奋斗精神等，这些都是宝贵的传播资源，为我们讲好中国故事提供了丰富的素材和独特的视角。在传播过程中，内容的选择要真实、生动、高质量；表达方式要易于理解和接受；传播渠道要高效、精准地覆盖目标受众。

　　据李忠介绍，近年来中国新闻出版传媒集团着力推动国际传播与文化走出去方面的建设，通过全民阅读与融媒体智库和上海、海南、重庆等地政府机构、省级文化传媒机构的合作，初步建立起了国际传播与文化出海的技术与内容平台。

　　“好的故事和好的表达以外，还需要有好的渠道。”李忠说，集团联合智库已与上海自贸区临港新片区管委会紧密合作，共同签署了文化出海国际数字化传播基地的合作协议。接下来，集团将与海南自贸岛开展文化出海和国际传播的深度合作，依托其先进的海底光缆技术，实现数字化文化内容的高速、精准、广泛传播。

　　据了解，通过合作，中国新闻出版传媒集团未来将与全民阅读融媒体智库和西部国际传播中心联合起来，计划开展国际传播的文化大数据监测工作。通过收集和分析大量数据，深入了解海外受众对中国文化的认知程度和兴趣点，这包括但不限于海外普通民众对于中国文化、故事、文化遗产、文旅项目、文博知识的了解程度。这一监测工作不仅能评估过去的传播效果，还能为未来更加精准有效的传播策略提供数据支持。同时，集团还将联合漫动画公司、人工智能大数据公司、AIGC电影公司等创新型企业，运用先进的技术手段，以更加生动、形象的方式讲述中国故事。

　　国家战略为纲领 地方特色促传播

　　过去的5年，西部国际传播中心以其独特的视角和不懈的努力，扮演着国际传播积极推动者的角色。赵吾君提到，作为全国第一家省级国际传播中心，自2018年成立以来，西部国际传播中心一直致力于将重庆乃至中国西部的声音传递给世界。如今该中心已经取得了显著成效，不仅在国际舆论场上发出了响亮的“中国声音”，也为地方国际传播工作积累了宝贵的经验。“地方国际传播工作承担着双重使命：一是主动融入国家战略传播体系，以一域服务全局；二是服务城市的开放发展，满足企业和民众走出去的需求。”赵吾君说。

　　“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”为了实现这些目标，西部国际传播中心建立了一支70多人的国际传播专业团队，为国际传播工作带来了独特的国际视野和跨文化交流的优势。中心开设英语网站、客户端和海外社交媒体账号、举办丰富多彩的国际交流活动，有效提升了重庆乃至中国西部的国际知名度和影响力。赵吾君表示，“在实践中感受和风化雨的民间交流，真情实意的涉外服务，是增进我们和国际相互理解沟通，促进文明交流互鉴的非常好的方式。因此我们与自己的海外粉丝充分互动，一大批海外博主和粉丝亲身体验重庆这座网红城市的魅力，并通过他们的镜头向世界传播重庆的美丽与活力。这些活动不仅丰富了海外受众对中国文化的认知，也促进了中外民众之间的情感交流，为国际传播工作注入了新的活力和动力。”

　　技术赋能文化出海 共创国际传播新体系

　　马萧萧则从技术和内容两个层面，详细阐述了全民阅读与融媒体智库在国际传播与文化出海方面的新探索。他表示，技术是提升国际传播效力的关键所在。通过与各地政策的紧密结合，智库在上海自贸区临港新片区等地发展了文化出海的应用场景。同时，智库还自主研发了文化出海与国际传播的数据智能一站式服务平台，该平台集内容确权登记、在线二次创作、内容审核、一键式分发等功能于一体，极大地提升了文化出海的效率。

　　在内容方面，马萧萧强调了挖掘和打造优秀中国文化IP的重要性。智库通过与全国各地的优质内容生产机构合作，共同挖掘具有潜力的文化IP并进行深度开发和推广。例如，通过与出版社合作推广汉字文化、与中科院合作推广中国古代科技发明等项目，将中国文化的精髓以更加生动、有趣的方式呈现给海外受众。

　　在访谈的最后，3位嘉宾共同展望了国际传播的未来发展前景。他们一致认为随着全球化的深入发展和数字技术的不断进步，国际传播将呈现出更加多元化、精准化、智能化的趋势。李忠表示，未来将继续深化与西部国际传播中心的合作，共同挖掘和推广中国文化的优秀元素和故事，推广更多具有中国特色和时代价值的文化IP。同时，加强技术创新和应用探索新的传播渠道和方式，如利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术打造沉浸式传播体验，吸引更多年轻受众的关注和参与。“我们还将积极探索新的传播渠道和方式，如利用微短剧、网络游戏等新兴媒体形式，吸引更多年轻受众。”李忠说。同时，还注重与产业融合的双重效益，通过文化国际传播带动中国制造、中国品牌和中国产品的国际化发展，实现社会效益和经济效益的双丰收。例如，在推广中国高铁等高科技成就时，可以结合相关文化元素进行宣传和推广，提升产品的文化附加值和品牌形象等。

　　赵吾君介绍，今年西部国际传播中心有限公司进行了股份制改革，中国新闻出版传媒集团有限公司成为股东之一。在短短几个月内，中国新闻出版传媒集团为西部国际传播中心引入了国际传播的先进技术、观念、人才和项目，极大地丰富了其内容生产。双方都非常赞同在文化对外交流和文化出海方面开展更深入的合作，利用重庆丰富的文化资源，如三峡文化、抗战文化、红岩文化等，与海外朋友进行交流互动，共同做好向世界讲述中华文化的工作。

　　马萧萧从两个方面阐述了未来国际传播的发展方向：一方面继续加强技术研发和应用创新，推动国际传播向智能化、精准化方向发展；另一方面继续探索在海外通过数字版权贸易和海外广告等方式产生收益的模式，并通过技术手段做好版权确权工作。他希望这样的模式能让各参与方在获得社会效益的同时，也能获得一定的经济收益，从而增强自我造血能力，实现国际传播的可持续发展。“每个地区都有其独特的文化和特色，将这些点连接起来，就能构成一个全面展现中国文化的面。期待与西部国际传播中心及全国其他地区的国际传播中心进行深入合作。通过合作，各中心可以打通内容，将每个地区的特征和特色融合在一起，全面展现中国文化的多样性和魅力。”马萧萧说。