沉浸式直播感染读者

　　河南文艺出版社主播张帆正在直播间为读者推荐好书。

　　河南文艺出版社 供图

　　7月26日，书博会开幕首日，《中国新闻出版广电报》记者逛到中原出版传媒集团展台时突遇“交通拥堵”。踮起脚，定睛一看，人群中有几位身着古装、化着珍珠妆的小姐姐正在为大家讲解领取的“交子”怎么用。

　　“这是我们社依据《宋朝小日子：千年前的人间烟火》这本书设计的营销活动。展会期间，我们也着宋服、化珍珠妆开直播。”河南文艺出版社主播张帆告诉记者，她们的服装和妆容都来自书中对宋朝生活的描写。

　　5位身穿宋服的姑娘在展台前设置的“宋朝集市”上推荐图书和文创产品。张帆说，河南文艺出版社为此次活动专门请获得中国“最美的书”的刘运来工作室设计了宋朝钱币“交子”。“交子”以宣纸制作，正面是宋朝生活场景画，背面有编号。领到“交子”的读者可以选择多种特制盖章，集章后可作为一定数额的现代货币，在河南文艺出版社多个新媒体账号购书使用。

　　宋朝服饰、“交子”、集章吸引了很多年轻人驻足参与。现场有读者询问主播的衣服和妆容，她们一边忙着“摆摊”一边举起旁边摆放的《宋朝小日子：千年前的人间烟火》柔声说：“这本书里都有哦。”

　　张帆介绍说，河南文艺出版社直播和新媒体团队大多是“90后”，此次创意就是大家集思广益的结果，但她们并不都是营销团队成员，也有小说编辑部、历史文化编辑部的图书编辑，因为河南文艺出版社鼓励编辑人员走到展会前台、直播镜头前与读者互动。

　　“我这会儿刚刚下播，书博会期间，我们每天都有直播。直播团队的古装和妆容吸引了很多网友互动，我们就顺便讲解传统文化以及文化和生活的关系。河南本就有深厚的传统文化底蕴，近几年包括河南文艺出版社在内的中原出版传媒集团推出了很多传统文化相关图书。网友对这些图书和衍生话题都很有兴趣，他们也会因此下单我们所推荐的图书、文创。”张帆说，今年是她第二次来到在济南举办的书博会上做直播。但她们还是低估了读者的热情，“相对保守”地准备了200份带有编号的定制版“交子”，展会第二天就已经发完了。

　　谈及展会直播和出版社自播，张帆认为，不同的直播方式都值得坚持，坚持中自有创新。比如，她们这次以宋朝文化为主题的直播就受到书友关注。书博会直播中收获了很多书友的点赞、互动。依据重点图书设计直播主题已经是河南文艺出版社新媒体团队的惯常做法，她们发现沉浸式、场景化直播更能感染网友，提升直播流量和关注度。这样的场景化直播中，网友会产生对话题的持续探究欲，进而形成对相关图书的浓厚阅读兴趣。河南文艺出版社直播团队在每次大型书展活动中还会直播逛展，不能到现场的书友非常欢迎。此外，在创新直播方式的基础上，河南文艺出版社新媒体团队也在准备短视频带货等多种营销方式。

　　书博会第二天，记者再次走过中原出版传媒集团展台时，张帆正和同事一起直播。书博会期间她们的直播间受到很多喜欢宋朝文化的网友关注，《宋朝小日子：千年前的人间烟火》也获得了不错的销量。