书博会别样体验：把书“穿”在身上

　　“《水浒传》的那套颜色庄重。”“我觉得还是《红楼梦》那套设计得更好看呢。”

　　如果没有在这段对话发生的现场，只是通过文字，很容易让人以为这段对话是在评价四大名著中的哪一套书装帧精美。实际上，以上对话出现在第三十二届全国图书交易博览会展场中，两位年轻姑娘面对四大名著马面裙犯了“选择困难症”。

　　据《中国新闻出版广电报》记者在现场观察，让观众挑花眼的马面裙，一共有4套，分别对应《三国演义》《西游记》《水浒传》《红楼梦》。四大名著每一部的情节和人物都很多，一条马面裙如何体现？这就要说到设计在其中起到的转化作用。比如以《三国演义》为主题的马面裙，裙摆图案设计灵感源于开篇词“青山依旧在，几度夕阳红”，通过设计师的设计，开篇词中所表达的意境巧妙地和马面裙的形制结合——连绵的青山前，枫叶火红，马面裙的两片裙身两两重合，形成里外裙门相互搭叠、群山延绵的效果。在裙摆图案下，印有“山东文艺出版社”字样，书卷气浓郁。四大名著马面裙面料适合夏天穿着，还配有不同的背包，价格亲民，成为展场中的热销商品。

　　在云南出版集团展位中，记者看见由书衍生的袜子、丝巾、眼罩、胸针等产品。在云南人民出版社出版的“发现云南”丛书中，有一本书是《纳西东巴文》，由书籍封面衍生出的袜子产品选取了封面中“骑马”的象形文字等元素，经过重新设计呈现在袜子上，色彩鲜明，个性十足。在同一展台中，“发现云南”丛书的其他分册的衍生品各不相同，《青铜古滇国》的纹样体现出鲜明的西南文化风情，其衍生品选择用丝巾、眼罩、冰箱贴等来呈现；《盈江犀鸟》封面的犀鸟被称为“爱情之鸟”，开发出的胸针、布贴很受欢迎；《茶之冰岛·昔归》则开发出了茶杯产品……云南新华书店图书有限公司文创业务相关负责人唐玮励向记者介绍说，“发现云南”丛书的生产、出版组织工作由云南人民出版社担纲，发行和文创产品的开发由云南新华书店具体实施。这一系列文创产品贴近日常生活需求，在被人们穿戴在身、运用于日常生活的过程中，可以直观、形象地展示文化、传播文化，文化也在此过程中鲜活起来。

　　除了穿在身上的，在书博会展馆中，观众还能发现图书衍生品的许多新奇玩法。人民教育出版社发布的“李雷与韩梅梅”IP在展场刮起了一股怀旧风。“妮儿你看，这两个人物是妈妈上学时用的英语课本里的人物。”展场中，一位女士拿起“李雷与韩梅梅”雨伞和便利贴对女儿说道。在一众衍生品中，拆开可以当冰箱贴、组合可以当摆件的创意产品以及以教材中鹦鹉Polly为原型的华容道冰箱贴以其新颖好玩的设计，最受读者喜爱。人民教育出版社纪委书记蒋琦介绍，“李雷与韩梅梅”IP形象和系列周边文创产品面向的群体主要是学习和使用过相关教材的“80后”“90后”以及教师，所以这一系列文创产品主打时尚、个性化，既美观又实用。

　　“请问上面这一排玩偶卖不卖呀？”在江西出版集团展位，二十一世纪出版社的“大中华寻宝系列”不仅图书受到欢迎，其衍生品也很受小朋友和家长喜欢。二十一世纪出版社集团版权部副主任赵赟介绍，“大中华寻宝记”IP文创产品品类包括文具、卡牌、毛绒玩具、模型玩具等，其中经典产品“神兽顶呱呱”毛绒公仔、潮玩产品“神兽世界”卡牌、文具产品“神兽顶呱呱”慢回弹减压笔记本深受欢迎。赵赟介绍，“大中华寻宝系列”图书粉丝主要集中在6—12岁的青少年群体，出版社针对这一群体的消费习惯进行深度调研后，决定将衍生品主要开发方向定为学习用品与毛绒产品两大品类。精准的定位获得市场的成功，不论是出版行业展会还是跨界行业展会，“大中华寻宝记”文创产品几乎都被抢购一空。

　　让人感到惊喜的是，严肃题材开发而成的衍生产品也受到年轻人喜爱。在中共党史出版社展位，印着“丢掉幻想，准备斗争”或毛主席诗词的T恤衫颇受欢迎。中央编译出版社则用一整面墙展示帆布袋文创产品，这些帆布袋上有的印着“马克思主义行”，有的印着“中国特色社会主义好”，还有的印着“我是马院的”，引得许多观众购买。