以畅销IP为引领创新阅读推广模式

　　“大中华寻宝记”IP盛会暨著名漫画家孙家裕及创作团队读者见面会现场。二十一世纪出版社 供图

　　由漫画家孙家裕领衔的京鼎动漫创作团队，一直以弘扬博大精深的中华文化为立足点，10余年来致力于追求立体化、多维化、趣味性的知识传播方式，在“大中华寻宝系列”中率先以长篇漫画的形式讲述中华大地的地理、历史、人文等知识，通过独具匠心的叙事策略——在悬念丛生的冒险故事中引导小读者“打卡”全国地标，以鲜活可亲的人物形象、妙趣横生的漫画语言，吸引了无数小读者在寻宝故事中流连忘返，在故事读完后口口相传。

　　从2012年到2024年，我社与京鼎动漫精诚合作，以“大中华寻宝系列”图书为基，共同打造出风靡全国的童书IP“大中华寻宝记”。截至2024年7月，“大中华寻宝系列”共出版了《上海寻宝记》《北京寻宝记》等71册图书，单本最高印数达290万册，全系列累计畅销 7800万册。该系列曾荣获第七届中华优秀出版物奖图书奖，2019中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品奖等。目前由该系列图书拓展而来的“大中华寻宝记”融合出版项目，已实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、知识课程、文创产品等的多业态互动，成为少儿图书IP化运营的示范典型。系列图书不仅在各地中小学校园中掀起“寻宝”热潮和学习中华优秀传统文化的风尚，还一度成为书迷粉丝们出行必备的旅游指南和知识宝典。

　　为推广全民阅读，营造书香氛围，同时提升品牌影响力，实现线下阅读活动范围的最大化，2023年4月以来，我社通过线上直播和线下集训等模式，培训了近800家书店及绘本馆员工，联合开展了超过600场阅读推广活动。“‘寻宝中华，大美华夏’——大中华寻宝记阅读分享会”及“‘神兽伴读，助力成长’——大中华寻宝记神兽系列主题阅读分享会”以崭新的面貌在全国各地相继开展，覆盖范围多达27个省级行政区，触达上万名小读者。通过阅读分享会，孩子们实现了和“大中华寻宝记”IP形象的近距离接触，也在游戏、手工、互动答题过程中习得地理、历史及人文知识。随着主题阅读活动的全面铺开，各地的孩子不仅收获着作为“寻宝迷”的快乐，也进一步领略了中华文化的独特魅力。

　　2023年年末，在《山西寻宝记》上市之际，我社通过策划《山西寻宝记》百店共庆系列活动，将创意设计、品牌宣传、读者服务等多元举措与实体书店相融合，大力扶持实体书店，助推打造更加聚焦小读者目光的文化休闲空间，为广大读者提供更新颖、优质的线下购书及阅读体验。实体书店重点围绕《山西寻宝记》图书造型大赛进行图书陈列大比拼，参赛作品旨在展现“大中华寻宝记”的品牌形象及《山西寻宝记》中人文、地理、历史等知识内容，利用图书码堆造型，让读者感受中华优秀传统文化的独特魅力。同时，我们还首次推出限量版中华寻宝印章，让全国各地的寻宝迷们在自己所在的城市就有机会集齐中华寻宝印章，在这样的趣味互动中，感受中华文化之美。针对《山西寻宝记》新书上市，我社特别策划并举办了作家见面会以及遍布全国的数百场读书会。其中，备受瞩目的《山西寻宝记》新书上市暨漫画家孙家裕读者见面会在上海、广州、深圳等一线城市依次展开；“寻宝山西，大美华夏”——山西寻宝记全国巡回读书会活动在安徽、广东、江苏、江西等22个省份的线下实体书店及绘本馆等阅读机构落地超过200场。通过这些活动，孩子们感受着“华夏文明摇篮”的深厚底蕴，也领略了“表里山河”和“中国建筑宝库”的瑰丽风采，从而深刻感悟山西悠久而丰富的历史文化。

　　2024年，我社以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，努力探索“图书+文旅”的跨界运营模式。今年暑期，“大中华寻宝记”亲子游学营项目启动开团，将在山西等地开展主题游学活动。我社精心筹划“大中华寻宝记”游学项目，创立“顶呱呱游学”IP研学品牌，与多家研学机构建立研学联盟。在我社与山西太原新华书店共同策划的《山西寻宝记》游学营中，孩子们将学习5000年山西历史文化知识，访千年古建，学晋商票号，解历史之谜……我们还特别策划了神兽顶呱呱见面会、《山西寻宝记》阅读分享会、《大中华寻宝记》续写大赛等，还将发放独家IP周边和特别的寻宝任务，让孩子们在学习和实践中体验不一般的山西寻宝之旅。

　　近日，为筹备重磅新书《吉林寻宝记》的出版上市，我们正在积极推进与吉林省文化和旅游厅的联络交流，希望能借新书出版契机，与吉林文旅联合开展一些具有社会影响力和经济转化价值的文化活动，也可能从文旅研学、文创开发等方面助力文旅经济发展，以畅销书影响力带动旅游景点人气，通过文旅活动促进全国地域文化推广。