微短剧市场天花板或将不断提升

　　微短剧为何能在短时间内席卷市场，成为受众追捧的新宠？为什么受众在感叹其“土”味十足的同时，又欲罢不能？第七届中国“网络文学+”大会召开期间，北京点众科技股份有限公司董事长陈瑞卿在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，深度剖析了微短剧行业的内在逻辑与未来发展趋势。

　　从源头入手丰富内容创作

　　作为一家以经营网络文学业务起家的公司，点众科技目前每月能稳定输出30至50部竖屏微短剧作品，拥有面向国内受众的主打付费的繁花剧场和主打免费的河马剧场两个微短剧应用程序。

　　陈瑞卿表示，点众科技在网文界深耕多年，积累了丰富的经验和资源。2022年9月，点众科技敏锐捕捉到了“文字视频化”的趋势，正式入局网络微短剧，充分发挥自有版权网络文学IP优势，对上百万部网络文学作品进行精准筛选与高质量视频化改造，成功创作出大量受众喜爱的微短剧作品，迅速成为微短剧行业的头部企业。

　　然而，随着微短剧行业的快速发展，也逐渐暴露出了一些问题。陈瑞卿坦言，早期的微短剧市场确实经历了一段“野蛮生长”时期，部分作品过分追求市场效应与眼球经济，导致作品同质化严重，其中甚至不乏低俗之作。他强调，微短剧低成本、高周转的模式吸引了大量从业者涌入，但内容开发的深度不足和数量的盲目扩张加剧了这一问题。

　　针对这一现状，陈瑞卿提出了自己的见解。他认为，要解决内容同质化问题，必须从源头上入手，拓展内容开发的深度与广度。“我们微短剧的主要IP几乎都来自网络文学。尽管网络文学资源丰富，但真正被开发用于微短剧改编的仅是冰山一角，尚有大量优质内容亟待挖掘，未来微短剧行业仍有巨大的发展空间。”

　　同时，针对行业中存在的盗版、抄袭等不规范现象，陈瑞卿也呼吁加强行业自律与监管，保护创作者权益，促进行业健康有序发展。

　　在“爽”的基础上摆正价值观

　　谈及网络微短剧在现阶段该如何“破题”时，陈瑞卿表示，要持续追求内容的精品化，让主流价值观成为整个网络文学创作的方向。“微短剧的发展之初，我们内部把它叫作‘视频故事会’，更关心的是它的故事属性、剧情属性。但现在，我们要在‘爽’的基础上把价值观摆正，要为微短剧的受众提供高质量的情绪价值。”

　　随着资金投入的增加，微短剧的制作成本也在不断攀升，为更高品质的制作提供了可能。“以前，十几万就可以拍一部100集的微短剧，但现在我们有了20万、50万，甚至有100万以上成本的剧了。”陈瑞卿表示，要实现网络微短剧高质量创新发展，行业亟须向内容精品化、主流化方向提质升级。

　　当下，点众科技自身也在不断创新与探索之中，对此，陈瑞卿介绍了该公司的多项创新实践，例如，创作紧贴热点的原创内容、投资横屏分账微短剧、推出河马剧场免费客户端产品等。这些举措不仅提升了其内容生产能力，也进一步拓宽了业务范围和增强了市场影响力。

　　与此同时，点众科技还在“微短剧+”板块持续深耕，探索“微短剧+文旅”“微短剧+品牌”“微短剧+医疗”等多种发展模式。陈瑞卿表示，从点众科技的实践路径可见，在保持出品效率的同时要继续深耕精品内容，与更多业界专业人士进行合作，共同探索微短剧市场的创新与发展模式。“我相信这种从上到下的结合能够产生新的内容品类，也会产生新的商业模式。”

　　除此之外，陈瑞卿还提到，AIGC的技术赋能也将为行业带来巨大的变革。

　　展望未来，陈瑞卿对微短剧行业充满信心。他表示，随着相关行业主管部门出台更加完善的审核标准和信用监管制度，加之在头部企业的引领下，企业加强行业自律与自身监管，微短剧行业将向着更高质量、更可持续的方向发展。

　　他还呼吁全体从业者共同努力，守住底线、提质创新，为受众带来更多优质内容的同时，也为从业者和创作者创造更大的价值空间，“我相信在各方的共同努力下，微短剧市场的天花板将不断被抬高。”