2023年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告

　　2022年4月23日，首届全民阅读大会在京开幕，习近平总书记发来贺信，指出“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围”。2023年4月23日，第二届全民阅读大会在浙江杭州开幕。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席开幕式并在讲话中指出，推进强国建设、民族复兴，离不开读书学习，要把阅读作为最基本的文化建设，大力倡导读书之风，充分发挥阅读在传播思想文化、提升国民素养、传承民族精神、涵育文明风尚等方面的重要作用。2024年4月23日，第三届全民阅读大会在云南昆明召开，李书磊出席开幕式并讲话。与会嘉宾认为，文化要繁荣、国家要强盛、民族要复兴，都离不开读书带来的文化积淀和精神力量。深入学习实践习近平文化思想，担负新的文化使命，要更好发挥阅读的基础性作用，深入推进书香社会建设，不断拓展阅读的深度广度，提高全民阅读的质量水平。

　　党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化强国建设，2023年，全国宣传思想文化工作会议首次提出了习近平文化思想。习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想在文化建设领域的具体展开和集中体现，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。推进全民阅读、共建精神家园是我国构建公共文化服务体系的一项重要部署，是习近平文化思想的重要组成部分。2014年至2024年，“全民阅读”已连续11年被写入政府工作报告，从“倡导全民阅读”，到“大力推动全民阅读”“深入推进全民阅读”，再到2024年的“深化全民阅读活动”，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也提出“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”，全民阅读在政府部门的推动下逐步实现了国家层面的顶层设计和宏观布局，从理念到行动迈上新台阶。

　　在党和政府的倡导推动下，目前全国各省（区、市）均开展了全民阅读活动，以“书香中国”为统一标识，积极创办读书节、读书月、阅读季等各类阅读活动，形成具有不同特色的地方全民阅读品牌，80%以上的县区也拥有了各自“小而美”的品牌阅读活动。“书香中国·北京阅读季”“书香上海”“书香岭南”等地方优秀全民阅读品牌活动每年吸引数亿读者参与。各地区深入学习贯彻习近平文化思想，进一步推动全民阅读走实走深，推进书香社会建设，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量。

　　在此背景下，全民阅读与融媒体智库联合多领域专家，持续调研、跟踪各地全民阅读品牌发展，在“大众喜爱的阅读新媒体号推荐活动”、2020—2022年度《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》等研究成果的基础上，持续优化指数模型，进一步推动全民阅读理论研究的深入进行，对各地全民阅读品牌开展全面研究，推出《2023年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》，为推动文化强国建设提供智力支持。

　　一、指数模型构建思路及数据收集基本情况

　　为持续全面深入了解各地全民阅读品牌传播影响力情况，本报告在2020—2022年度《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》基础上，持续优化指数模型并升级数据采集系统，建立2023年全民阅读品牌传播影响力指数模型并生成报告。

　　2023年全民阅读品牌传播影响力指标体系搭建与指标项的设置覆盖中央及地方各级新闻媒体，涵盖社交媒体、网站、短视频、有声阅读平台等各类新媒体平台，包括微信、微博、抖音、快手、喜马拉雅、蜻蜓FM等，全维度测量全民阅读活动传播全貌。

　　本次全民阅读品牌传播影响力指标体系共涉及40多个考察指标。其中，综合传播影响力榜单由传播力、影响力两个一级指标构成，传播力包含传播广度、传播深度、信息增益、触达度4个二级指标，涉及报道量、报道字数、原创及转发情况、不同级别媒体报道量等细分维度；影响力包含品牌建设、认可度、互动度3个二级指标，涉及不同平台官方账号搭建情况、粉丝量、点赞量、总阅读量、评论量、收听量等细分维度。传播力、影响力两个一级指标分别构成传播力榜单、影响力榜单。此外，为更深入了解各全民阅读品牌美誉度情况，将指标体系中官方媒体报道情况、央媒发布量、各平台点赞量等与美誉度相关的指标进行加权计算，构成美誉度榜单。

　　为保证模型和数据的准确性，本次模型构建遵循以下原则：一是客观优化计算方法与参数，在调整优化指标项的标准化算法和模型参数过程中，遵循计算的客观性与准确性，确保结果科学可信，然后按照数据的实际量级和分布情况，采用主成分分析法计算数据的主要维度，进行数据归一化与参数优化，避免因数据倾斜导致结果的偏差；二是采用NLP（自然语言处理）分析文字语义内容，准确抽取相关数据，筛选去除噪音信息，有效提高模型分析的精准性；三是支持模型演化性升级，后台算法和模型设计采用了大数据、机器学习和深度学习等手段，通过迭代训练，反复试验合理的参数与归一化方法，确保计算结果量化可追溯、可优化升级。

　　本次调查数据采集时间范围为2023年1月1日至12月31日。采集范围包括全网上千家中央媒体，数十万省市级、区县级媒体，以及其他商业媒体、自媒体、短视频、有声听书平台账号，收集全网信息总量超5亿条。

　　二、2023年“书香中国”全民阅读品牌榜单及分析

　　（一）综合传播影响力榜单及分析

　　综合传播影响力榜单主要体现40个地区的全民阅读品牌在2023年媒体传播中的覆盖范围及社会影响程度，对33个相关指标进行综合计算。其中，传播力主要体现各全民阅读品牌传播的广度、媒体报道的深度、信息裂变情况及触达规模；影响力主要体现各全民阅读品牌的媒体传播效果及认可情况，考察大众在各传播平台的点赞、评论、阅读等互动情况和行为指标，考察各阅读品牌账号的建设情况。（见表1）

　　1.整体情况分析

　　整体来看，将40个地区的全民阅读品牌综合传播影响力进行排名，榜单的20个全民阅读品牌中，共有“书香中国·北京阅读季”等15个省级阅读品牌和“书香成都”等5个市级阅读品牌入围。排名前五的全民阅读品牌分别为“书香中国·北京阅读季”“书香上海”“书香岭南”“书香江苏”“书香浙江”。

　　目前，“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究已连续开展4年，与前3年综合传播影响力榜单对比，头部全民阅读品牌持续引领推动全民阅读高质量发展，除深圳读书月与南国书香节统一合并为“书香岭南”外，排名前四的全民阅读品牌连续3年保持一致，但位次稍有浮动。其中，“书香中国·北京阅读季”蝉联榜首，“书香上海”连续两年位居第二。在入选本届综合传播影响力榜单前20的全民阅读品牌中，有9个全民阅读品牌已连续4届入围，继续保持稳中有序推进全民阅读工作。另外，本届综合传播影响力榜单中，与2022年榜单相比有5个新入围品牌，分别为“书香杭州”“龙江读书月”“书香吉林阅读季”“书香苏州”“书香八桂”。

　　2.区域分布分析

　　党的二十大报告强调“深入实施区域协调发展战略、区域重大战略”。近年来，各全民阅读品牌立足自身区域比较优势，深入组织实施全民阅读品牌活动，有力促进多层次、全方位、多形式的全民阅读体系形成，综合传播影响力不断提升。整体来看，以“书香中国·北京阅读季”“书香上海”“书香岭南”为代表的京津冀、粤港澳、长三角地区全民阅读品牌发挥区域辐射作用，综合传播影响力排名较为靠前。成渝地区的“书香成都”“书香重庆”“书香天府”的综合传播影响力排名较上年均有所上升。综合传播影响力榜单前十中，长三角地区全民阅读品牌占据4个席位，分别为“书香上海”“书香江苏”“书香浙江”“书香杭州”。

　　3.分项指标分析

　　从具体分项指标表现情况来看，2023年各全民阅读品牌主要指标呈稳中向好态势。在综合传播影响力考察的33个指标项中，“书香中国·北京阅读季”在新闻报道量、微信报道量、微博报道量、中央媒体发布量等20个指标项中排名第一，继续巩固其优势指标，着力促进全民阅读品牌建设工作提质增效。

　　头部全民阅读品牌在36个指标项中总体趋向均衡稳定发展，在综合传播影响力考察的36个指标项中，“书香中国·北京阅读季”在新闻报道量、微信报道量、微博报道量、中央媒体发布量等16个指标项中排名第一，在28个指标项中排名进入前五，优势较为明显。“书香上海”“书香岭南”实力分布均衡，彼此差距不大，均有13—15个指标进入前三。“书香江苏”有14个指标进入前五，“书香浙江”有17个指标进入前五。“书香湖南”首次进入综合传播影响力榜单前十，有12个分项指标进入前十，在微博、抖音、快手等新媒体平台表现突出。“书香成都”作为综合传播影响力排名中最靠前的市级全民阅读品牌，有15个分项指标进入前十，整体表现较为突出。除品牌自身实力外，这些指标也受到全民阅读活动主办方议程设置能力、居民阅读水平以及地方媒体数量等因素的影响。

　　（二）分项榜单及分析

　　分项榜单从传播力、影响力、美誉度等维度对40个全民阅读品牌进行排名。整体来看，“书香中国·北京阅读季”“书香上海”“书香岭南”等在综合榜单中位列第一梯队的成员，在分榜单仍位居前列。其中，“书香中国·北京阅读季”在传播力、影响力、美誉度榜单中均排名第一。“书香上海”“书香岭南”排名稍有调整。还有一批全民阅读品牌虽未入选综合榜单，但在传播力、影响力、美誉度等单项维度表现突出，如入选传播力榜单的“书香荆楚·文化湖北”“书香辽宁”，入选影响力榜单的“书香南京”“书香三晋·文化山西”，入选美誉度榜单的“美丽河北·书香燕赵”“书香贵州”“书香八闽”等。

　　1.传播力榜单

　　传播力榜单体现的是全民阅读品牌的媒体传播能力。2023年传播力榜单从传播广度、传播深度、信息增益、触达度等方面综合计算得出。其中，传播广度反映了媒体覆盖范围；传播深度反映了媒体对活动报道的详尽程度；信息增益体现了媒体传播过程中报道的原创、转载情况；触达度体现了央媒、省市级媒体等不同层级媒体传播情况。（见表2）

　　与综合榜单对比，传播力榜单的前五位与综合榜单的前五位入榜品牌相同，“书香江苏”跻身传播力榜单第三。“龙江读书月”“书香山东”在传播力榜单升幅较大，分别上升6、7位。其中，“龙江读书月”在信息增益、触达度等细分维度表现亮眼。从具体指标来看，“龙江读书月”在区县媒体报道量排名第三，“书香山东”的快手报道量排名第四。相较于2020—2022年，“龙江读书月”“书香吉林阅读季”时隔两年重返传播力榜单。“书香杭州”进步明显，由2022年的第20名跃升至第12名。

　　2.影响力榜单

　　影响力榜单体现的是全民阅读品牌的社会影响力，由品牌建设、认可度、互动度等维度综合计算得出。其中，品牌建设反映了新媒体平台官方账号建设运营情况；认可度根据粉丝数、点赞数、阅读或收听量综合计算得出；互动度根据用户对各新媒体平台各全民阅读品牌评论情况计算得出。（见表3）

　　与综合榜单对比，影响力榜单的前三位与综合榜单一致，“书香岭南”和“书香上海”位次对调。“书香南京”“书香苏州”在影响力榜单升幅较大，“书香南京”虽未进入综合榜单，但在影响力榜单排至第14名，“书香苏州”表现较为突出，排名上升4位。从单项指标来看，“书香安徽”“书香南京”在有声听书平台表现突出，其中“书香安徽”有声听书平台认可度细分维度位列第一，“书香南京”位列第二。相较于2022年的影响力榜单，“书香湖南”“书香浙江”“书香江苏”排名升幅较大，均进入排行榜前十。

　　3.美誉度榜单

　　美誉度榜单体现的是媒体与网民对全民阅读品牌的正面反馈程度，主要通过对各全民阅读品牌报道的媒体级别、网民在各平台点赞等维度综合计算得出。（见表4）

　　与综合榜单对比，美誉度榜单前七名的全民阅读品牌与综合榜单一致，排名略有调整，“书香江苏”“书香重庆”排名小幅上升。“美丽河北·书香燕赵”虽未进入综合榜单，但在美誉度榜单排名第12名，表现较为突出。相较于2020—2022年，“龙江读书月”时隔一年重新进入美誉度榜单，并由2021年的第14名升至2023年的第8名。“书香杭州”时隔两年重新进入榜单，在微博点赞量、快手点赞量等细分维度排名前五。

　　三、2023年“书香中国”省市级全民阅读品牌5个对比维度分析

　　2023年12月，新时代十年全民阅读成就与经验分享会在井冈山举行。 本报记者刘振兴 摄

　　全民阅读与融媒体智库通过构建的5个维度的评价体系，持续对纳入统计范畴的31个省级全民阅读品牌，以及9个市级全民阅读品牌，与国家政策、与其他省市级阅读品牌、与往年表现、与群众需求、与理论研究与制度建议进行5个维度的对比分析，以聚焦全民阅读的战略方向与价值导向的正确性，进一步取长补短、守正创新，提高全民阅读的针对性、有效性、前瞻性和可持续性，推动全民阅读事业持续健康发展。

　　（一）与国家政策对标

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，各省市级全民阅读品牌围绕贯彻党的二十大关于文化建设的战略部署，深入学习习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示。将40个地区全民阅读品牌开展情况与国家相关政策、要求对标，2023年各省市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，各省级全民阅读品牌贯彻党的二十大精神，通过主题图书展览、开展具有地方特色的主题阅读活动等方式，弘扬中华民族优良传统，持续推进文化自信自强。其中，“书香中国·北京阅读季”突出北京特色，打造“京华好书”推荐平台，“北京文化书系”以“古都文化丛书”“红色文化丛书”“京味文化丛书”“创新文化丛书”4套丛书，全方位展示北京文化研究成果；同时，通过“坐标中轴非遗打卡”“故宫以东——书香之旅”等阅读活动进一步展现北京历史文化特色。上海书展通过聚焦中华优秀传统文化和中华民族现代文明，集中推出体现中国特色、时代特征和上海特点，代表国内学术文化界最新成就和一流水准的学术产品与大众读物；聚焦中国式现代化理论和实践创新，集中推出反映国内和上海理论社科界、文学艺术界最新研究创作成果，具有红色文化、海派文化、江南文化丰富价值和深厚底蕴的优秀产品。

　　市级全民阅读品牌方面，党的二十大报告强调“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。整体来看，头部市级全民阅读品牌注重加大文旅融合探索力度，打磨属地的文旅模式，以“全民阅读+全域旅游”的服务理念，让书香涵养城市文化，推进全民阅读和文化传播，助力文旅融合纵深发展。例如，“书香苏州”围绕江南文化、大运河文化带建设，打造“2023年苏州市中华经典诵写讲”“一起来读‘苏’”等阅读文化项目，通过“阅读+运动”“阅读+街巷”“阅读+旅游”等方式，深入实施文旅文创融合战略，加强历史文化遗产保护，不断拓展全民阅读活动新内涵。

　　（二）与其他省市级阅读品牌对比

　　将进入综合传播影响力榜单的15个省级全民阅读品牌与5个市级全民阅读品牌进行横向对比，分析入围榜单的全民阅读品牌与其他全民阅读品牌相比的突出特点，2023年各省市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，头部省级全民阅读品牌注重挖掘当地传统文化资源及地域特征，推出具有特色的地域品牌活动。其中，“书香上海”依托其国际文化大都市建设的深入推进，云集海内外作家、学者，为读者带来丰富的面对面阅读交流体验。上海国际文学周作为上海书展特色子品牌，自2011年创立以来，已邀请250多位中外作家、学者参与，包括4位诺贝尔文学奖获得者。

　　市级全民阅读品牌方面，从各市级全民阅读品牌综合传播影响力排名情况来看，2023年40个地区全民阅读品牌中，共有市级品牌9个，其中5个市级品牌入围全民阅读品牌综合传播影响力榜单，分别为“书香成都”“书香杭州”“书香武汉”“书香青岛”“书香苏州”。其中，“书香成都”“书香武汉”“书香杭州”“书香青岛”同时入选传播力、影响力、美誉度榜单，综合实力较强。

　　（三）与往年表现对比

　　将入围2023年榜单的各省市级全民阅读品牌，与自身往年排名进行纵向对比，分析入围榜单的全民阅读品牌排名变化趋势，并在此基础上对2023年全民阅读活动整体表现情况进行深入分析，以便于各全民阅读品牌进一步强化基础，创新突破，为全民阅读的广泛开展注入新动力。2023年入围榜单的各省市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，将2023年入围综合传播影响力榜单的15个省级全民阅读品牌进行自身纵向对比，头部省级全民阅读品牌排名保持稳定，“书香中国·北京阅读季”“书香上海”“书香岭南”连续4年进入综合传播影响力榜单前三，“书香江苏”连续4年进入综合传播影响力榜单前十。“龙江读书月”时隔一年再次进入综合榜单，“书香湖南”较2022年排名上升12位。近年来，湖南把“书香湖南”建设作为文化强省的战略基点，推动了全省全民阅读工作走实走深，在2023年第二届全民阅读大会上，湖南18个品牌、活动和项目获奖，获奖数量位居全国前列。

　　市级全民阅读品牌方面，将2023年入围综合传播影响力榜单的5个市级全民阅读品牌进行自身纵向对比，“书香成都”连续4年排名上升。“书香杭州”“书香苏州”时隔一年重新进入综合榜单，“书香杭州”排名升至第9名，表现较为突出。“书香武汉”“书香青岛”表现较为稳定，连续两年上榜。整体来看，进入综合榜单的市级全民阅读品牌，将全民阅读推广活动与城市大型活动融合，更好满足人民群众的文化需求。例如，“书香成都”将成都大运会与品牌阅读推广活动结合，举办“悦读大运·书香成都”系列活动，以阅读为媒、以大运为介，传播大运精神及天府文化。2023年“书香杭州”以“悦读迎亚运书香满杭州”为主题，举办“品读千年宋韵筑梦时代亚运”阅读推广活动。

　　（四）与群众需求对比

　　中宣部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》明确“到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系”。对入围2023年榜单的各省市级全民阅读品牌活动进行深入研究，分析头部省市级全民阅读品牌活动共性规律和个性特点，2023年入围榜单的各省市级全民阅读品牌，均十分重视建设覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。其中，省级全民阅读品牌方面，头部全民阅读品牌持续关注青少年、农村群体的阅读需求，提供处处可读、时时可读、人人可读的文化条件。其中，“书香中国·北京阅读季”持续关注京郊地区及青少年阅读需求。北京“阅读驿站”开展线下阅读推广活动30余场，惠及京郊农村、基层社区及企业群众100余万人；市区两级公共图书馆均延时开放至21时，最长延至24时，更好地满足市民群众特别是学生的暑期阅读需求。“书香浙江”持续发挥全省2万多家农村文化礼堂的覆盖优势，同时积极探索农家书屋发展新思路。目前，浙江全省农家书屋已超1.8万余家，年开展活动近16万场。

　　市级全民阅读品牌方面，2023年入围综合榜单的5个市级全民阅读品牌，均十分重视不同群众的阅读需求，将全域联动、全民参与作为全民阅读推广的动力来源和必然路径，开展形式多样的分众化阅读活动，通过文化讲座、新书发布、名家座谈、文学周等多样的形式，覆盖传统文化、电影文学、人文社科、文学艺术、少儿教育等多主题阅读内容，更好地满足市民群众，特别是青少年、乡村人群、特殊群体等重点人群的基本阅读保障。其中，2023杭州全民终身学习活动周围绕“让学习成为一种生活方式”主题，立足杭州秀美自然风光和千年文化底蕴，通过线上直播、线下体验、现场展示的方式，为广大群众奉献了一场有内容、有创新、有文化的学习盛宴，吸引更多的社区居民、老年人群和青少年加入终身学习行列，共同缔造人人乐读、人人善读的幸福杭州美好画卷。

　　（五）与理论研究与制度建设对比

　　加强全民阅读理论研究与制度建设，是深入推进全民阅读的基础工作。从理论研究与制度建设维度，对入围2023年榜单的各省市级全民阅读品牌进行对比分析，有助于提高各全民阅读品牌活动的前瞻性、可持续性，知行合一。整体来看，2023年入围榜单的各省市级全民阅读品牌呈现以下特色：

　　省级全民阅读品牌方面，各全民阅读品牌坚持问题导向、效果导向，创新制度建设，在阅读实践中检验研究成果。其中，“书香中国·北京阅读季”积极进行制度创新，2023年北京建立联席会议制度，完善统筹共建机制，市委教育工委、市教委、市委宣传部等九部门出台《北京市青少年学生读书行动实施方案》，市妇联发布亲子阅读“四个一”行动，全面推进全民阅读进校园、进社区、进家庭。

　　市级全民阅读品牌方面，综合传播影响力榜单中排名靠前的头部市级全民阅读品牌，着力建立健全全民阅读服务动态监测和效果测评体系，作为改进全民阅读活动效果的科学依据，不断优化全民阅读服务效能。典型如深圳读书月发布《深圳全民阅读发展报告2023》，从公共文化基础建设、城市阅读推广服务、市民阅读行为习惯等维度客观呈现并深入剖析深圳推进全民阅读的实践经验、完善路径。“书香成都”发布《2022年成都市居民阅读状况调查报告》，了解本地居民阅读情况和阅读偏好。

　　四、全民阅读品牌发展趋势

　　2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。各地全民阅读品牌深入学习习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示，贯彻落实党中央关于深化全民阅读工作的决策部署和工作要求，推动全民阅读扩大覆盖、提升品质、增强实效。加强阅读内容供给侧改革提升，做好主题阅读引领工作；建立健全公共文化服务体系，持续开展全民阅读系列活动；积极推动全民阅读数字化阅读发展，建立全民阅读数字资源平台，推进数字化阅读服务；聚焦重点人群，重点关注乡村阅读、青少年阅读，加强特殊群体基本阅读保障；立足本地特色，挖掘区域资源，打造和巩固符合本地需求的品牌阅读活动。各类全民阅读品牌传播影响力逐步提升，全民阅读活动覆盖范围持续扩大，并呈现出以下趋势：

　　（一）头部全民阅读品牌持续发挥先进典型的示范引领作用，推动全民阅读活动深入开展，营造书香社会浓厚氛围

　　近年来，从全民阅读品牌的传播影响力数据统计来看，“书香中国·北京阅读季”“书香岭南”“书香上海”稳居第一梯队，且各具差异化优势。整体来看，头部省级品牌积极发挥品牌活动效应，不断拓展外延，区域协同发展效果显著。例如，2023上海书展主宾省是四川，展区以“四川的东坡世界的苏轼”为主题进行布局，将三苏文化元素作为视觉中心，融合三星堆、大熊猫等最具辨识度的文化名片，开设三苏文化、巴蜀文化、传世典籍等专题展区。同时，2023上海书展首次在福建三明设立分会场并进行“联动”，上海市、福建省及其他省份近100家出版社赴三明参展，重点展出近3年出版的优秀出版物。南国书香节进一步加强粤港澳大湾区联动，深圳读书月以“共读双城”为主题，以香港首次设立“全民阅读日”为契机，创新推出系列深港阅读交流活动，加强全民阅读交流，讲好深港双城故事，同时特别策划“当创新之城遇上浪漫之都：深圳·杭州的文化对视”活动，以4场双城名家对谈，探讨深杭双城的城市精神与文化记忆。

　　（二）积极拥抱数字化和全媒体环境下阅读推广的新形态新趋势，不断推出数字化内容，线上线下持续深入融合

　　随着大数据、云计算、人工智能和区块链等新技术的广泛应用，作为全民阅读重要载体的数字阅读也逐渐成为最主流的阅读方式。据统计，目前我国数字阅读用户规模已达5.7亿。数字阅读产业供需增长又进一步推动了阅读推广方式的创新发展。近年来，各地全民阅读品牌积极拥抱数字化，注重资源整合，抓好数字赋能，通过加大优质数字内容供给及数智化服务体验，深入打造数字阅读平台，通过直播、短视频、AI数字人、VR等数字化方式进行阅读推广，推动线上线下同步融合发展。例如，“书香浙江”的“全民阅读在线”着眼于阅读阵地建设、阅读活动推广、阅读精准服务等核心业务，通过“一舱两端四场景四数据库”为核心的整体架构，解决全民阅读工作遇到的资源力量未整合、服务读者不精准、全民阅读覆盖有盲区、考评体系不完善4个痛点难点。深圳读书月积极拥抱数字化和全媒体环境下阅读推广的新形态新趋势，在全媒体平台传播的基础上不断推出数字化内容。开展“名家荐书马拉松”活动，由70位名家领衔，持续直播荐书全网观看人数达40万人次，微博直播一度高居热度榜第一，相关话题全网阅读量超80万人次，带动了全社会的阅读氛围。

　　（三）双循环格局下文化惠民、文旅融合推动高品质文化消费，丰富精神文化生活，引领阅读新风尚

　　为了更好营造全民阅读的浓厚氛围，充分释放文化消费潜力。近年来，各地全民阅读品牌重视融合当地文化出版资源，开展书展、书市、市民文化节等惠民活动，通过精挑细选精品图书丰富精神文化生活，并推出优惠券、捐书赠书活动等惠民措施，进一步满足广大读者的购书需求，推动高品质文化消费，引领全民阅读走实走深。与此同时，各地全民阅读品牌坚持“以文塑旅、以旅彰文”，积极探索文旅融合背景下的全民阅读推广新模式，通过打造新型公共文化空间、跨界融合等方式，将阅读与旅游、餐饮、艺术等进行跨界融合，创新“阅读+民宿”“阅读+旅游”“阅读+疗愈”等新型运营模式，为当地带来了可观的社会效益和经济效益。据统计，2023年全民阅读引发书店打卡热潮，7万余家各具特色的大小书店遍布全国各地，渐次涌现的“网红书店”逐渐形成集人文、艺术、创意、生活、观光于一体的公共服务空间，吸引年轻人打卡拍照、休闲社交，成为拉动城市经济增长的新引擎，也让更多人在旅游中感受读书的魅力。

　　（四）全民阅读品牌省区市各级联动，打造“一地一特色”品牌矩阵，形成阅读接力

　　近年来，各地全民阅读品牌重视顶层设计，持续统筹阅读推广工作，“以人为本、面向基层、突出重点、全面覆盖”的全民阅读推广服务体系逐渐形成合力，并在制度化、常态化、体系化方面取得了一系列成果，进一步推动全民阅读走实走深。各全民阅读品牌在统一品牌标识的基础上，通过健全省区市各级联席会议制度、采用“主会场+分会场”分散同期举办、构建“1+N”品牌矩阵等方式，广泛开展全民阅读推广活动，全面、系统、持续推进全民阅读各项工作的开展，充分体现了全域联动、全民参与的特点。例如，南国书香节在主会场设立主题出版区域、丝路湾区等六大展区和18个主题展馆，同时在全省设立500个书店、图书馆、博物馆等分会场，统一标识、统一折扣、统一宣传、统一氛围，共同开启2023南国书香节线下联展。2023上海书展暨“书香中国”上海周推出了“一区一特色”，以分会场形式将活动下沉到全市各区。

　　五、结语

　　整体来看，各地区全民阅读品牌深入学习习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示，贯彻落实党中央关于深化全民阅读工作的决策部署和工作要求，持续深入打造“书香中国”全民阅读品牌，积极开展各类全民阅读活动。随着各地区全民阅读工作持续深入推进，全民阅读与融媒体智库也将持续优化全民阅读品牌大数据研究体系与数据模型，完善活动测量维度，扩大研究覆盖范围，深入挖掘研究品牌特点，为进一步提升品牌传播影响力提供有力支撑，为推动新时代全民阅读高质量发展贡献力量。

　　课题组成员：李忠、姚贞、马萧萧、刘永丹、刘振兴、党琳

　　协办支持：中新宽维传媒科技有限公司