科学评优驱动数字阅读

　　第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动现场。 本报记者 刘振兴 摄

　　4月24日下午，第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐结果在第三届全民阅读大会上发布。此次活动向社会推荐优秀阅读微信公众号65个、音频号14个、视频号21个，共计100个“大众喜爱的阅读新媒体号”。来自微信公众号、音视频号的多家入选单位代表，围绕账号运营经验分享了真知灼见。

　　账号推介：

　　入选账号千里挑一、优中选优

　　从最初收集的4.2万个账号池到最终100个账号入选，此次推荐活动对优秀阅读新媒体号可谓精挑细选。第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动于2013年12月启动，由中宣部出版局指导，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库主办。学大教育集团、中新宽维传媒科技有限公司、北京盛世全景科技股份有限公司协办。

　　“通过‘行业专家+大数据’的定性定量综合分析，使入选的新媒体号真正做到千里挑一、优中选优。”谈及第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐的组织实施情况，中国新闻出版传媒集团董事长马国仓介绍，此次推荐活动经过大数据和初评专家筛选、网络投票、专家评审等阶段，结合网络投票、大数据监测结果以及专家意见最终得出100个推荐账号名单。活动运用了全民阅读与融媒体智库技术团队自主研发的新媒体指数矩阵对大数据进行采集、跟踪监测及定量评价，并委托北京盛世全景科技股份有限公司作为第三方检测机构对账号合规性进行筛查，确保推荐活动的严肃性、权威性，确保推荐结果符合正确的政治方向、舆论导向和价值取向。

　　对于此次推荐活动，中国版权协会理事长阎晓宏给予了高度评价。“新媒体平台是开展全民阅读活动充满活力与创造力的舞台。”阎晓宏表示，从2016年起，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动连续八届对优质的阅读新媒体号进行推荐，体现出活动真正做到了紧跟时代、紧抓读者、形式多样、评价科学。所推荐的账号真正称得起“大众喜爱”，具有很高的内容质量与传播力、影响力，能够做到开卷有益、阅有所获。

　　专家点评：

　　继续发挥优秀账号的阅读示范作用

　　2017年，著名出版家聂震宁推出专著《阅读力》，封面上就写着：“忙时读屏，闲时读书”，这也是他一直倡导的一个阅读观点。作为第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”专家评委，聂震宁说，出版是全民阅读的基本盘。在微信公众号平台，不管是政府与行业协会，还是出版社，都能感觉到在内容制作方面很用心。“连续几年参与评审工作，清晰感受到，阅读音视频号正逐渐成长为推动全民阅读的重要助力甚至增量主力。”第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”专家评委、中国新闻文化促进会副会长陆先高在作音视频号账号点评时谈道，随着网络视听行业的发展，音视频内容在改变大众娱乐生活方式的同时，确实也重塑了我们的阅读习惯和阅读选择。

　　陆先高具体谈道，音频号领域，仍以喜马拉雅为主，荔枝FM为辅，面向儿童和老年群体的账号表现出显著的特点和优势，特别对儿童市场，音频号以其独特的陪伴性，成为儿童培养阅读兴趣和习惯的重要工具。视频号领域，在抖音平台，“无穷小亮的科普日常”将科普内容以轻松而富有趣味的方式呈现给广大读者。在B站，“读客熊猫君”不仅是入驻出版机构中的头部账号，也是火爆的读书视频账号之一。同时，有些账号将图书研发营销与图书价值解读融合，对构建图书出版健康生态、推动阅读的可持续发展发挥积极作用。在快手平台，“小白读书”内容风格清新、文案简约质朴，对快手内容生态的涵养作用，也不言而喻。从今年入围情况看，小红书平台越来越受出版社重视，该平台优势是长尾效应持久，在阅读品牌、阅读IP打造上，有事半功倍之效。

　　学大教育集团创始人兼首席执行官金鑫在点评时谈道，音频类账号以图书推荐、优秀读物诵读、知识讲座等内容为主，结合自身特色，打造了数量可观的优质版权内容，在内容题材和品质上有了进一步提升。视频类账号主要围绕图书讲解、阅读活动资讯等内容，能够跟踪热点展开话题，倡导主流价值取向，传播优质阅读内容，推广阅读方式方法。

　　微信公众号代表分享：

　　打造优质内容，创新阅读服务

　　作为入选政府与行业协会、出版社、出版发行机构、媒体、图书馆各类别的代表，来自“书香成都”“青岛出版集团”“湖北省新华书店”“上海书评”“云南图书馆”账号代表分享了各自微信公众号运营经验。

　　内容始终是新媒体传播的根本要素。成都市委宣传部出版印刷发行处处长钟洪松介绍，“书香成都”微信公众号在运营实践过程中，精心策划内容、注重原创引领，创新运营策略、紧跟媒体潮流，优化互动体验、增强用户黏性，打造“书香成都”品牌、深入开展阅读活动，取得了不错的影响力。青岛出版集团副总经理徐建民介绍，“青岛出版集团”微信公众号始终秉持“有态度、有温度、有深度”的运营理念，突出城市出版特色、立足集团优质内容资源，从文化传承传播的角度，加强选题策划，深度挖掘社会热点话题的文化内涵，不断提升内容的可读性和传播力。

　　湖北省新华书店数字运营中心副经理、新媒体部经理李悦介绍，“湖北省新华书店”微信公众号将内容创新与传播作为关键，在加强和用户互动与留存，注重后台数据分析与调整等方面下功夫，取得了较好成效。谈及特色专题，“上海书评”微信公众号负责人丁雄飞介绍，中华优秀传统文化一直是他们重点关注的领域。比如，每年和中华书局合作的点校本“二十四史”修订本专题。再比如，“绝学传薪”专题，邀请郭永秉等专家呈现其有着深厚造诣的学术理解，让或将成为“绝学”的学问焕发出新的生命和活力。云南省图书馆馆长杨和祥介绍说，云南省图书馆以读者需求为导向，整合丰富的数字阅读资源，强化线上线下服务和沟通互动，为读者提供了沉浸式智慧化体验。

　　音视频号分享：

　　立足自身特色，开展差异化竞争

　　本次入选的音视频号主要基于抖音、快手、小红书、B站视频平台，以及喜马拉雅平台、蜻蜓FM两大平台进行推荐。安徽省委宣传部三级调研员周经文介绍，“书香安徽”利用喜马拉雅音频平台，在内容建设方面，注重挖掘安徽地域文化特色，推出了《讲好安徽红色故事》《高新技术有声科普馆》等一系列具有安徽元素的音频节目。在传播渠道方面，实现了多平台、全方位、全过程的传播。此外，他们还协助共建“书香校园”“书香企业”“书香社区”等活动，将“书香安徽”建设优质资源推向更广泛的受众群体。

　　人民日报出版社运用新媒体思维，结合出版社精品图书内容，利用抖音平台，在出版融合方面进行创新。人民日报出版社副社长赵军举例说，每天早上6:30以主播出镜的形式朗读“人民日报伴你读”系列图书，根据读者需求，每日直播售书，受到读者的广泛好评。作为快手平台入选账号代表，新华书店北方图书城有限公司总经理傅海军介绍，“辽宁读书”快手号是宣传辽宁全民读书节的重要阵地。目前举办包括视频大赛活动、名家鉴别主题活动、大型直播活动在内的三大品牌活动取得了较好的效果，推动辽宁全民读书节常态化、长效化、平台化发展。

　　作为小红书平台入选账号代表，“Jude老师”账号创始人张利柱介绍说，通过信息整合，带领读者越过出版市场的信息壁垒，为读者搭建阅读体系，通过视频创作、直播带货，通过社群活动，打造轻商业属性，重读书分享的文化氛围。通过上述做法，很多读者完成了从观众—粉丝—消费者—分享者这一个成长之路，这就是他做“Jude老师”这个账号的意义。

　　谈到中国人民大学出版社B站号的运营经验时，中国人民大学出版社市场部副主任黄蓉重点谈到了“三个坚持”：一是立足内容，服务品牌；二是抓住时机，放大营销；三是盘活存量，持续输出。同样利用B站平台，“蔡丹君老师”这一账号发掘新时代青年群体的兴趣所在，找到学术传播与文化普及的平衡点。中国人民大学文学院副教授蔡丹君说：“教育是爱人的事业，因为有爱才会有责任。在这些文学经典的普及过程当中，我一定会努力传递这种精神的力量。”

　　“通过各位阅读新媒体号代表的分享，我们可以看到，在线上开展全民阅读活动的规模持续扩大、深度不断拓展、形式不断丰富。”中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长、全民阅读与融媒体智库理事长李忠在总结发言时表示，入选账号在创作优质内容、挖掘自身特色、开展文化活动等方面都颇具特色。今后主办方将继续坚持客观、公正、全面、权威的评价原则，为大众推荐更多的导向正确、内容优质、形式多元、特色鲜明的阅读新媒体号，发挥优秀账号的示范带头作用，进一步加强阅读引领，培育阅读新风，推动全社会形成“爱读书、读好书、善读书”的浓厚氛围，为文化强国建设贡献一份绵薄之力。