再塑传播逻辑 重置“破圈”密码

　　万山磅礴看主峰。从习近平总书记2023年在地方考察时提出“新质生产力”概念到在中央经济工作会议上强调“发展新质生产力”，从今年1月主持中央政治局第十一次集体学习时系统阐述新质生产力到将其浓墨重彩地写入今年的政府工作报告，这一系列的论断论述为各类生产要素和市场主体准确把握新质生产力的科学内涵和发展路径提供了根本遵循，与此同时，也清晰地为文化产业发展指明了航向。作为文化产业的新兴力量，网络视听产业未来将向何方，如何前进，亦可从中寻到指引和方法。

　　晓看红湿处，花重锦官城。在中国经济发展转型过程中，新质生产力正在赋予中国经济发展新的动能、新的未来和新的希望。新质生产力在媒体传播领域，在视听消费领域，一个主要的表现，可以概括为——“新质传播力”。新质传播力也正从一个新的视角洞察着中国的媒体传播和网络视听消费。

　　从用户视听消费方式和娱乐方式的变迁中可以看到行业的新趋势、新动向。在媒体融合进入新10年之际，我们发现，从早先对用户偏好的研究，到今天对流量密码的研究，行业正在以精细点状燃爆的方式拓展着发展路径。比如，正火爆“出圈”的天水麻辣烫，告诉了我们今天的传播逻辑以及“出圈”密码，那便是对某一个点精细且极致的刻画和放大。

　　在《中国网络视听发展研究报告（2024）》中可以清晰地看到，视听消费已成为网络流量的重要内容。其中，13—34岁的人群成为网络视听用户的主力军，是这一市场中最活跃的青春力量，也势必是视听消费的主力军。

　　在我看来，今年会成为网络视听发展的关键节点。Sora的横空出世，AIGC的持续火爆，都在告诉我们，网络视听的传播和消费，生产和流行都有了全新的逻辑，有了和以前完全不一样的流程和制作环节。技术的迭代让这一行业变得更加繁荣，更极致的视听体验、更丰富的内容供给和更多元的消费选择会在2024年得到体现。

　　与之相适应的是，当视听传播的手段越来越发达、越来越精致、越来越能实现美轮美奂的效果时，人们对于情感、对于温度、对于精神体验方面的诉求会愈加突出，这也将为视听行业带来更多的机遇。

　　通过观察不难发现，2024年春节档，票房头部影片均是沿着温暖现实主义的逻辑而展开，几乎每一个打动人心的传播点、故事点、情节点，都是温暖现实主义叙事的释放，都是与人们情绪价值、心理价值的碰撞。

　　因此，在内容生产方面，无论是短视频，还是剧集，在温暖现实主义的氛围和基调下，对于一些优质题材的挖掘、释放、放大，会让受众看到这个时代更多的精彩内容，传递更多积极向上的力量。故事讲述的方式要越来越能够打动人、感染人、引导人，唯此，新质传播力的价值才能伴随视听产业的高速发展贡献更充足的力量。

　　（作者系北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理）