助力2万个乡村文旅商家增收约47亿元

　　从淄博烧烤、贵州“村超”到天水麻辣烫。近年来，抖音凭借短视频和直播优势，不断加强网络内容建设、凝聚社会共识，在助力乡村振兴，展示文旅新形象、传播文旅好声音方面发挥巨大作用。在日前抖音生活服务发布的《抖音2024乡村文旅数据报告》（以下简称《报告》）中可以看到，通过运营“山里DOU是好风光”项目，抖音在过去一年新增乡村内容数量10.9亿个，播放量近2.8万亿次，获赞超555亿个，评论超91亿个，分享超30亿次。

　　内容多元 提升吸引力

　　在短视频和直播加持下，分布在全国各地数以十万计的乡村好风光被更多人所看见，也吸引越来越多游客亲临各地游览。

　　《报告》显示，过去一年，抖音上的乡村文旅打卡点超17万个，打卡内容（乡村景点打卡数）7286万个，较上年同比增长21%。在这些乡村打卡点中，丽江古城、凤凰古城、大理古城位列抖音最受网友欢迎的十大景点前3位，西江千户苗寨、洛邑古城、乌镇西栅景区、喀什古城景区、平遥古城、九寨沟风景名胜景区、西塘古镇景区分列第4至10位。

　　以“丽江古城”为例，记者在抖音上搜索关键词“丽江”，不但可以找到“丽江最值得去的8个景点”，而且可以找到多个游玩路线攻略，甚至还能提前找好并预订住什么样的酒店、吃什么样的美食。

　　而诸如此类的短视频和直播内容，不但为乡村文旅景点提升了知名度，还带来了实实在在的旅游订单。《报告》显示，过去一年，抖音“山里DOU是好风光”项目助力2万个乡村文旅经营主体增收约47亿元，吸引乡村游客约1990万人次。

　　我来搭台 多方齐唱戏

　　从《报告》中可以发现，凭借抖音短视频短、新、快、奇的内容呈现方式，不断有县域及乡村以各种独具特色的方式“出圈”。过去一年，县城打卡内容同比增长17.8%，获赞超746亿次。非遗民俗英歌舞、“村超”和跳水等运动项目，烧烤和麻辣烫等美食，雪景、说媒、风景等成抖音上的多种地域“出圈”方式。

　　如过去一年，榕江县因贵州“村超”“出圈”，生活服务订单量同比增近3.6倍；惠东县生活服务订单量同比增近1.4倍，酒旅订单量同比超1.5倍。2024年春节期间，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次，揭阳市抖音吃喝玩乐订单量同比增长1.82倍。这些项目通过抖音生动地传达给全国网友，继而发酵出一个个热门乡村旅游目的地，带动所属地区文旅发展。

　　记者在梳理《报告》后发现，这些成绩的取得离不开各地文旅机构和探店达人的努力，他们成为引领旅客筛选乡村旅游目的地的“宝藏挖掘人”和“文旅推荐官”。《报告》显示，2024年全国文旅账号有2534个、文旅系统县域账号达1796个。@河南文旅、@如意甘肃、@漠河文旅、@河北文旅、@四川文旅为抖音上受欢迎的文旅账号。其中，因天水麻辣烫走红影响，@如意甘肃抖音号今年3月涨粉15.7万，增长率达51%。@漠河文旅抖音号在冰雪季的带动下，短视频播放量破亿次。率先开展“题海战术”，打造“听劝人设”的@河南文旅抖音号今年1月—3月粉丝量从15.6万增长至221.9万，增长14倍。

　　而作为挖掘乡村文旅宝藏的重要力量，来自全国各地的旅游创作者、导游、文旅创作者中，过去一年新增万粉以上的旅行达人超1.9万名，万粉旅行达人数量新增27%。

　　继往开来 持续增添动能

　　作为抖音生活服务、抖音公益联合发起的助力乡村文旅发展项目，“山里DOU是好风光”项目旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。

　　“山里DOU是好风光”项目相关负责人表示，今年是开展乡村旅游数字提升行动的第二年，目前，在直播和短视频的内容传播、线上商家与线下游客的数字链接、“授人以渔”的乡村培训、精品乡村打造等举措中，一条基于本地的“乡村文旅发展新路径”正在逐步探索出来。

　　在交谈中记者了解到，抖音“山里DOU是好风光”项目接下来还将从助力县域特色活动、重点村镇帮扶、乡村文旅创作者扶持等方面进一步推动县域及乡村文旅发展。

　　其中，在县域特色活动方面，抖音将助力一批有特色、有创新、有大众参与的特色文化活动，以带动文旅产业发展；在村镇帮扶方面，该项目将以1597个全国乡村旅游重点村镇为核心，面向乡村地区的经营主体开展帮扶，向5000个中小文旅经营主体提供定向扶持；在乡村文旅创作者扶持方面，抖音将面向地方文旅、文旅探店达人、乡村艺术家等，支持其开展优质内容创作。