与读者共享阅读之美 让氤氲书香飘满魅力湖城

升级改造后的衡水市新华书店，打造网红打卡点。

衡水市新华书店深州分公司在第三中学设立校园书店。

　　衡水市新华书店在店内设立“学习强国”线下体验空间。

　　衡水市新华书店为小读者打造“绘本剧场”主题活动，全市各店每周开展绘本分享活动。

衡水市新华书店组织小读者走进“宋君杰戳脚武术传习所”。

衡水市新华书店组织店员开展直播。

本版图片均由衡水市新华书店提供

　　一卷在手，书香满城。自2014年以来，全民阅读已连续11年被写入政府工作报告，一系列重磅举措也推动全民阅读事业加速推进。奋进新征程，作为党和国家的宣传阵地，河北省衡水市新华书店将推动、引导、服务全民阅读工作作为重要任务，以“一基础两主题三提升”为着力点，不断提升全民阅读的覆盖面、吸引力和服务效能，培养全民阅读习惯、营造全民阅读氛围，秉持“与读者共享阅读之美”的理念，形成了覆盖人群广、举办场次多、读者认可高、影响力深远的文化活动矩阵，让氤氲书香飘满魅力湖城。

　　以拓展阅读空间为基础 打造便捷化多元化的文化服务生态圈

　　自2017年以来，衡水市新华书店加大阅读空间转型与拓展运营，经过7年时间的探索，先后完成了全市11家主要卖场的转型升级，在全市范围内建立了23家校园书店、13家农村发行网点、2家商超书店、1家社区书店、1家监狱书店，在衡水市政大楼和市人民医院建立了2台24小时自动售书机。特别是2023年，衡水市新华书店积极参与到公共文化空间建设和公共文化服务中，与图书馆、博物馆合作共建公益阅读网点，与消防单位、学校、银行等机构共建阅读角，逐步在湖城大地打造出了影响力强、初具规模的便捷化多元化文化服务生态圈，有效推动了全民阅读工程提档升级。

　　（一）打造门店“图书+”多业态发展模式，迸发卖场引领阅读的运营活力。

　　2017年至2020年，经过3年时间的探索，衡水市新华书店完成了全市11家主要卖场的换新升级，全市各门店立足地域特色，在挺拔图书发行主业的基础上，以现有卖场环境为依托，打破发展瓶颈，秉持“整合运营”理念，积极探索“图书+”多业态经营之路，打造集综合书城、特色文创、日用百货、文化体验于一体的复合型跨界消费空间，实现图书与多重业态经营的主辅互补、相互提升，充分发挥网红效应，吸引更多市民读者走进书店空间，感受书香氛围，体验阅读之美。

　　（二）发挥便民网点的优势作用，为全民阅读提供便捷化的服务。

　　围绕商超、校园、社区、乡村书店等便民网点的作用，衡水市新华书店加强和规范品牌管理，积极发挥阅读网点在文化传播、文化交流、文化体验方面的功能，结合各网点的定位，配备文学、少儿、科技等各类畅销图书，及时补充、更新图书品种，配合各类阅读沙龙活动，通过以店内风姿为框架、文化活动为内容、阅读新理念为精髓，展现新华形象、开创文化品牌，成为了城市新地标，绽放出书店文化的独特魅力。

　　（三）积极参与到公共文化服务中，探索搭建多元阅读场景。

　　衡水市新华书店在认真做好市场调研分析、深度了解客群需求的基础上，与图书馆、博物馆合作共建公益阅读网点，与消防单位、学校、银行等机构共建阅读角，与全市20余家公共文化空间达成活动开展合作意向，深刻把握在不同服务场景下“人、空间、产品”的核心逻辑关系，注重塑造读者的体验感和服务品质感，把服务场景从开始的“有没有”“够不够”同步提升到“好不好”“精不精”，让读者和书店在情感共振与文化共鸣上建立起更多的连接，实现阅读升级。

　　以两大主题活动为突破 推动专题阅读与惠民阅读同发展同提升

　　多年来，衡水市新华书店自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，扎实做好党政图书主题阅读活动的策划开展。同时，十余载着力打造“新华书香节”和“惠民书市”主题惠民阅读活动，以文化阅读惠觞读者，达到“全民阅读惠及读者 浓浓书香溢满湖城”的效果。

　　一方面，强化党政图书阅读的专题策划，做好主题引领、培根铸魂。衡水市新华书店坚持把推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心作为党政图书主题活动的首要政治任务，凝聚强大奋进力量。一是全市各卖场联合“学习强国”地方平台，设立了“学习强国线下体验空间”，联合开展“党政图书专题阅读分享”“学习强国线下挑战答题”“学习积分PK”等主题活动，推动“学习型社会”“阅读型社会”建设。二是联合各级单位开展各类读书活动，采取阅读分享、专家论坛、线上直播、线上阅读等多种形式，开展职工读书月、主题作品创作等活动，推动全民阅读活动深入基层，贴近职工。三是以农家书屋为主体，推出“主题出版物阅读分享”系列推广活动，将专家授课与阅读分享相结合，融合诗朗诵、歌舞等文艺表演形式，以老百姓喜闻乐见的方式宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。四是作为党政图书发行的主渠道、主阵地，衡水市新华书店结合各单位组织的需求，打造“党政图书学习”年度策划书单，通过主题阅读指导服务、发放惠民购书券、组织爱心图书捐赠等一系列形式多样的活动，为市民读者提供了丰富优质的主题阅读资源，确保了全民阅读活动的正确政治导向和价值取向。

　　另一方面，强化惠民阅读的深入开展，做好图书展销、引领阅读。多年来，衡水市新华书店始终秉持“全心全意为读者服务”的初心，持续做好“新华书香节”和“惠民书市”两大惠民主题活动。围绕场地选址、图书选品、让利举措等方面进行充分调研，在详细掌握读者阅读需求的基础上，精选多个领域近万种图书开展特惠展销，部分图书低至一折、几元特惠让利，充分满足了不同群体的阅读需求。连续多年，两项惠民主题活动场场爆棚、佳评如潮，惠及了全市114个乡镇的群众，成为本地全民皆知的阅读活动品牌，真正实现“全民阅读惠及读者 浓浓书香溢满湖城”的活动效果。

　　以三项提升为着力点 构建全民参与的城乡阅读体系

　　（一）提升品牌活动载体，促进全民阅读向纵深发展。

　　衡水市新华书店不断创新活动载体、丰富活动形式，广泛开展品牌阅读活动，积极推动全民阅读不断延伸。一是连续多年成功举办青少年爱国主义读书教育、阅知行等活动，吸引了超700余万人次青少年踊跃参加，受到了广大师生、家长和社会各界广泛好评，成为对青少年进行社会主义核心价值观教育的有效载体和品牌工程。二是全市年均开展各类活动700余场，持续巩固10余项品牌活动，以形式多样、富有成效的文化活动，引导人们多读书、读好书。三是结合地域文化特色，推动形成“图书+研学”活动形式，先后组织青少年儿童走进衡水湖、戳脚展览馆、习三内画博物馆开展研学实践活动，将阅读与研学充分融合，带给读者全新体验。

　　（二）提升阅读活动覆盖面，打造全民皆可参与的活动品牌。

　　衡水市新华书店注重提升阅读活动的全民覆盖，从城市读者到乡村群众都能参与到优质良好的阅读活动中。一方面，积极开展“图书七进”活动，为群众提供文化阅读服务，将一批批健康向上的优秀出版物源源不断输送到广大读者手中，将惠民书展设在村委会，将优质图书和学习用品捐赠给特殊群体和留守儿童，支持了乡村文化供给，践行了新华书店社会责任。另一方面，打造覆盖全民各年龄段、各人群都能参与的文化活动矩阵。针对幼儿读者的阅读需求，衡水市新华书店推出“绘本剧场”“科普讲堂”等融合绘本讲读与手工创作的阅读活动；针对青少年读者的阅读需求，推出“雨果读书会”“心理讲堂”“小小图书管理员”“小小演说家”等融合阅读与分享的品牌活动；针对青年、中年读者，推出“全民阅读·周末读书分享会”“插花讲堂”“新华讲书人”等激发阅读热情的品牌活动；针对老年读者，推出“新华养生讲堂”“书法绘画分享”等融合传统文化与保健养生为主题的品牌活动，确保各年龄段读者都可参与到阅读分享中，激发大家的阅读兴趣、培养阅读爱好。

　　（三）提升线上线下融合发展，提供便捷数字化阅读服务。

　　衡水市新华书店持续强化互联网思维，扩大线上电商平台市场空间，加快打造数字化服务全场景生态圈，提高数字化融合发展水平。一是持续升级完善新华优选网上连锁商城功能，在不断丰富商城产品内容与服务，满足用户多元消费需求的基础上，持续做好会员数据分析工作，建立会员阅读档案，加强对会员分类管理，开展精准服务。二是加强线上线下联动营销服务，利用线上荐书栏目不断加大新媒体矩阵全民阅读推广力度，围绕重大节点，大力实施会员精准服务，全面提升全民阅读线上服务水平。三是聚焦线上、线下、线上线下融合三大重点领域，着力培育平台“聚流”能力，充分利用抖音、小红书等新媒体开展直播营销服务，发挥直播电商“导流”作用，初步形成了以自有电商、自营新媒体和企业微信连接用户和社群的服务闭环，进一步提升了全民阅读工作的服务水平。

　　多年来，衡水市新华书店始终坚持以满足全民精神文化生活新期待为出发点和落脚点，积极投身到全民阅读活动中。浸润书香，筑梦起航。衡水市新华书店将持续引导广大人民群众以书为伴、以文化人，真正在阅读中获得新知、享受快乐，汲取智慧、润泽心灵，提高能力、增长本领，推动全社会形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，为推进全民阅读工作深入开展贡献力量。