“皖美阅读”，以“五化”建设打造文化双地标

2021中国黄山书会。

黄山书会上用视频推荐图书。

安徽图书城工作人员在2023秋季开学季向读者推荐优惠活动。

小读者们与“元小鳌”合影。

　　2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，安徽新华发行集团贯彻落实“四本书”（“传统书”“社会书”“IP书”“AI书”）战略，立足“社会效益发展的主要阵地、转型升级的重要力量、融合创新的先锋示范”的集团定位和“成为全国文化服务创新标杆企业”的工作目标，以“皖美阅读”为主题，紧扣集团IP“元小鳌”和门店“五化”（标准化、本土化、体验化、数字化、时尚化）建设，在全省形成以中国黄山书会和皖新传媒读者节为龙头、以“皖美阅读大讲堂”为特色、以各市县品牌特色阅读活动为支撑的全民阅读品牌活动体系，引领全民阅读。

　　融合推广集团IP“元小鳌”

　　由安徽新华发行集团自主研发的第一个时尚文化类IP——“元小鳌”在今年1月正式亮相。横空出世的“元小鳌”，是安徽新华发行集团“四本书”战略中“IP书”的精彩一页，是该集团自主研发的第一个时尚文化类IP。

　　“元小鳌”的名字很有寓意，元是状元，一腔登顶的勇气；元是元初，一种不断重新出发的锐气。这一形象饱含了对于书香的敬意。安徽新华发行集团希望通过“元小鳌”这个IP，赋予优秀传统文化新的内涵和形式，把“读书不畏难”的求索精神、“行行出状元”的争先精神、“未来不是梦”的创新精神，传达给青少年一代。

　　据了解，今年安徽新华发行集团将通过一系列的活动与举措，全面融合推广集团IP“元小鳌”。

　　打造“元小鳌”系列文化活动。将“元小鳌”形象和品牌贯穿于“4·23”世界读书日、“六一”店庆、中国黄山书会等重要文化活动之中，形成“元小鳌”系列文化活动，全面提升“元小鳌”的品牌知名度和社会影响力。

　　打造“元小鳌”主题书店。以元·书局“元小鳌”主题书店建设为样板，快速复制其他门店，增强互动性和传播力，营造沉浸式场景。

　　打造“元小鳌”直播间和账号。计划推出“元小鳌”专属直播间和“元小鳌广播站”账号。

　　以“五化”实现门店升级

　　2024年，安徽新华发行集团全省新华书店门店将持续推进“五化”标准建设，通过新建、修缮、改造升级等方式，完成新阅读方式、新业态组合、新科技应用等各类产业模式融合，推动服务模式与商业模式新升级，进一步提升门店核心竞争力，打造“城市会客厅+生活新空间”公共文化双地标。

　　推行“标准化”建设。优化实体门店服务运营标准化管理体系，提升基础管理，建立服务优势。

　　打造“本土化”特色。深入挖掘本地文化元素，融入门店的设计和建设之中，同步开发具有当地特色的文创产品，联动文旅与研学开展文化体验活动。

　　推动“体验化”阅读。推动求新求变、丰富文化体验，打造网红书店，通过沉浸式、体验式、多业态的阅读空间破圈，为读者创造个性独特、积极持久的品牌体验。

　　推广“数字化”应用。实现人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术和书店业务场景的全方位融合，形成线上线下互为支撑的阅读服务体系。

　　推出“时尚化”业态。把握文化新消费趋势，开发吸睛吸金的文创产品、科技产品、特色快销品等多元产品，导入共融共生的学习、教育、生活体验等多元业态，引领文化潮流，放大经济价值。

　　打造阅读服务新高度

　　作为阅读推广的重要阵地和渠道，安徽新华以打造皖新阅读服务新高度为目标，今年将采取一系列举措提高全民阅读活动的精准度和有效性。

　　一是按照“高站位、高品质、高效率、高流量”的思路重点办好中国书店大会、皖新传媒读者节、“六一”店庆活动、中国黄山书会，进一步提升影响力、覆盖面、知名度。

　　二是以“造节”模式精心策划组织面向基层群众的地方特色阅读活动，逐步培育形成“一市一特色”“一店一品牌”的市县门店阅读品牌，提高群众参与度、辐射面和影响力。

　　三是引导社会力量参与，继续推广铜陵、淮南、马鞍山等地阅读活动的经验做法，联合政府、高校、妇联、银行等，共同开展全省性、系统性阅读活动。

　　四是充分发挥文化名家、知名作者的阅读引领作用，组织省内外的“大作家、大名家、大专家”来安徽开展各类阅读推广活动，打造“皖美阅读大讲堂”活动品牌，通过“多类型、多渠道、多方式”形成皖新独特的文化影响力。

　　五是打造“6+X”文化惠民系列活动，持续做好“文化进万家”、“三下乡”、全省图书销售惠民月、文化惠民消费季、“新时代乡村阅读季”、“我的书屋·我的梦”等惠民活动，扩大淮南文化惠民书展、滁州市文化集市、马鞍山惠民书展等地方惠民活动影响力。

　　（本文图片由安徽新华发行集团提供）