“一起读书吧”让阅读与文旅双向奔赴

　　黑龙江省委宣传部副部长 刁雁林

　　“一起读书吧”全媒阅读推广活动走进黑龙江省伊春市，开展沉浸式、体验式读书活动。图为北京师范大学教授陈晖（左一）和儿童文学作家薛涛（左三）为视障儿童讲读故事。

　　黑龙江省委宣传部 供图

　　“黑龙江省依托生态资源、人文资源和旅游资源优势，以构建新型阅读生态为目标，以‘品读龙江、感知龙江、读懂龙江’为主线，以‘森林书屋’‘冰雪书屋’为载体，进一步强化‘全民参与、全域联动、全媒传播、全要素融合’的工作导向，创新实施了‘一起读书吧’全媒阅读推广行动。”在“4·23”世界读书日到来之际，黑龙江省委宣传部副部长刁雁林向《中国新闻出版广电报》记者介绍，他们坚持以上率下层层发动、线上线下同步联动、省内省外往来互动的工作方法，创新活动载体，拓展传播渠道，全面引导人民群众养成爱读书、读好书、善读书的良好风尚，打造讲好龙江故事、展示龙江形象的文化窗口。

　　坚持以书为媒，创新传播载体，宣介龙江崭新形象

　　刁雁林向记者介绍，黑龙江省委宣传部紧扣“人在哪里，宣传工作的重点就在哪里”的工作导向，坚持互联网思维，紧紧把握新媒体传播规律，采取“森林书屋+绿水青山+活动体验”全景录制方式，制作10集、450分钟卫视阅读推广节目，同步8个月不间断制作发布具有黑龙江地域特色的短视频、主题歌、直播、海报和网文等新媒产品800余条，带动全网分享名篇里的黑龙江。

　　节目邀请全国著名作家、文化学者、网红博主等走进伊春市九峰山景区“森林书屋”，沉浸式读书、畅谈式分享，采用全实景录制、高清航拍等方式，制作阅读推广节目，在黑龙江卫视周末重要时段播出。节目设置“导演笔记”“嘉宾访谈”“读书金句”“书屋便笺”和“书单推荐”等结构化表达板块，特别是“品读龙江”板块，以嘉宾真实体验推介黑龙江生态壮美和人文厚重，形成了“书屋+阅读+外宣”的文化新符号。

　　节目播出后，在全国电视同时段节目收视排名第七，在今日头条、网易号、哔哩哔哩等媒体发布，总点击量突破千万，节目宣传片在京沪渝贵四地播出，覆盖电视人口超过1亿，获得国家广电总局“2023年度省域品牌传播赋能力”优秀节目和省级卫视年度创新影响力节目。

　　刁雁林向记者介绍，他们围绕黑龙江壮美冰雪的生态环境，紧扣“在冰雪中读出热血沸腾”主题，推出“一起读书吧”全民阅读特别策划项目，以“中国雪乡”、“神州北极”漠河、“华夏东极”抚远等景区的冰雪景观为背景，通过名家推荐、读书分享、话题讨论和互动点评等方式，展现黑龙江独特的冰雪文化内涵，以书为媒，品读以冰雪环境塑造的不同时代、不同人物的精神品格。有的网友留言：“东北的冰雪耐人寻味，读书节目让我们看到了冰雪的神奇和美丽，一起读书吧，为家乡点赞。”一位外地游客参加万人咏梅后，激动地说：“中华文化博大精深，中国雪乡神秘梦幻，这片黑土地还有很多宝藏，值得我们去发现。读懂龙江，冰雪只是开始。”

　　坚持以文化人，创新内容供给，展现龙江人文力量

　　刁雁林向记者介绍，黑龙江省委宣传部紧紧围绕“打动人心是最好的成效”的工作理念，坚持向用向效理念，加强策划创意，做好优质内容生产供给，采取“名家导读+话题导入+故事分享”结构化表达方式，邀请茅盾文学奖获得者徐则臣，文化学者郦波，作家苏芩、王阿成、黑鹤、全勇先，教师和学生等30余名嘉宾走进书屋，推荐好书、分享故事，以读书启智增慧、润泽心灵，彰显龙江人文力量。

　　作家梁晓声分享开垦北大荒时期的文学创作感受；“中国五四青年奖章”获得者刘羲檬分享了背着妈妈上学的故事；北大荒作家协会主席赵国春讲述热血青年建设北大荒的青春记忆；绥化市“养鹅诗人”崔淑芬做客直播间，讲述牧鹅写作的励志故事；冬奥冠军任子威、中国国家画院院长卢禹舜、鲁迅文学奖获得者蒋巍等录制了多条短视频，节目还分享了迟子建的《额尔古纳河右岸》、贾宏图的《我们的故事》等百部文学作品，多条短视频单条点击量超千万，实现了以小见大传递正能量。节目一经推出，引起媒体、业界及阅读爱好者的好评。

　　徐则臣表示，通过阅读可以见证最广大的世界，置身青山绿水间真实体验读书，对黑龙江的环境有了全新的认知。文化学者纪连海表示：“伊春人有一句话，要么把人留下，要么把心留下。走到哪里我都会记住伊春。”网友纷纷留言表示：“以书会友、寄情山水，讲好中国故事。”“一起去龙江青山绿水间读书。”“一个让人静下来的环境，一档让人爱上阅读的节目。”“让读书成为最美的生活方式。”

　　坚持以点带面，创新推广模式，营造“书香龙江”氛围

　　黑龙江坚持传播为先、效果为要，采取“全媒矩阵+全域联动+全民参与”的工作模式，创新组织方式，动员社会各界力量，以“一起读书吧”为引领，带动全省各地各系统各部门开展一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的全民阅读活动，开创全民阅读工作的崭新局面。

　　刁雁林向记者介绍，在黑龙江省全民阅读领导小组统领推进下，以推广行动为引领，纵深推进读书活动进校园、进机关、进企业、进家庭、进乡村。以世界读书日为契机，坚持全民阅读、全民参与，全民节日、全民行动的导向，举办“书香中国 龙江读书季”启动仪式，线上线下同频共振，省、市、县三级宣传部门全域联动，建立融媒发布和新媒直播联盟，引领全省各地开展丰富多彩的读书活动。

　　围绕地域特色，黑龙江打造具有城市文化的阅读活动品牌，哈尔滨市启动了“冰城夏都阅读季”活动，开展“雪孩子”儿童阅读、丁香微课诗词赏读和“一书一城”文学交流会等活动。齐齐哈尔市创新打造“琅琅快乐书坊”等6个阅读活动品牌，大庆市开展了“童趣科普”“科学实验室”和时光印记传承铁人精神等活动，鹤岗市开展了名家讲坛和走进经典等知识讲座，伊春市开展了“森林里的读书会”，双鸭山市开展了“花开远方”主题阅读活动，大兴安岭开展了“极光伴书香·诗性最北方”等八大系列读书活动，持续擦亮“兴安万里·阅读有你”全民阅读活动品牌。孔子研究会组织相约《论语》公益读书活动，慧文书院开展了“摆渡船”诵读大赛、“善鸿”读书会和阅读推广人培训，樊登读书会策划了“有请开讲人”读书大赛，形式多样、丰富多彩的读书活动营造了书香浓郁的良好氛围，《名篇里的黑龙江》海报荣登新浪微博热搜同城榜第二名，被“学习强国”学习平台文化版块置顶推送。

　　“今年，我省以‘读万卷书、行万里路’为理念，坚持以上率下层层发动、线上线下同步联动、省内省外往来互动的工作方法，继续创新活动载体，以新媒体为传播渠道，联动全国有关省份，打破地域界限，策划品读龙江、阅见山海、中俄文化交流等一系列主题阅读活动。”刁雁林表示，他们将带领不同群体走进书中的现实场景，沉浸式开展“读一本好书”游学体验活动，将读书和旅行元素紧密融合，以新媒体传播为主渠道，实现多省互动推介，品读美文名篇、品鉴美食美景，实现阅读与文旅的双向奔赴。