食品饮料潜力较大 人工智能带来机遇

　　美国《印刷印象》杂志近日发布最新报告《2024年美国印刷业25个热门细分市场》。报告显示，2024年，美国印刷业预计将获得数十亿美元的采购订单，25个热门细分市场为印刷业提供广阔的销售增长机会。这25个细分市场份额将占到美国印刷市场总规模近99%，比2023年增长1%。其中，11个细分市场的印刷需求增幅将超过5%，9个细分市场保持-2%到4%的水平，4个细分市场将下降5%到17%。总的来看，尽管2024年美国印刷业面临挑战，但在食品等热门市场推动下，行业整体依然保持着稳健发展态势。

　　食品市场稳占鳌头 可降解材料需求增加

　　报告显示，2024年，食品行业预计将达到2.126万亿美元的市场规模，增长率高达8%；其印刷市场需求将达到342亿美元，同比增长10%。食品行业对印刷品的需求涵盖包装袋、标签、封口材料、外包装纸、纸盒、展示架以及产品内插入页等多种类型，占据总印刷需求的1/7以上。由于消费者偏好变化较快，该市场倾向于反应灵敏的印刷企业。

　　业内人士分析，尽管美国整体经济环境面临挑战，但食品行业对印刷品的需求依然旺盛。这主要得益于消费者对食品包装质量和美观度的要求不断提升，以及品牌商对包装作为产品营销手段的重视。同时，随着环保意识增强，可回收、可降解包装材料的需求不断增加，这为印刷企业提供新的发展机遇。

　　餐饮服务2024年的市场规模预计为1.055万亿美元，同比增长6%；其印刷市场需求为89亿美元，同比增长4%。其中，传统的堂食餐厅、酒吧和俱乐部连续第四年出现闭店数量超过新开店数量的情况。相反，快餐外卖市场持续蓬勃发展。

　　饮料市场2024年规模将达到6230亿美元，同比增长6%；而其印刷市场需求将达到133亿美元，同比增长7%。其中，百事可乐、百威英博、可口可乐和星巴克4家巨头公司占据印刷市场份额的1/3。饮料市场对印刷的主要需求集中在产品的包装及户外广告印刷，包括纸包装、金属罐、无菌包装、不干胶标签、瓶盖等。

　　医疗保健行业整体低迷 个人护理独树一帜

　　医药和医疗保健服务两个细分市场的发展势头却并不乐观。不论是其市场本身的增长率，还是印刷市场的增长率，都呈现出缓慢甚至负增长的趋势。

　　排在第二位的医药市场，其2024年市场规模预计为1.115万亿美元，增长率小于9%；而其印刷市场需求为215亿美元，同比下降2%。处方及非处方药对产品标签、折叠纸盒、样品包装等方面的需求将随着“专利悬崖”重塑市场而减弱——专利保护到期会导致山寨产品出现。而该行业的三大印刷需求巨头辉瑞、强生、雅培实验室在新冠疫情后的印刷需求也下降了1/5。

　　排名第三的医疗保健服务，2024年市场规模预计为5.081万亿美元，同比下降3%；印刷市场需求为198亿美元，同比下降7%。尽管美国进入人口老龄化时代，但入院人数和相应的第三方管理机构相关索赔仍在继续下降。

　　与医疗行业相关的个人护理市场，呈现出相反趋势，升至榜单第八位，其市场总额为6940亿美元，同比增长8%；印刷需求为110亿美元，同比增长6%。该行业注重产品包装创意和个性化，以吸引年轻消费者的眼球。其市场繁荣主要以化妆品、护发和防晒产品等为引领，这些产品对轻量包装等的需求很大。虽然零售分销无处不在，但药店、沙龙和网络营销在小型目录、香味条、样品包、杂志插页、零售合作广告和精美装潢及展示方面的使用占据主导地位。宝洁是全球第五大印刷采购商，占1/10的市场份额，但随着公司剥离更多非核心业务，这一份额将缩小。西维斯健康和欧莱雅美国也将减少印刷采购，因为数百家新的、更贴近消费者的参与者正在抢占市场份额。

　　多个领域印刷需求强劲 人工智能令人瞩目

　　在该榜单中，多个细分市场都展现出强劲增长的印刷需求。如排在第五位的旅游/酒店市场，其2024年市场规模为8480亿美元，同比增长12%；印刷需求为117亿美元，同比增长13%。近100亿美元的预订量将创下新纪录，而航空公司和机场的品牌重塑也将创下纪录。航站楼设施的合并、升级，以及国外和商务旅行的回归将相应提高对飞机上出版物、促销海报、企业宣传、安全标志等印刷品的需求。

　　凭借111亿美元的印刷需求，房地产飙升至榜单第六位，2024年将同比增长2%；其2024年市场规模为3.911万亿美元，增长率高达22%。虚高的房价和将近两位数的贷款抵押率将使潜在买家在原地观望，只有该市场供过于求时，其印刷需求才会增加。

　　作为仅次于房地产的第二大耐用商品行业，汽车业将跃升至第13位，其市场总额2.018万亿美元，同比增长6%；印刷需求79亿美元，同比增长11%。汽车的生产和需求将逐步恢复，但仍有超过1500万辆的新车短缺，且价格将上涨12%。而高利率和过剩的电动汽车库存将推动二手车销售占行业销售额的1/10。因此，印刷将加速应用于户外广告牌、个性化直邮、展厅图形、插页以及重新兴起的立体宣传册等领域。

　　值得一提的是，计算机硬件在该榜单虽然处于末尾的第24位，其市场总额为8110亿美元，增长率18%；印刷需求22亿美元，增长10%，但其正处于转型的关键时期，主要得益于人工智能的发展和对“奇点”的预期。一系列自我完善的技术正通过不断改进影响艺术和出版业，并渗透到商业和科学的各个方面。企业软件即服务将迅速崛起，其中5家领军企业占据该行业印刷市场2/3的份额，包括微软、甲骨文、思科、Salesforce和IBM。

　　面对机遇和挑战，美国印刷企业正在积极寻求创新发展。它们通过引进先进的印刷技术和设备，提高印刷品的质量和效率。同时，这些印刷企业加强与上下游企业的合作，共同开发符合市场需求的印刷产品和服务，并积极拓展新的应用领域和市场，以适应不断变化的市场环境。

　　（综合译自美国《印刷印象》杂志）