大学出版社如何做强做优主题出版

　　新时代的主题出版工作面临新形势、新任务、新挑战，大学出版社如何凭借学术优势，开展有理论高度、思想深度、情感温度的主题出版实践，是大学出版人应该思考的问题。本文着眼于主题出版的时代性、大众性、学术性、区位性和市场性，以厦门大学出版社为例，分享大学出版社做优做强主题出版的探索与实践。

　　一是时代性，紧扣时代主题，回应人民关切。弘扬时代精神，讲好新时代中国故事，传播好新时代中国声音，是主题出版应当承担的重任。大学社要围绕各个行业的积极作为和可喜成就，出版一批讴歌社会发展重大成就、讲述人民生活巨大变化的精品力作。

　　厦大社本年度将全力做好“中国式现代化国家治理丛书”的出版工作。本套丛书从公共治理的角度对以人民为中心思想、自我革命、共同富裕、乡村振兴、基层治理等国家治理体系关键内容进行深入研究，展现“中国之治”的突出优势和巨大活力。针对中华人民共和国成立75周年、抗日战争胜利80周年等重大时间节点，厦大社提前谋划组稿，策划了《死生契阔：100位革命先驱的遗书》《信仰的力量：追寻泉州革命烈士心迹》等，再现烈士光辉形象，继承和弘扬革命先驱的优良传统。

　　二是大众性，小切口反映大主题，贴近读者接地气。主题出版要聚焦火热的时代生活，注重结合实际、贴近生活，发挥好大学社在特定微观主题和视角上的优势，阐释现实关切，通过以小见大的方式记录伟大时代。

　　厦大社和“不见外的老潘”——厦大美籍教授潘维廉合作20多年，出版了“魅力老潘”系列图书，包括《魅力厦门》《魅力泉州》《魅力厦大》等10余种，向全世界讲述了中国发生的翻天覆地的变化。新策划的《老潘的中国生活（汉英双语）》远离了宏大叙事，从一名大学教师的日常生活入手，将他对中国文化与中国人的理解和感情融入日常。本书以讲故事、亲历者说的形式更能够增加代入感，引起读者的兴趣和共鸣。

　　《海洋文化十八讲（大学生读本）》是一部融会文理、面向大学生的海洋通识教材，结合大学一个学期的课时，具体介绍客观实体海洋、海洋文明史、海洋科技、海洋与日常生活的关系、海洋治理等方面内容。本书将为大学生海洋意识教育提供有效的抓手，为海洋强国建设提供思想基础与精神动力。

　　三是学术性，明确自身定位，发挥学术优势。大学出版社根植学术沃土、承担学术使命，可以突出专业特色，将主题选题的开发与已有学术资源紧密结合，在主题出版实践中走学术化之路。

　　厦大社依托母校海洋科学和涉海学科的历史积淀与学术资源，做好“中国海洋文明史丛书”、《福建海洋文化》等，为海洋强国建设添砖加瓦。厦大社继续提高经管、法律品牌图书的集中度，展现厦大社的出版特色和专业化特点，重点安排《中国能源变局与应对：财政政策保障与新型电力系统构建》等重点选题和“公共法律服务研究文丛”“金砖新时代经贸法律指引”等系列丛书，注重思想性、前沿性和原创性，具有长久的学术价值和社会影响。

　　四是区位性，推动内容与地区优势深度融合。厦大社立足福建省区位优势、历史文化优势，挖掘总结发展实践经验，用好用活优秀传统文化和历史资源。厦大社2024年继续开发乡村振兴系列选题，其中，“乡村振兴经济研究丛书”以问题为导向，深层次、全方位地阐发乡村振兴战略中经济发展方面的理念与措施；“乡村振兴系列丛书”深入宣传阐释习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，全面展现新时代中国多措并举建设宜居宜业和美乡村的生动实践。

　　此外，厦大社继续整理和挖掘福建地方文化资源，包括海洋文化、朱子文化、华侨文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化等，出版《闽南传统建筑》《福建理学史》《现代中的传统：菲律宾华人社会研究》；加强闽台历史溯源图书出版，策划《福建海洋文化》《闽南通史》《闽南话传播史》《海外华人华侨文献汇刊》等选题，深入挖掘根脉文化、宗亲文化、民间信仰文化等闽台同根同源文化，为两岸文化交流作出贡献。

　　五是市场性，树立为大众服务的市场经营理念。近年来图书市场的销售渠道、阅读习惯、消费方式发生了巨大变化，如何适应流量时代、数字化时代的用户需求，在新媒介环境下让主题图书叫好又叫座，已成为出版界面临的重要课题。

　　首先，厦大社在宣传营销方面，除政府采购和系统营销外，勇于让主题图书走向市场、勇于打造主题类畅销书。其次，厦大社创新传播手段，充分发挥新媒体的作用，在大数据分析的基础上搭建多元、立体、融合的媒体营销模式，以精准营销提高曝光度，努力通过多种形式创新重构内容价值，为主题出版物赢得更大市场。最后，厦大社重视加强主题图书的评奖推优。获得各类奖项，既是对主题出版物的肯定，也是对主题出版物的权威加持，有利于进一步扩大影响力，推动主题出版物的宣传推广。

　　厦大社将担负起新的文化使命，策划推出更多文质兼美的高质量主题出版物，打造更多经得起历史和人民检验的精品力作，为推动文化繁荣、建设文化强国作出出版人的贡献。

　　（作者系厦门大学出版社总编辑）

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“‘一带一路’建设中国际贸易和投资风险防控法律实务丛书”

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《我在厦大三十年》

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