打造文艺精品 助力主题出版

　　近年来，浙江文艺出版社聚焦主题主线，积极开发彰显时代风貌、响应读者关切、特色鲜明的优秀主题读物，在精神文明建设“五个一工程”图书奖、“中国好书”等评奖推优中成绩显著。《望道：〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》荣获第十六届精神文明建设“五个一工程”图书类特别奖，《书法的故事》《燕云台》《望江南》3种图书入选2020年、2022年“中国好书”，《苏州河》《群山回响》《北斗星辰》3种图书入选2022年、2023年中宣部主题出版重点出版物选题，《醒来》入选2020年优秀现实题材文学出版工程。

　　立足专业优势 组织主题产品

　　从历史传承来看，浙江文艺社6次荣获精神文明建设“五个一工程”奖，而且在长篇小说、报告文学、网络文学专业领域长期深耕，积累了丰富的编辑经验和作者资源，这是我们做好主题出版的专业优势所在。

　　《望道》自出版以来已荣获众多国家级荣誉奖项。浙江文艺社在市场调研走访的基础上，从习近平总书记多次强调的“真理的味道非常甜”，讲述100年前浙江义乌人陈望道翻译《共产党宣言》首部中文全译本、坚定信仰、不忘初心使命、追寻伟大真理的故事，得到选题启示，决定以“真理的味道非常甜”独特视角作为选题切入点。报告文学作家有很多，但不同作家擅长的领域题材不同，而要写成一部理论功底扎实、内容通俗好读的主题读物，对作者的政治素养、党史底蕴、文学水平提出了很高的要求。由谁来写合适呢？怎么写出新意来？这是必须要考虑的问题。经多方物色推荐，最终认定心目中的最佳作者人选——中国作协会员、中国报告文学学会理事徐锦庚，并在多次约稿之后达成合作。

　　在邀请徐锦庚创作报告文学《望道》的同时，我们又组织策划推出适合中小学生开展“四史”教育的具有浙江特色的地方思政专题教材《真理的味道》，形成从小学生、中学生、大学生到干部群众的系列产品。《真理的味道》教材在浙江省内每年有10多万学生使用。正是基于《望道》良好的合作，浙江文艺社最近又继续约请徐锦庚创作长篇报告文学《杜立特行动》，通过实地走访，结合史料，生动记录二战期间中美共同抗击日本侵略军，发生在浙江大地的那段惊心动魄、可歌可泣的故事，作为纪念抗战胜利80周年的重点选题储备。

　　挖掘浙江特色 打造主题精品

　　浙江具有独特的政治优势，可以组织策划具有浙江特色又有全国意义的主题项目。如反映“改革先锋”鲁冠球的成长史的《鲁冠球：一位中国农民、改革者、企业家的成长史》，如反映“改革先锋”谢高华的成长和从政之路的《改革先锋谢高华：一个勇于担当的共产党人》。

　　浙江广大干部群众忠实践行“八八战略”、努力打造“重要窗口”、奋力推进中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行“两个先行”中的生动故事，是浙江文艺社做好主题出版的丰富资源，值得深入挖掘。浙江经验、浙江模式、浙江方案，在全国具有一定的示范引领作用，我们可以从浙江小切口反映全国大题材，以“浙江之窗”彰显“中国之治”，以浙江之答回应中国之问、时代之问、世界之问，讲好中国故事，传播好中国声音。如上海作家简平创作的书写基层治理能力现代化的《权力清单：三十六条》。浙江作家李英创作的反映“绿水青山就是金山银山”理念、乡村振兴、共同富裕的《大国治村》；聚焦浙江省26个山区县，挖掘共同富裕背后生动故事的《群山回响》。《权力清单》入选优秀现实题材文学出版工程，《大国治村》入选国家出版基金资助项目，《群山回响》入选中宣部主题出版重点出版物。

　　集聚流量转化 好书营销“出圈”

　　怎么在新媒介环境下让好书得到更有效的传播，让其更准确、更有效地抵达读者？这给我们也提出了新的课题。在《望江南》出版前后，浙江文艺社根据流量规律，通过社里自己搭建的新媒体矩阵和抖音直播账号，强化线上营销宣传，以小红书平台营销为重点进行突破，通过线上引流引起用户关注，集聚流量，再导流到传统电商，做到营销的引流和渠道的转化相得益彰，进一步带动线下读者购买，同时积极开发利用达人库，有效拓宽达人带货通路，直接扩大线上销售转化。如达人“福豆姐姐”对《望江南》的一条短视频推广，直接带货8000册，间接销售2万册。正是运用社交电商流量传播方式实施精准营销推广，为《望江南》的市场畅销夯实了基石，一年时间就发行20多万册。《望江南》的市场热销效应，提高了此书的社会影响力和知名度。该书还入选2022年“中国好书”等，这些荣誉的获得，又反过来进一步提升作品和作者的影响力，不少省份机构团体、书展主办方纷纷邀请作者王旭烽到全国演讲，让《望江南》的热度一直持续至今，发行40多万册，连同带动“茶人四部曲”畅销。

　　浙江文艺社契合融合出版趋势，推进纸声电、音视课多媒介开发多载体呈现，延长产业链，提升主题内容价值。“青少年红色文化课堂”是浙江文艺社组织策划的集音频、短视频、线下活动于一体的融媒体主题出版项目，通过本社培养的阅读推广人“桃子姐姐”进校园书店实现有效传播，发挥了主题出版服务青少年的教育作用。

　　（作者系浙江文艺出版社社长）

荐书

《望道：〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》

徐锦庚 著

浙江文艺出版社

2021年12月出版

《千里江山图》

孙甘露 著

上海文艺出版社

2022年5月出版

《中国大港》

刘克中 著

浙江文艺出版社

2024年3月出版