视觉味觉听觉兼具

　　“殷墟我向往已久。”习近平总书记的这句话，令无数国人对这片热土心向往之。2月26日，筹备多年的殷墟博物馆新馆开馆，《河南日报》在这一重大文化主题报道中，有章法、有节奏地推出了一系列丰富多彩的融媒产品，还向读者发出了一份带有香气的“请柬”，用这种特别的方式，让这一文化新闻“出圈”传播，使殷墟和商文明变得可闻、可读、可细品，并可沉浸式参与其中。

　　“请柬”有香味可折叠

　　把2月26日出版的《河南日报》特刊平铺，一阵香气扑面而来，清新的中性木质香味让传统的油墨散发幽香。“未品其文，先闻其味”，引发读者兴趣，也让报纸的边界不断拓展，甚至可以弥补嗅觉遗憾，提供更立体、更丰富的阅读体验。沿虚线折叠，两页大门造型的“青铜绿”页面向前合在一起，“请”“柬”二字如同电影彩蛋般展现在读者面前，在重拾儿时手工折纸记忆的同时，也让读报变得妙趣横生。

　　仔细品读这份特刊，一层层的惊喜接踵而至。“请柬”一侧用“一封来自殷商的请柬”点题，另一侧是中英文对照的邀请函，暗含敞开大门、礼迎天下宾客之意。封面选择的是“青铜绿”，色彩古朴典雅，整体造型为两扇大门，吸引读者打开，进而探究其中奥秘。背面的手绘打卡攻略，精选出10余个打卡点，带领读者打卡博物馆“不迷路”。

　　在版面元素呈现上也有伏笔。“殷商”二字底纹上，亚长牛尊、女将军妇好的首饰盒等青铜器物及其纹样，以及甲骨文等元素依次排开。特刊用这种活泼轻松的方式，展示馆藏代表性文物，轻量化展现厚重历史，老少皆宜。

　　版式设计韵味悠长

　　针对殷墟博物馆新馆聚焦“伟大的商文明”这一主题，特刊整组报道重点呈现商文明在中华文明乃至人类文明发展史上的重要地位和作用。打开“请柬”，便相当于推开了殷墟博物馆新馆的大门，推开了古今的穿越之门。“以器开门，以水定邑”是此次特刊的核心创意，既兼顾两个连版的整体与统一，又做到了“内外有别”，大气灵动，简约但不简单。

　　“请柬”封面是“器”、是壳，如殷墟出土的器物，讲究对称。对称之美，美在外形、美在规整，更美在中庸与平衡。如此设计，不仅呼应殷墟王陵建筑多呈四合院形式，对应殷墟博物馆新馆的整体设计，也更符合东方美学的朴素追求。

　　内页是“水”、是核，如韵味悠长的陈酿，更重灵巧生动。洹河为都邑提供了重要水源，决定了大邑商以都邑为中心、族邑（居民点）沿河分散的基本布局。这条洹河也成为整个特刊的重要元素，河岸手绘让人脑海中不禁浮现出3000年前两岸的精彩故事，不仅打破了规整的版式布局，使版面更加灵动，也体现了殷商人“以水定邑”的思想。

　　封面和内页采用的视觉语言协调一致，大气端庄。内外页大量采用手绘插画，从器物到生活场景，让冰冷的历史和枯燥的考古更有温度。封面采用“青铜绿”，即为现代人所看到青铜器的颜色，呼应新馆外立面设计。内页主色调为“甲骨黄”，更具历史厚重感。

　　纸端指端相互赋能

　　主稿《穿越三千年遇见大邑商》聚焦殷墟博物馆新馆究竟“新”在哪儿进行表述，稿件层次清晰、逻辑性强。

　　聚焦殷墟博物馆新馆开馆的主题，与“请柬”特刊相对应推出的融媒产品方面同样相当吸睛。2月26日，《河南手机报》向1600万手机用户投放公益视频彩铃《行走河南读懂中国·甲骨文》。这个专门定制的视频彩铃，将安阳殷墟与郑州商城遗址、小双桥遗址、偃师商城遗址等串联起来，以考古遗址的宏观视角展现河南殷商文化，并使用特效让甲骨文跃然眼前，完成“一片甲骨震天下”的视觉转化。

　　大河网推出的“甲骨上的文明密码”互动小游戏，带领网友们在游戏中识读甲骨文、感受汉字之美，传承守护中华文明。游戏共分为“自然之美”“生肖奇趣”“生活智慧”“诗词之韵”4个关卡，科普性、趣味性十足；游戏页面设计精美、寓教于乐，一上线就吸引了众多网友的关注。

　　顶端新闻推出《“数智人妇好”现身殷墟博物馆新馆，穿越三千年对话年轻网友》融媒报道。在视频中，通过技术手段，让“数智人妇好”现身殷墟博物馆新馆展厅，接受顶端新闻记者的采访。

　　总的来说，《河南日报》此次特刊创新了传统纸媒的传播渠道和落地形式，有新意、有亮点。既输出观点又引领潮流，内容厚重、形式新颖，实现了指端与纸端的双向赋能传播，是重大文化主题报道的一次成功尝试，值得点赞。