创新包装为茶叶品牌“加分”

　　春节期间，消费市场活跃，茶叶也迎来消费高峰。品牌和包装对茶产品的销售尤为重要，包装不仅使产品具有安全又漂亮的外衣，更成为一种强有力的营销工具，直接影响到消费者的购买欲，是建立产品和消费者亲和力的手段。个性化创新包装可以将茶文化蕴含其中，从而提升品牌形象、增加销售份额，大大提升茶产品的附加值。

　　设计提升产品传播效能

　　品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，对吸引消费者和促进产品销售至关重要。而包装是品牌形象的视觉化呈现，是品牌商向大众传达企业理念和产品文化的重要渠道。包装与茶叶品牌的关系，具体表现在三个方面。

　　包装是品牌的视觉载体。消费者每喝一次茶，品牌都能被推广。消费者从选择、购买、拆开包装、饮用茶到把茶叶当礼物送人等一系列过程，精美包装成为茶叶品牌与消费者最频繁的接触点。在无需销售人员介绍产品的情况下，消费者只需凭包装的外形和上面的图文信息就可以了解商品，从而决定是否购买。

　　包装是茶叶品牌的品质体现。包装设计和制造的优劣直接影响消费者对茶叶品质的判断，同时会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于茶叶品质，最终被归类于值得或不值得信赖的品牌。这个结果对于品牌塑造和茶叶销售都至关重要。

　　包装是茶叶品牌的传播渠道。承载着诸多品牌信息的茶叶包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声广告。在琳琅满目的产品中，品牌依附着茶叶包装被认知和购买，随着茶叶的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也深深植入消费者的心里。个性化创新包装以其出众的视觉识别力所形成的感官形象，能够帮助茶叶商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察、赞赏并产生购买行为，这是茶叶商家所追求的理想化包装设计。

　　绿色环保材料成新宠

　　随着消费者需求变化和现代科学技术进步，包装科技不断发展与升级。目前，包装正朝着绿色、安全、智能以及数字化、可视化、个性化、功能化等方向发展。

　　茶叶对包装材料的阻隔性有较高的要求，因此塑料薄膜被广泛使用。石油基塑料难以降解或易于形成塑料微颗粒，对生态环境和海洋生物的危害巨大，用生物基可降解材料取代传统塑料是实现茶叶绿色包装的必然选择。相关技术包括以植物纤维为主要成分的纸浆模塑技术、纸基材高阻隔疏水抗油涂层技术及以淀粉、纤维素、植物油、聚乳酸、聚羟基丁酸酯、聚羟基链烷酸酯和其他生物聚合物为主要成分的生物基可降解塑料等。

　　目前，多家茶叶企业推出了纸浆模塑成型的茶叶包装盒、牛皮纸茶叶包装袋、可降解塑料茶叶包装袋等环保包装产品。另外，环保包装还包括包装回收和循环利用等方式，通过回收、颗粒化和再生利用等方式，实现包装材料的低碳循环利用，逐渐被茶叶企业所关注和采用。

　　同时，茶叶包装通过引入智能包装技术可以实现与数字世界的融合。例如，茶叶包装上加入二维码或RFID电子标签，消费者可以通过手机扫描获取更多关于茶叶的产地、采摘过程、品尝方式及保质期等信息，也可以实现对茶叶品牌的真伪鉴别，避免消费者买到假冒伪劣茶叶，同时也有利于茶叶生产商保护自己的品牌。

　　此外，智能包装系统获得的大数据还可以使茶叶品牌商洞察茶叶消费者的个人特征和个性化需求，有利于开发有针对性的茶叶品类，扩大市场占有率。

　　新科技和个性化趋势显现

　　从茶叶包装的创新设计到环保发展再到可持续发展，茶叶包装行业的发展方向体现了新科技和个性化，这是茶叶企业未来发展必须关注的重要课题。

　　环保包装。随着人们对环境保护的关注增加，茶叶包装行业越来越注重环保因素。使用可回收、可降解的包装材料，减少包装废弃物对环境的影响，成为行业的重要趋势。

　　创新包装材料。茶叶包装行业不断引入新的包装材料，如高强度纸板、高阻隔纸袋等，以提高包装的质量和耐久性。同时，采用透明、密封、防潮等功能性包装材料，保持茶叶的新鲜度和品质。

　　个性化包装。消费者对个性化产品越来越追求，茶叶包装行业也开始注重包装的个性化设计。根据不同茶叶品种和风味特点，通过独特的图案设计、个性化的包装样式和定制化的产品标签等方式，满足消费者对个性化包装的需求。

　　小包装和便携包装。由于现代生活的快节奏和人们对便携性的需求，茶叶包装行业越来越多地推出小包装和便携包装。小包装方便携带和使用，可满足消费者随时随地享用茶叶的需求。

　　总体来说，茶叶包装行业的趋势是注重环保、个性化、智能化和便携化。随着消费者需求和技术进步的变化，茶叶包装行业将不断演变和发展。

　　（作者系华南理工大学教授）