国产LED屏“点亮”新年

　　中国电影市场正在稳中有序地回归。据猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》显示，2023年中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。全年中国电影总票房达到549.15亿元，同比增长83.4%，影市快速恢复活力。

　　透过数据还可发现，重启后的国内电影放映市场正在进入一个加速回温的崭新阶段。一方面，2023年的亮眼成绩单奠定了行业高起点、稳增长的发展基调；另一方面，2024年春节档即将上映的《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》等影片，又将观众的期待值拉满。一年之计在于春，赶在春节档到来之前，不少具有战略性投资眼光的影院为了增加影院运营的竞争力，已悄然开启新一轮设备更新，其中，以VLED LED电影屏（一种主动式放映技术）为代表的新技术应用成为一大看点。

　　LED电影屏部署不断提速

　　在电影放映技术领域，LED电影屏突破传统被动式放映设备桎梏，一跃成为观影体验新亮点并在国内快速开启应用。2023年全年，LED电影屏在国内共计新增10余块，以2023年6月推出的VLED LED电影屏为例，截至目前，已在7个月内完成了在上海、北京、唐山、太原、海口、郑州、长沙等7座城市的部署。究其原因，作为全新一代电影放映科技，VLED LED电影屏具有传统银幕难以企及的高亮度、广视角、极致对比度等特性，不仅为影院升级观影体验提供了新的技术手段，更是以新概念为影院经营提供了理想的营销宣传新卖点和运营模式多元化探索新路线。

　　在一线城市，VLED LED厅正在开辟新的市场赛道。在全国首家引入VLED LED电影屏的上海CGV影城（青浦天空万科广场店），VLED LED电影屏不仅为影迷提供了全新的视觉体验，也助力该影院以经营性服务租赁方式实现了低成本抢占LED电影屏观影的新赛道。北京完美世界影城（冬奥村店）则将VLED LED厅打造成周边繁华商圈的引流神器。同时，通过多种观众互动活动的举办，围绕VLED LED观影做文章，巧妙延伸了VLED LED厅的票房拓展能力。

　　值得关注的是，在竞争日渐下沉的三、四线城市，VLED LED厅的部署也同样为相关影院提供了经营破局的有效手段，如新开业的河北唐山万达影城（丰南港岛中心VLED店）直接摒弃传统影厅配置，转而采用VLED LED主厅+6个激光厅的全新阵容，为其带来可观的关注度和客流量。

　　位于海南海口的中视国际影城VLED（东坡老码头店）在采用1个VLED LED特色厅+1个激光巨幕厅+5个数字激光厅非传统影厅配置的同时，还在海南全省旗下影城同步进行了VLED LED影厅的宣传联动及相关推广活动，借力其资源优势抢先占据华南VLED LED观影的品牌制高点。

　　坐落于高端社区内的山西太原万达影城（龙城万达广场RRIME&VLED店）则借力“太原VLED首店”在周围同质化影院中脱颖而出，一跃成为当地高端观影新标杆。

　　为影院经营注入新动能

　　目前，VLED LED电影屏已在国内多地的各级各类影院实现落地应用，这在很大程度上依托于其有效提升了影院经营竞争力的核心“战力”。

　　无论是在竞争已充分饱和的一、二线城市，还是正在面临投资新机遇和竞争新挑战的三、四线城市，VLED LED电影屏正在以全新的前沿观影科技为各地观众带来前所未有的视觉体验。这在以个性化消费为导向的千禧一代逐渐成为观影消费主力的行业背景下，可以为影院构筑差异化运营的品牌壁垒，助力其在同质化日益严重的行业竞争中脱颖而出。正是关注到这一点，一些新建影院甚至有意整体采用VLED LED电影屏，将差异化做到极致。

　　不仅如此，在市场认知度和接受度日益提升的同时，许多影院选择了以VLED为影城冠名。这不仅有助于影院借力VLED LED的发展势头提升品牌影响力。反之，也有助于VLED市场推广进程的进一步加快，进而形成双向赋能，加速观影市场技术和品牌格局的变革。

　　如今，在票房大盘加速回温带来的新机遇和影院经营亟待破局的难题不断撞击下，影投人与影院经营者们都在寻找新的增长点和突破口。而在这一行业转折点上诞生的VLED LED电影屏，正以更加优质的视觉体验和低于其他特色影厅投入的成本，为问题的解答提供着新的思路。伴随VLED LED厅在国内各地的落地开花，面临同样问题的影投人和影城已然有了更多的现实案例可供参考。