中国出版集团第二届“品牌营销”奖

　　2023年，中国出版集团各单位聚焦主责主业、立足本单位特色资源，围绕品牌建设与推广，不断开拓营销创新，进一步扩大品牌影响、实现品牌增值，涌现出一批具有良好示范效应、得到广泛认可的优秀营销活动、产品推广案例和营销策划人员。为此，集团评选了第二届“品牌营销”奖，分为3个奖项，分别是品牌活动、营销案例和营销人物。1月23日，在中国出版集团有限公司2024年度工作会议上，集团表彰了获奖代表。现将获奖名单公布如下。

　　第二届“品牌营销”奖·十大营销人物

周梦竹 人民文学出版社

于玲艳 商务印书馆

马 晨 中华书局

任乃舒 中国大百科全书出版社

张朝生 中国美术出版总社

潘海艳 生活·读书·新知三联书店

范 斐 东方出版中心

闫思瑾 新华书店总店

肖俊文 中国图书进出口（集团）有限公司

董 超 中国民主法制出版社

丁 伟 世界图书出版公司

　　第二届“品牌营销”奖·十大品牌活动

　　1.“文学·中国”跨年盛典

　　“文学·中国”跨年盛典作为人民文学出版社年度品牌营销活动，首开文学跨年直播的先河。5个小时不间断直播、百余名重磅嘉宾线上线下同步参与、全网多平台同步直播、国内多家权威主流媒体跟踪报道。

　　2.“放飞梦想的翅膀”《新华字典》系列公益行动

　　《新华字典》系列公益行动是深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，弘扬和践行社会主义核心价值观的举措，在落实国家全民阅读战略、助力乡村振兴、提升商务印书馆品牌价值等方面成效显著，取得了较好的双效益。

　　3.中国大百科全书出版社“4·23”读者开放日

　　2023年恰逢《中国大百科全书》（第三版）出版工程主体基本完成，本届读者开放日旨在向广大读者展示中国大百科全书出版社丰厚的出版成果，吸引广大读者走进百科社，营造全民阅读的良好氛围。

　　4.人美“大红袍”出版30周年系列品牌活动

　　人美“大红袍”出版30周年系列品牌活动是中国美术出版界和收藏界的一次盛事，赢得了社会效益和经济效益的双丰收，彰显了人民美术出版社维护和创新发展经典品牌的能力以及在推出优秀艺术家和优秀艺术作品方面的担当和实力。

　　5.“快乐阳光”品牌系列活动

　　由人民音乐出版社主办的“快乐阳光”品牌系列活动，始创于1994年，以促进中国少年儿童全面发展为宗旨，以推广少年儿童歌曲新作为目的，为喜爱歌唱的少年儿童提供了一个展示交流的平台。

　　6.三联中读知识大会

　　三联中读知识大会是一年一度的大型主题分享活动，聚焦于人文社科领域，每年一个主题，邀请多领域大咖学者主题分享。2023年5月，中读6周年知识大会在北京大华城市表演艺术中心举行。

　　7.“中译国青杯”国际组织文件翻译大赛

　　“中译国青杯”大赛是全国首个聚焦国际组织青年翻译人才的选拔性赛事，成为中国语言服务优秀人才搭建展示和输送国际化平台的桥梁，具有开创性。参赛者在比赛过程中，立足中华文化的同时放眼世界，助力培养了解国际更懂中国的新一代语言服务人才。

　　8.新华书店网上商城读书大会

　　“新华书店网上商城读书大会”是每年在4月23日世界读书日期间以及新华书店网上商城上线周年庆之际，由中宣部印刷发行局、中国出版集团指导，新华书店总店联合全国各省市新华书店共同举办的系列阅读推广活动。

　　9.中华图书特殊贡献奖

　　中华图书特殊贡献奖设立于2005年，由国家新闻出版署主办、中图公司承办，是中国出版业面向海外的最高奖项。主要表彰向海外介绍当代中国、推广中国出版物及相关文化产品、促进中外文明交流互鉴等方面作出突出贡献的相关人士。

　　10.中国图书海外馆藏影响力发布礼

　　中国图书海外馆藏影响力发布礼活动创办于2012年，至今已经连续举办12届，是国内唯一 一家通过中文图书海外馆藏数据研究、定量分析，来衡量国内出版文化走出去成效的研究报告与活动。

　　第二届“品牌营销”奖·十大营销案例

　　1.“吾皇猫系列”漫画绘本立体营销案例

　　人民文学出版社在新书出版后灵活调动各方资源，紧抓IP动态，通过国内与海外联动、线上与线下联动、图书与影视作品联动、漫画与文学跨界联动等方法有效结合的全方位立体营销方案，最终取得良好社会效益与经济效益。

　　2.《逛动物园是件正经事》反盗版营销案例

　　商务印书馆通过这次多渠道反盗版营销事件，不仅维护了作者和自身的合法权益，还在全社会形成了尊重知识产权、尊重原创作品的风气。期待国家能围绕定价、印刷、销售等环节为图书立法，从利益链源头对其进行打击和严惩。

　　3.2023传统文化月

　　2023传统文化月主题是“正青春，续文脉”，通过新颖的形式、丰富的图书和优质的内容，让传统文化走进当代年轻读者的生活当中，推动中华优秀传统文化的传承和发展。

　　4.《两晋悲歌》自营渠道营销案例

　　《两晋悲歌》自营渠道配合作者首发的模式是一次极为有益的尝试，做到了服务给图书带来增值。自营平台首发之后，许多渠道都来寻求合作，读者做出了很高的评价，还收获对整个销售途径的认可以及对营销团队运营能力的考察。

　　5.新美育 新美术 新课程——人美教材编写团队走进中小学美术课堂

　　该系列活动邀请了教育部艺术课标组、人美版教材编写组、高校美术教育专家以及美术教研员、中小学校长、一线骨干教师等共计3000余人参加，旨在通过“编教融合进校园”，实现以新教材促进教学、以教学促进教材编写，打造一套“最美”美术教材。

　　6.菲伯尔钢琴启蒙教材立体营销案例

　　为传播钢琴教学新理念、新方法，2012年人民音乐出版社从美国引进“菲伯尔”钢琴启蒙教材，以品牌课程、师资培训、赛事活动、院校合作、数字融合等形式进行立体推广，取得了显著双效。目前，菲伯尔已成为幼儿钢琴启蒙的首选教材。

　　7.“李开元作品系列”营销推广案例

　　三联书店“李开元作品系列”营销推广活动主题与宣传集中在李开元“复活型历史叙事”这一对当下历史研究具有一定挑战性的概念和方法论上展开，通过学者对谈、系列讲座、媒体采访，引起公众对历史研究与写作的话题讨论。

　　8.东方出版中心品牌矩阵创新营销活动

　　品牌矩阵联动营销实现了东方线上线下渠道展销、自营与达人直播带货、新闻媒体与新媒体宣传推广、作者出版资源与读者的联动品牌塑造和渠道建设，实现了东方内部的资源整合与流程再造，重塑东方的品牌和图书产品，得到了社会和读者的高度认可。

　　9.《为什么伟大不能被计划》营销案例

　　《为什么伟大不能被计划》营销案例充分挖掘本书新颖理念对于社会多个领域的价值，配合作者的全方位合作和输出，获得了媒体的推荐和国内数百位顶尖专家、学者的认可，深度影响了大众思维和企业创新，获得了良好社会效益与经济效益。

　　10.银辉闪烁，金光灿然——扬之水《中国金银器》营销案例

　　扬之水《中国金银器》上市后，在艺术文博市场渠道中产生了很大影响，销售渠道也对这套书的营销工作给予了高度评价。一系列营销措施，使本书获得了很好的经济效益和社会效益。为生活书店创建私域流量池打下坚实的基础。