欧洲：2023年新闻纸需求下滑

　　2023年年末，全球权威的林产品价格报告和市场分析信息提供商博闻锐思对2023年世界印刷峰会的专家观点进行梳理。“印刷新闻纸业还能撑多久？”“新闻纸的消费量会降到什么水平？”这些都是去年11月份在德国法兰克福由世界新闻出版商协会（WAN-IFRA）主办的2023年世界印刷机峰会上参会者提出的问题。引起与会者广泛关注的话题之一是，2023年欧洲新闻纸需求大幅下滑。

　　丹麦新闻联合采购协会总经理托马斯·伊萨克森在圆桌讨论表示，2023年丹麦新闻纸消费量下降了约30%。他认为，这主要是由于纸张成本上涨所致，但他也指出，分销成本也越来越重要。“为了节省开支，出版商缩减了报纸的版面，并提高了报纸的售价。”

　　法国格拉梅奥公司首席执行官奥利维尔·德尔维尔表示，在法国，2023年新闻纸消费量同比下降20%，降至17万吨。他强调，这一数据只能与2020年相比，因为2021年和2022年受到新冠疫情的影响。德尔维尔将需求下降归因于纸张价格上涨、传单和广告的结构性减少、去库存的趋势以及零售商需求的急剧减少，零售商主要消费超级压光纸和热固新闻纸。

　　“新闻纸消费主要是由地方性报纸（占80%）推动的，因为全国性报纸在数字化方面投入越来越多。”德尔维尔补充道，法国出版商正在将新闻纸从42.5克降级到40克，以抵消高纸价的影响，目前还在试用38克的新闻纸。

　　德国报刊印刷和出版公司技术总经理安德里亚斯·乌尔曼表示，由于去库存，该公司2023年新闻纸消费量的下降幅度高于平均水平。“我们预计到新闻纸消费的下降，减少了40%的采购量，主要是因为从2022年到2023年积累了库存。《奥古斯堡总汇报》的新闻纸消费量同比下降了10%。”乌尔曼说。

　　峰会上，多位发言者指出，媒体公司仍在努力实现或恢复财务上的可持续性。新冠疫情期间，印刷报纸的销量大幅下滑，而数字订阅则有所增长。尽管如此，目前印刷报纸仍是媒体公司最赚钱的产品。

　　比利时媒体之家首席运营官保罗·佛维尔特说：“2022年，我们的印刷业务将贡献70%的毛利润，而数字业务只有30%。我们预计印刷报纸在毛利润中的比重将在未来几年逐渐降低，到2030年将降到30%。”佛维尔特还说，印刷报纸是传播新闻的一种方式，对一些读者来说仍然有价值，因此对媒体之家的商业模式也很重要。

　　印刷报纸的经营难度越来越大，主要原因是收入减少和成本增加。印刷成本可以通过规模经济、跨媒体合作、流程自动化和整合等措施来降低，但分销成本却难以控制。佛维尔特预测，到2030年，每份报纸的发行成本将翻一番。

　　《法兰克福汇报》是仍然从印刷业务中获利的报纸。该报纸的数字产品出版人卡斯特恩·克诺普介绍，《法兰克福汇报》面临着老龄化的读者群问题，印刷版订阅者的平均年龄为68岁。因此，《法兰克福汇报》正在加大对数字领域的投资，包括TikTok这样的新兴平台。“我们要依靠数字业务来保持我们的竞争力，并继续出版和销售印刷版。印刷版仍然是《法兰克福汇报》收入的主要来源，占到了2/3。我们必须确保印刷版在未来几年仍然有市场需求。”克诺普说。

　　尽管面临各种挑战，出版商仍对2024年的报纸业务前景充满信心。根据世界新闻出版商协会的《2023—2024年世界新闻趋势》调查，对于未来一年和未来三年，分别有55%和58%的受访者对自己的公司感到乐观。出版商预计，由于选举和奥运会等重大事件的影响，2024年的收入预计将同比增长18.5%。该调查还显示，印刷收入仍然是出版商收入的主要来源，占比高达57%，超过了2022年的水平。

　　（作者单位：中华全国工商业联合会纸业商会，译自博闻锐思官网）