电视新闻创作如何做好大小屏转换

核心阅读

　　●通过数据分析，获取关于受众群体的喜好、关注点和行为习惯等信息。根据数据洞察进行精准报道和创作，提高新闻的可读性和吸引力。

　　●毋庸置疑，大屏小屏转换势不可当，但新闻创作者只要及时调整思维模式，灵活应对市场需求的变化，积极适应用户使用习惯的转变，就仍然能够保持自身优势，并在这个新的时代中脱颖而出、打出特色、树起品牌。

　　近日，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》内容显示，2016年我国电视开机率为70%，2022年下降到不足30%。“中国电视开机率跌至30%”的话题一时间冲上热搜榜并引起传统媒体新闻创作者的思考：本着观众在哪里我们的媒体就应该在哪里的思路，新闻创作大屏小屏转换势不可当。

　　电视新闻创作者面对这一挑战，需要如何发挥自身优势，转换创作模式，开拓新的市场空间？

　　一、原因分析

　　（一）观众对传播载体有了新的需求和习惯

　　首先，移动设备使用更为灵活，操作也方便，早已成为人们获取信息的最佳选择。其次，在数字化时代，新闻传播已多样化，包括社交媒体、移动应用、视频平台等。再次，媒体消费群有碎片化阅读和观看习惯，人们习惯于以碎片化的方式获取新闻信息。此外，电视机繁复收费、操作难度大等问题也让大家对大屏有所疏离。

　　（二）传统媒体依然具备制作能力与品牌优势

　　传统媒体在报道深度和专业性方面具备独特优势。传统媒体机构通常拥有多年积累的经验和专业团队，在新闻报道和内容创作方面有着较高的专业水准，能够进行深度调查和分析，提供独家报道，并在内容中保持严谨性和可信度。这些特点使得传统媒体在某些领域仍然更具权威性和可靠性。

　　传统媒体在品牌影响力和信任度方面具有优势。许多传统媒体机构拥有长期积累的品牌声誉和信任度，具备一定的权威性和可靠性。这种品牌影响力和信任度可以帮助传统媒体在大小屏转型中建立起稳固的用户群体。

　　传统媒体通常具备较高的制作质量和信息资源。传统媒体在内容制作、编辑方面注重细节和视觉效果，为受众提供更优质的享受。特别是在电视媒体领域，传统媒体通过精美的画面和音频效果，能够给受众带来更加丰富和震撼的观看体验。

　　二、解决方案

　　针对以上分析，电视新闻创作者不仅需要提供新颖的作品，还需要从了解受众、分析数据和利用技术等方面破冰，寻找适合小屏的传播特征和传播方法。

　　（一）破解碎片化阅读观看习惯1.提供头条要闻和摘要。电视新闻创作者需要理解和迎合当下碎片化阅读、观看特征，将重要的新闻以及摘要精选出来，汇总成“精品新闻”呈现在大家可见的位置，提供简洁、精准的内容以满足用户对快速浏览和了解信息的需求。

　　2.创新内容形式。电视新闻创作者需要根据目标用户群体的喜好和需求，结合小屏幕特点，尝试不同的报道形式，例如视频、音频或图文结合，制作新颖有趣的短视频和快报，用简洁明了的传递方式，将内容推广出去。

　　3.优化移动端用户体验。确保移动端新闻阅读和观看的界面设计友好，让用户能够便捷地获取所需信息。

　　4.提供个性化定制需求。根据用户越来越注重个人兴趣喜好特征，电视新闻创作者需要通过技术手段提供个性化推荐和定制化内容，以增加用户黏性。

　　（二）多渠道多方式融入新媒体传播平台

　　电视新闻创作者需要熟悉不同传播平台和媒体形式，以便选择最适合的渠道发布内容，并根据不同媒体的特点进行创作和调整。通过探索不同的传播载体，可以扩大覆盖范围，提升新闻内容的曝光率和传播效果。

　　（三）利用大数据对受众进行分析电视新闻创作者需要做数据分析。通过数据分析，获取关于受众群体的喜好、关注点和行为习惯等信息。根据数据洞察进行精准报道和创作，提高新闻的可读性和吸引力。在探索大小屏转型时，对数据的分析能力将帮助我们了解受众在不同平台上的行为特征，从而更好地定位受众并提供相关内容。

　　1.依托用户数据进行推荐。电视新闻创作者可以通过收集和分析用户数据及不同设备上的使用习惯，为每个用户提供个性化的、更加贴合的新闻产品和服务，满足他们的兴趣需求。

　　2.引入智能推荐算法。使用智能推荐算法，电视新闻创作者可以基于机器学习和数据挖掘技术的算法，根据用户偏好和行为，自动分析和预测用户可能感兴趣的内容，并向其推荐个性化的推荐结果。

　　3.数据驱动的精准推送。通过收集、分析和挖掘用户的历史行为数据，包括浏览记录、购买记录、点击记录、搜索记录等，了解用户的兴趣、偏好和需求，实现精准推送和内容匹配，提高用户参与和忠诚度。

　　（四）开拓新互动增加受众群体1.开发个性化交互功能。为用户提供个性化交互体验服务，例如用户可以自定义感兴趣的新闻分类，设置推送提醒等。

　　2.开拓新的用户群体。需要针对“00后”新生代的性格特征制作他们喜闻乐见的新闻作品。

　　3.社交媒体传播。电视新闻创作者可以利用已经成熟的社交媒体平台扩大自身的影响力，吸引更多年轻用户。

　　（五）借助人工智能电视新闻创作者还可以借助人工智能、元宇宙等新技术，创造沉浸式的新闻体验。例如，利用虚拟现实技术，大家可以亲身参与到新闻事件的场景中，感受现场的氛围和真实性；使用增强现实技术，可以将实时信息叠加到用户周围的环境中，提供更直观和交互性的新闻表达。这些技术的应用将为新闻传播带来全新的体验和呈现方式。

　　在面对电视开机率下滑的挑战时，电视新闻创作者需要积极拥抱变革，不断创新和调整策略。通过与科技的结合，可以发掘出更多的机遇和可能性。毋庸置疑，大屏小屏转换势不可当，但新闻创作者只要及时调整思维模式，灵活应对市场需求的变化，积极适应用户使用习惯的转变，就仍然能够保持自身优势，并在这个新的时代中脱颖而出、打出特色、树起品牌。

　　（作者单位：山西广播电视台）