一项媒体公益行动背后的爱心密码

　　嘉禾绿荫行动是嘉兴市新闻传媒中心旗下《南湖晚报》倾力打造的一项公益活动。嘉兴古称禾城，得名于这片富庶的土地上“野稻自生”，有着风吹稻浪、禾兴人旺的美好寄寓。嘉禾绿荫，就是要为困难学子撑起一片爱的绿荫，守望相助，传递温暖。活动自2005年起，开始时是着力搭建一个面向嘉兴市民群众的城市爱心交互平台。在19年持续的活动开展中，这一爱心平台已募集了上千万元资金，惠及嘉兴及丽水的上千名优秀学子，其中结对丽水的优秀贫困学子407名，金额达900多万元。这一极具地域辨识度的爱心公益行动在19年推行中，成为嘉兴与丽水两地践行“八八战略”山海协作生动而富有意义的媒体实践。

　　学子故事直抵人心

　　选取什么样的人成为新闻的主角，讲述怎样的故事来吸引读者的关注？是媒体首先面临的选择。

　　每年的高考季是媒体聚焦校园与学子的集中报道时段，嘉禾绿荫行动每年的活动报道时间也锁定在高考录取阶段至大学报到之前的八九月间，报道的对象则是品学兼优、家境贫寒的学子，尤其是结对丽水的407名同学，都是当地关心下一代工作委员会筛选推荐的优秀学子。

　　《南湖晚报》对每位同学都进行了半版的报道，让他们成为新闻行动报道的主角。在报道中能够读到他们踏实勤奋、进取向上的求学故事。

　　嘉兴素来崇文厚德、向善好学，有着耕读传家、尊师重教的良好家风社俗，从这里走出的历代进士及当代的两院院士均居全国同类城市的前列，学子的故事有着良好的城市氛围和优厚的读者基础。《南湖晚报》的教育报道是其拳头产品和硬核新闻，不仅这些书香四溢、青春向上的报道成为其颇具吸引力的亮眼版面，而且推出的“优秀学子报告会”等相关的公益讲座，讲述励志勤学的故事，传授良好学习方法，也深得广大读者的喜爱，圈粉无数，每年都场场爆满。

　　爱心团队持续汇聚

　　通过媒体面向社会征集，以新闻主角的故事来打动读者，叩开爱心之门。这一活动在2005年推出伊始即约定，通过嘉禾行动募集的爱心捐款由嘉兴市慈善总会监管，专款专用，爱心人士作为绿荫使者直接结对一名寒门学子，需支付每年5000元以上、4年2万元以上的学费。这19年，结对的爱心人士已汇聚了数百人，有不少是因为嘉禾绿荫行动，成了每年见面的老朋友，也有每年新加入的新鲜力量，成为可贵的爱心接力，是他们以爱心善行，为学子们撑起一片遮风挡雨的绿荫。

　　他们中不少人因为公益，都有着“闪光”的名字和精彩的故事。

　　盲人中医师朱丽华是一名热心公益的“助学达人”，在全国各地结对帮助上千名贫困学生，获评央视“感动中国”十大人物、全国自强模范，她从2017年加入嘉禾绿荫行动，目前已结对了30名丽水学子。

　　嘉兴献血状元汤锡强，从2000年开始累计无偿献血14.5万毫升，他从2013年加入嘉禾绿荫行动，目前已结对16名丽水学子。他还发动他身边的亲友，一起结伴爱心助学，目前共结对了70多名丽水学子。

　　“白血病妈妈”顾晓欢，2001年，她怀着双胞胎时被查出白血病，以坚强的母爱战胜病魔而得到《南湖晚报》的持续报道。20余年以信念创造奇迹，如今双胞胎儿子已读大学，她也成为嘉兴地方名小吃味德丰的销售经理，在2021年加入爱心团队，前往龙泉、松阳结对。

　　还有在嘉兴创业发展的丽水人，也纷纷加入绿荫使者的行列……

　　这持续汇聚的爱心团队彰显了城市的爱心，成为媒体宝贵的行动支持和新闻资源令我们备受感动，也倍加珍惜，让我们的报道充满温暖、充满正能量。

　　媒体初心恒定坚持

　　一项由媒体主办的公益活动坚持了19年，从媒体自身的生存发展角度来回答，到底值不值得办？

　　创刊于1995年的《南湖晚报》，定位于诠释“我的嘉兴生活”，与全国纸媒一样，赶上了创办初兴的“晚报都市报黄金十年”，遭遇了市场下滑的挑战，也正经历着当下融媒的转型跨越，以及这19年报社的人事更替，但这内外环境的变化，都没有影响到嘉禾绿荫行动的持续举办，也没有改变举办这一爱心公益行动的初心、信心、决心。

　　《南湖晚报》始终坚持这一活动的纯正公益性，不搞商业赞助和广告渗透，坚持将绿荫使者的爱心捐款全部一对一地给到寒门学子，因活动产生的差旅费、开办费等有关费用全部由报社自行承担。这一严格、清明的操作规程深得爱心人士的充分信任和社会各界的高度认可。

　　《南湖晚报》的记者每年到毕业季都踊跃响应这一爱的集结令，年轻记者争着前往，老记者也不肯相让，一次次走进丽水的大山，用脚用心，以眼以笔，将此作为一堂提升新闻“四力”的知行课，作为自己人生成长的一段爱心路。

　　这19年，看着这些经《南湖晚报》报道的贫困学子，顺利跨入大学完成学业，继续深造或者走上工作岗位，参与这项活动的人们无比欣慰。因为这项活动，晚报人更能读懂爱与温暖的含义，也让晚报更有爱，有爱的情怀与爱的能力，有温暖的向往与温暖的前行，更加执着地践行“向上的城市，温暖的晚报”的办报理念。

　　在这19年中，随着媒体传播手段方法的日益丰富，在版面的故事讲述之外，同时还以晚报微信公众号、读嘉客户端、晚报视频号、抖音号等多媒体形式多端呈现，以文字讲述、图片、视频等多形态一体化表达，来共同开启爱心之门。

　　嘉禾绿荫行动近几年相继获得浙江省新闻奖社会活动奖及嘉兴市慈善奖、最美志愿者等荣誉，2021年获得了丽水市关心下一代工作的突出贡献奖……这些荣誉代表着社会各方的肯定，给《南湖晚报》以莫大的鼓舞与信心，也让大家有了更好的共识：这是一项值得努力、值得坚持的媒体行动。

　　传统美德时代感召

　　美好的事物总能得到人们强烈的感应与回响，如何找到共情点，让美好在参与的各方群体、各个时点都能欢畅地流动起来？

　　这一活动立足于传统美德的唤醒。扶贫助学、以文化人、兼济天下是流淌在中华优秀传统文化的美德基因，从北宋范仲淹捐宅办书院，到近代武训行乞兴义学，助学是公益奉献的薪火传递，也是家国情怀的生动体现，自然很容易点燃人们朴素真挚的爱心援手。

　　这一活动凝结于相似经历的共情。当改革开放的大幕拉开，时代涌现蓬勃复兴的万千气象，寒窗苦读、高考拼搏、步入工作岗位、成家立业……我们许多的同龄人，包括许多的媒体人都经历了这样的共同经历。在这样的爱心故事中，其实我们更多地看到了我们自己、读懂了我们自己。这就好像我们自己的故事，也是一代又一代中国人的故事。

　　这一活动侧重于时代主题的注入。嘉兴是中国革命红船的启航地，丽水作为有着光辉革命历史的红色热土，孕育了宝贵的浙西南革命精神。红船精神的“首创、奋斗、奉献”与浙西南革命精神的“忠诚使命、求是挺进、植根人民”有着共同的追求与担当。嘉禾绿荫行动正是踏准时代的步伐，以助学为载体，精准扶贫，在山呼海啸中一起奏响浙江共同富裕的幸福之歌。

　　无论是嘉禾绿荫行动开启的19年，还是走进丽水的16年，从南湖晚报社到嘉兴日报报业传媒集团再到嘉兴市新闻传媒中心，媒体人的初心使命与社会责任担当始终不渝，仍将一如既往地聚焦我们时代蓬勃向上的青春学子，与广大爱心人士同行，将嘉禾绿荫爱心助学这一平台做得更精准、更美好，让这一场温暖人心的山海之恋走得更宽广、更长远。

　　（作者系嘉兴市新闻传媒中心党委副书记、总编辑）