时政编辑要具备“细分”思维

　　全媒体时代，无论是传统媒体编辑还是新媒体编辑，都要加快适应当前媒体融合发展趋势，将“细分”思维运用于分众化、差异化编刊工作之中。

　　细分受众，增强受众意识

　　一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。我们做时政编辑，不论是传统媒体还是新兴媒体，不论是线上还是线下，如果不考虑受众，只顾自说自话、自拉自唱，宣传效果就会大打折扣、难以取得成效。

　　时政编辑要加快改变观念，坚持贴近受众，想一想受众需要什么、喜欢什么，怎么写、如何讲受众才愿意听、愿意看。因此，选题策划就要进行全面、充分的市场调研。一方面，可以线上查找大数据统计，查看一些主流网络平台、网络销售平台等的数据与用户评论，了解获取更多真实有效的读者反馈和受众的兴趣点，了解把握关注时政内容群体的偏好、习惯，从中寻求潜在的选题方向。另一方面，通过线下实地调研与读者面对面接触沟通，了解受众真实的意见建议，通过第一手访谈材料准确把握不同读者的阅读兴趣和偏好，策划有针对性的选题。只有注重受众兴趣，才能精确匹配个性化内容，使目标人群形成相对固定的认知和审美，从而产生用户黏性。当然，时政期刊要坚持自身定位、风格与特色，彰显出权威、专业和思想深度，不能一味迎合。

　　细分内容，突出差异化特点

　　时政编辑要有“细分”思维，持续关注某一垂直领域并努力输出高品质内容，做到内容生产垂直化，这样才能具备更高的辨识度与差异性，吸引受众持续关注。

　　策划垂直化。内容策划是期刊议程设置能力的重要体现。有时，时政期刊不可避免会面对趋同的新闻源或相似选题，在这种情况下，时政编辑要以纵向深耕细作、挖掘深度价值为导向拆解选题，以多样视角解读阐释。比如，疫情期间很多媒体关注“高效统筹疫情防控和经济社会发展”这一选题，纵向垂直细化选题，就要抽丝剥茧，从“高效统筹疫情防控和经济社会发展的重大意义”到“如何高效统筹”，从“稳定经济大盘”到“如何稳物价”，从“全力推动复工复产达产”到“积极运用宏观政策工具”“强化稳就业举措”层层拆解，把选题做精细、做透彻，让选题有深度、见观点。

　　平台垂直化。当前，媒介互动呈现出移动屏主导地位强化、多终端用户增多的趋势，不少主流媒体尝试强化垂直领域内容，同时依托纸质期刊和新媒体平台，在垂直领域内形成合力。比如人民日报社除了报纸，在新媒体端设有微信公众号、微博账号、B站账号，再细分设置微信公众号“人民日报理论”“人民日报评论”，微博账号“人民日报海外版—海外网”等部门和版面的账号，这些不同领域、针对不同受众需求的差异化平台，既在内容上满足受众各类信息需求，还聚合了各平台优势，发挥了联动效应，可以说将垂直领域中的时政内容“一网打尽”。这一举措为时政媒体在细分领域提供了很好的思路。

　　时政编辑要紧跟传播趋势，聚焦垂直赛道，通过专业的全媒体传播平台，量体裁衣地生产适合在互联网语境中传播的内容，实现大小屏联动反哺，引领舆论传播力由“流量”向“留量”转变。

　　细分产品，做新时代公共文化产品

　　在社交媒体大行其道的今天，时政编辑更要转变传统编辑的角色意识，培养创新思维，树立产品观念，将内容生产转变为产品生产和服务。

　　期刊产品。时政编辑应深入了解受众心理和需求，转变服务理念，对既有的资源做到搜集、优选、补充和整合，充分发挥内容资源优势，从而为受众提供多形式的产品服务。笔者所在期刊承担形势政策宣传教育的重要任务，其中《时事报告（大学生版）》每期除了面对学生和教师策划针对性的期刊作为辅助教材，还策划推出了教学课件、教学视频以及围绕重大主题编撰的系列增刊等独家的多元教学产品，内容权威、资料好用，深受广大师生喜爱。时政编辑要优化整合党建、理论、时政等多领域的内容和专家资源，有意识地策划多样细分的内容产品。比如，紧扣党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设等，反映机关和基层党建的经验做法，打造优质的品牌党建栏目；加强专家库建设，发挥优质作者资源优势，围绕理论阐释和政策宣讲，打造为领导干部决策参谋的智库产品；围绕重大主题宣传任务和理论创新，策划推出权威专业、有一定影响力的理论解读精品。此外，时政编辑还要深耕时政，围绕党的中心工作和重大主题、重大成就、社会热点等策划深度报道内容，推出专题式的增刊等产品。

　　融媒体产品。近年来，短视频发展势头迅猛，成为媒介融合新的“主战场”，笔者所在期刊近年来也聚焦重大宣传主题和时事热点，创作各类微视频、短视频等新媒体内容产品，获得了良好的社会传播效果。但要看到，单一化短视频内容已经无法锁定多样化的用户需求，短视频内容也基于细分领域而得到发展，体现出垂直化、分众化的趋势。目前，“短视频+评论”是用户的主要内容消费方向，评论是高度专业性、权威性的需求市场，需要高度敏感、洞悉专业领域变动发展的专业人士把关。时政编辑尤其是青年时政编辑要想加速完成由单一型编辑到复合型编辑的转变，应及时学习了解融媒体发展态势，了解短视频类型、短视频内容、短视频拍摄技巧以及建立后期制作的审美判断，充分发挥策划时政选题的优势，既关注个性化短视频评论所关注的社会热点做策划，又要做好充分把关，克服短视频为了追求个性出现的问题，做出专业化与个性化兼得的短视频评论内容。当然，编辑要在不断提升筑牢自身编辑能力、专业素养等的基础上，学习数字化编辑工具，为内容生产和传播提供有力支撑。

　　（作者单位：时事报告杂志社）