有声读物2023年市场表现为出版商注入强心剂

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　　尼尔森图书数据的一份新报告显示，2023年有声读物行业在非虚构类图书领域取得显著增长，缓解了出版商对有声书增速趋于稳定的担忧，并鼓励出版商提高有声读物产量。

　　根据尼尔森图书数据的图书与消费者调查，2023年前7个月有声读物销量增长6%，销售额增长12%，销量达到1500万册，销售额1.1亿英镑。

　　如果今年剩余时间里这种增长率持续下去，那么2023年有声读物的购买量将达到2800万本，全年销售额超过2亿英镑，从而消除出版市场对有声读物销量放缓的担忧。

　　有声读物支出将首次超过2亿英镑

　　尼尔森图书数据研究总监史蒂夫·博姆表示：“经过2013年至2021年8年的两位数增长后，有声读物的受欢迎程度似乎在2022年已趋于稳定。然而，销售数据在2023年再次变得非常强劲，到今年年底，有声读物支出将首次超过2亿英镑。”

　　“在过去5年中，非虚构类有声读物的购买量增长尤为显著，而此时正值非虚构类图书的纸质书和电子书下降之际，因此非虚构类图书的音频份额现在高于虚构类图书的音频份额。这种增长是由真实案件、体育和自我帮助等类别的图书推动，这些类别更受在旅途中或同时处理多项任务时的人青睐。”博姆介绍，过去5年里，非虚构类图书的数量增长了74%，从350万册增至600万册，而同期虚构类图书的数量从520万册增长了41%至730万册。

　　出版商们敏锐地注意到有声读物的持续增长，并扩大了它们的有声读物团队。阿歇特英国公司音频总监多米尼克·格里本和萨拉·施拉布表示：“自2019年以来，阿歇特英国公司的有声读物销量增长了一倍多，出版品种也不断增长以满足读者需求，该团队目前每年出版1750种有声读物。”他们表示，2023年“将成为阿歇特英国公司迄今为止有声读物销量最高的一年”。

　　麦克米伦公司的首席合伙人詹姆斯·朗目前负责该公司的有声书出版业务，他表示，麦克米伦“有声书销量持续保持两位数的强劲增长，国际市场的增长也十分强劲，最终销量在有声书领域再创历史新高”。他还透露，出版商正在招聘有声书和销售策略经理，负责市场和业务发展。儿童出版商八卦乌鸦也在扩大其有声读物列表和团队，今年任命了专门的有声读物编辑梅根·梅洛伊和有声读物助理维奥拉·乌戈里尼。

　　哈珀柯林斯出版社表示，其于2013年推出的“全面有声书政策”，旨在出版纸质版和电子书格式同时出版所有叙事类书籍的有声读物，这是该出版商“增长的关键驱动力之一，使我们成为音频领域的领导者”。朗表示，出版商“专注于将有声书内容和格式创新与数字营销相结合，以塑造新的有声书生命周期，补充我们大多数出版商所遵循的‘simpub’（同时出版）模式”。

　　朗解释说：“内容、格式和营销的新组合可以以新的方式吸引听众，这在所有图书类别中都是令人兴奋的，尤其是在非虚构类小说中，可以用有趣的方式探索主题以及儿童故事讲述。数字音频平台的优势在于它们能够覆盖广泛的全球受众，我们将在开发内容时考虑到这一点。”

　　哈珀柯林斯出版社的一位发言人补充道：“有声读物的优势之一是它提供更多元化的选择——通过听众想要的设备和频道在任何地点可以阅读，同时有声读物定价更具灵活性——单独购买作品或使用订阅服务，可以帮助读者找到适合他们的消费模式。我们鼓励更多图书出版有声版，有声版能为我们的作者提供更多的机会和更广的受众。”

　　博姆表示，2022年有声读物增长放缓“可能部分原因是生活成本危机”。一项对约2000名英国有声读物消费者进行的调查显示，如果生活成本居高不下，大约五分之一（22%）的消费者可能会减少购买有声读物，但越来越多的人会选择更多优惠或低价的有声读物（20%），或以订阅制获得更低的单价（14%），或者降低其他形式图书的支出（如纸书），使他们能够购买更多有声读物（12%）。

　　博姆说：“调查结果表明，消费者更多地考虑如何最好地维持或增加他们购买的有声读物的数量，而不是减少购买有声读物的数量，比如从他们常用的有声读物零售商那里寻找最优惠的价格，或进行会员订阅，或将支出从其他形式图书转移至有声读物。”

　　Spotify新制度有望改变市场格局

　　音乐流媒体巨头Spotify近年来在有声读物领域持续发力。10月，在与所有主要出版商达成协议后，Spotify向英国的高级用户提供每月在该平台上免费收听15小时有声读物的权限。日前此项制度也已在美国推出，有望改变市场格局，并与主要竞争对手亚马逊旗下的Audible展开竞争。

　　图书出版商长期以来一直对数字内容的订阅制度持保留意见，但Spotify这项新制度是集合收入的新形式，出版商认为其提供更有限度的优惠，这将保证作者的收入不会受到损害。Spotify表示，其最新会员制“将通过赋予作者、出版商和创作者创新能力，推动有声读物行业的发展，并以前所未有的规模实现发展”，并表示有声读物行业“可以远远超出今天的规模”。

　　英国邦尼尔图书公司的一位发言人表示：“更多的零售平台和模式可以帮助我们扩大有声读物的覆盖范围，并为听众提供更多的选择和更方便的访问渠道，只要我们作者的创意作品的价值得到保留，这就是积极的一面。值得注意的是，在我们见证有声读物流媒体增长的同时，我们也看到越来越多的消费者转向专业有声读物零售商——无论是儿童有声读物零售商还是其他有声读物零售模式。”

　　八卦乌鸦表示，其有声读物的定价“具有竞争力，并且始终与纸质书同步”。它引用了其免费的“故事大点声”音频计划，该计划提供音乐和声音效果来增强有声读物的阅读体验，可通过其所有平装图画书上的二维码访问。对于较老的中档小说有声读物，八卦乌鸦表示，它喜欢与“提供价格实惠的有声读物”的零售商进行交叉促销。