湖南广电探索媒体融合再创新案例

　　今年是加快传统媒体和新兴媒体融合发展十周年，也正值“一带一路”倡议十周年，文艺作品如何宣传好第一个“融合十年”的成果经验，如何发挥媒体融合十年优势，突破创新内容表达，成为主流媒体积极探索的课题。

　　近期开播的《花儿与少年·丝路季》以经典IP身份，承载大主题，至今已刷新多项数据纪录，创下芒果TV平台旅行综艺首播流量、会员收入与会员拉新纪录，成为Q4 最具爆相的综艺产品。

　　走向世界，以“行”为知，节目在“游学”中用烟火气的视角，聚焦共建“一带一路”的丰硕成果，让观众感知到中国建设“世界朋友圈”的和合之道，以不同方式为观众呈现“一带一路”倡议为世界带来的美好变化。此外，湖南卫视、芒果TV大小屏联动的内容编排和网感十足的宣发互动，为行业积极探索多端运营、融合发展写下一则启示案例。

　　以“爆款”之势重启成功，本季“花少”何以不同？

　　在社交媒体平台，《花儿与少年·丝路季》成为近期最具热度的节目。小红书官方认证节目为“2023年开播讨论量最高的综艺”，节目首播带动该平台破万条笔记内容，超过5亿次总曝光。短视频平台播放量一周暴涨12亿，万赞短视频超过191条。播至第二期已收获全端热搜2316+，42次登顶TOP1，在同期综艺中遥遥领先。

　　《花儿与少年》此前已经走过四季，拥有稳定的受众群和IP气质，行至第五季，“花少”系列IP的破题思路也体现了媒体融合之下的新变局、新机遇。

　　首先，节目在充分新媒体化运营的前提下，把握主题立意，“格局打开”。《花儿与少年·丝路季》紧扣共建“一带一路”这一命题，用脚踏实地的行走，回应大众的各种好奇、想象和憧憬，以游学模式从“小而美”看10年来的春华秋实，本身就非常具有时代意义。外交部西亚北非司及中国驻沙特阿拉伯大使馆接连发文推荐节目：“《花儿与少年·丝路季》用有烟火气的民生视角、大众视角和微观视角，将‘一带一路’的庞大主题，拆解成一个个让观众们易感知、易理解、易共鸣的生活细节，以此讲述可信、可爱、可敬的中国形象，也让合作共赢的力量直抵人心。”随即，#花儿与少年开始体现大局观了#话题登陆社交平台热搜榜。

　　其次，在嘉宾选择、环节安排、文化延伸等方面，《花儿与少年·丝路季》给予观众耳目一新的体验。本季7位嘉宾之间产生了绝佳的“化学反应”，#花少5氛围太好了#也多次登上热搜榜，被广泛讨论。观众在认可这档节目的同时，也找到了自我在嘉宾身上的心理投射，“友好、轻松、治愈”成为节目主题。

　　独创“花少周”翻新宣发形式，台网联动有了新范式

　　不仅节目内容有创新，《花儿与少年·丝路季》在开播编排及宣发风格上发生了较大的变化。在“花少周”的概念之下，从节目正片到衍生花絮，每天都有花样翻新的物料推出，大小屏联动播出，多线传播。而早在节目录制期间，《花儿与少年·丝路季》以“与光同行”为主题举行了极光直播活动，并采用快闪直播的形式，实时同步花少团追光进度，330万名网友同时在线云追极光，解锁沉浸式互动新玩法。多层次、多元素、多手段的预热宣发，让节目未播先火，极大地提高了口碑度和热度。

　　作为湖南卫视、芒果TV深度融合的S级综艺，《花儿与少年·丝路季》的创制过程本身就凝聚了双平台的融合发展势能，“创新编排”“多屏联动”更是双方一体化运作拉通后“融为一体，共同发展”的结果。

　　以融合创制为基础，以创新运营为手段，今年以来，不仅《花儿与少年·丝路季》这样的“老IP”焕发新生，《森林进化论》《快乐的大人》等一系列“小而美”的创新综艺也快速涌现。“综艺爆款制造机”仍在加速产出，湖南广电正通过《花儿与少年·丝路季》这样的案例，进一步让体制机制融合的效果得到检验。