大型体育赛事应是国际传播“保鲜剂”

　　浙江大学公共政策研究院、浙江省公共政策研究院近日在杭州举办“杭州亚运会的国际传播与中国故事”研讨会，总结提炼杭州亚运会促进国际传播、讲好中国故事的经验做法，为未来中国体育国际传播提供学术支持和政策建议。

　　突出中国元素，传播优秀文化

　　“杭州亚运会的成功举办突出了亚洲元素、中国元素，也向世界说明中国，向世界传播亚洲。”对外经济贸易大学公共外交与国际传播研究中心主任赵鸿燕表示，在传播中突出了体育精神的开放性，重在参与，公开、公平、公正、正义、拼搏、顽强的人类共同价值观；有体育品牌国家传播的意识，用好亚运平台传播中华优秀传统文化；有美好体验，是体育之美与古都之美的融合，通过运动员之间的交往、参观、访问、美食、美景等，感知杭州的对外开放程度与水平。

　　在国家语委语言治理研究融智协同创新中心研究员尹铂淳看来，杭州亚运会通过他者叙事、跨文化共情叙事、软叙事、科技叙事，增强了中华优秀传统文化国际传播效能，赋予了中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式。奥运会、亚运会等大型国际体育赛事是一种重要的战略资源，要通过举办这些赛事，不断加强中华优秀传统文化全球叙事，大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　作为几乎全程参与杭州亚运会的申办、筹划、执行与报道的亲历者，《体坛报》总编辑黄维从体育、文化和经济三个角度论述了亚运带来的各类价值。他认为，在大型体育赛事的报道中，必须平实务实、精准精确，做到出新出彩、有力有效，以此为基础，将赛事机遇转化为可持续利用的长远效益。

　　用好新兴技术，做好数字文章

　　杭州亚运会期间，上亿人通过线上参与了火炬传递，在开幕式和闭幕式现场，数字人吸引了全球目光，给亚运会添上了浓重一笔。中国网资深记者、浙大城院国际传播研究中心执行主任张渊介绍，有大量“看不见”的数字人参与到了杭州亚运会的海外宣传中。如多家中央和地方新闻媒体，应用AI数字人参与到新闻写作、视频创作以及海外宣传中。这些数字人24小时不间断在全网捕捉并预判亚运会可能成为热点的事件，还能寻找精准对象，做到精准传播。张渊认为：“促进国际传播，讲好中国故事，AI数字人将是未来传媒领域重点发展的一个方向。”

　　在浙江大学公共政策研究院研究员、浙江中华文化海外传播促进会学术顾问夏学民看来，要加强跨文化研究，努力构建基于人类通感的价值体系、话语体系和审美体系。“尤其要大胆研究新生代特别喜爱的电子竞技、元宇宙和MR混合现实等新技术新文化，探索建构‘自然语言+数字语言’的混合语言系统，用‘萌力量’引领世界体育运动新文化发展。”

　　广州体育学院教授曾文莉提出，体育赛事传播需找准赛事、主办城市和受众的契合点，策划先行，卡准赛事不同阶段的传播节奏，科学慎重地做好赛事转播权的谈判、研发和交易；要借助人工智能等新兴数字应用技术，提高赛事传播的及时性和覆盖面；要大力加强专业体育传媒人才的培养。

　　上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷则提出，杭州要以大目的地建设为导向，做好亚运遗产管理与G20峰会后杭州城市国际化战略的衔接，积极利用社交媒体平台和数字营销工具，采用数据分析和AI技术，制定个性化营销策略。

　　注重全员参与，讲好中国故事

　　杭州亚运会的成功举办，显示了中国为推动世界体育事业发展作出巨大贡献。未来，有关中国在体育层面国际传播能力的课题仍待深入探究。

　　北京体育大学新闻传播学院副院长、教授薛文婷表示，通过大型国际体育赛事传播建构举办城市形象绝非是一蹴而就的事情，不但需要赛前的精心谋划、赛中的共情传播，还需要赛后的媒介记忆，方能持续影响国内外公众对城市的认知、情感和行为。“就建构城市形象而言，大型国际体育赛事不仅仅是‘引爆点’，还应是‘保鲜剂’。”

　　对此，中国社会科学网记者、暨南大学新闻与传播学院特约研究员李想认为，要培养运动员与普通民众的国际传播意识与能力，结合新媒体发展讲好中国故事。

　　在浙大城市学院新闻与传播学院副院长顾杨丽看来，亚运会之后，应当充分利用亚运遗产和国际交流人才，提升杭州的国际化交流程度。此外，杭州将借鉴本届亚运会中呈现出的传统文化与现代科技交融的各种文化符号，讲好中国故事，做好中华文明的国际传播叙事工作。