“动漫+文旅”，版权助国漫“破圈”

　　动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，也带来了更多线上流量。而文旅项目凭借具象化的场景与空间，为动漫IP带来了新的消费人群。“动漫+文旅”的创新结合令人“怦然心动”，两者相互成就，共振新生。

　　作为2023创意云南文化产业博览会重要内容之一的CCG Wild云南动漫游戏博览会日前在云南昆明世博园召开，优质IP内容的多元化开发成为此次博览会上人们关注的焦点。《中国新闻出版广电报》记者在采访过程中看到，展会上不仅有丰富的IP矩阵，展会“展”与“呈”互相赋能，更在形式上带给了观众全新体验，展会现场以平面或数字化形式将动漫IP进行了直观展示，观众们移步世博园内，又可亲身感受到动漫版权与文旅相结合的最新互动体验。

　　优质IP齐聚，观众亲身体验版权转化

　　“云南有丰富的民族文化和旅游资源，我们期待通过此次展会，展示出云南文旅新面貌，以更加生动的版权合作形式探索动漫IP 开发新路径，彰显动漫作品版权全新价值。”云南省委宣传部文化产业和企业监管处处长陈玉柱表示。

　　丰富的动漫IP与形式多样的活动，是展会的重要看点之一，也吸引了不少动漫爱好者前来游玩。记者在现场看到，位于人与自然馆的室内展区人头攒动。腾讯视频、优酷动漫、爱奇艺动漫、bilibili国创、阅文集团、咪咕视频、上海美术电影制片厂、福煦影视、天闻角川及上海市广播影视制作业行业协会等展商携各自的人气IP亮相，还带来了新书首发、IP首秀等创意十足的各类展陈和互动活动。其中，上海美术电影制片厂带来的《小蝌蚪找妈妈》《猴子捞月》《骄傲的将军》等经典作品，唤起了众多国漫迷们对童年时光的回忆。

　　当动漫作品中的人物、场景出现在现实中，会让观众有“打通次元壁”的震撼之感。此次博览会的展馆设在世博园中，走出展场，观众就能看到位于中华锦绣园的户外展区，这里设置了非遗与动漫IP融为一体的“探寻中国传统文化宝藏”打卡活动，如恺英网络的《百工灵》与传统非遗糖画结合；联动新浪微博，国风国韵摄影大赛线上线下同时开展；夜间的动漫狂欢音乐派对等系列活动热闹非常，可以让游客通过不同的方式，身临其境地感受少数民族文化和动漫内容融合的版权融合新模式。

　　上海市动漫行业协会会长徐之浩告诉记者，版权资产是动漫产业的核心资产，对版权资产进行科学高效的管理运营，能够强化内容控制机制，防范风险，同时也可以提升企业的竞争优势和盈利能力，推动创新发展。

　　“将动漫内容与文旅相结合的必要前提是将内容与创意变为合适的形态。中国传统文化源远流长，需要适合的载体构建起桥梁，才能实现传承与发展。在这方面，动漫与文旅具备天然结合点：在线上，动漫蕴含历史文化思想，更易传播；在线下，文旅产品则是瑰丽思想的实体化表现，更能实现沉浸式互动，使得二者互相赋能引流，让观众亲身体验版权作品转化的魅力。”徐之浩说道。

　　盘活版权资源，探索文旅融合新模式

　　近年来，以国产动漫游戏和古风文化为代表的中国风审美成为潮流，观众对动漫游戏的喜爱与关注度也不断提升。在线上，大批优秀的动漫游戏作品积累了大量版权资源和受众群体基础；在线下，文旅企业积极将动漫游戏元素融入实体景区中，实现“动漫+文旅”融合式发展，为文旅行业可持续发展注入强大的生命力。

　　云南省委宣传部相关负责人表示，CCG Wild云南动漫游戏博览会为沪滇跨地域合作搭建起了动漫游戏产业各方沟通合作的桥梁，希望展会能让更多人领略七彩云南和动漫游戏产业的魅力。

　　将知名动漫IP与地方旅游结合，在助力国漫“破圈”的同时，也将城市文旅资源以更直观的方式展现在大众面前。本次CCG Wild云南动漫游戏博览会是在沪滇和东西部协作的背景下，华侨城云南区域集团与中国国际动漫游戏博览会的一次新尝试、新合作。

　　华侨城云南区域集团副总经理、旅游事业部总经理李劲东对记者表示，展会将动漫IP与云南独有民族文化特色及丰富的旅游资源进行结合，释放全新活力，展会不仅促成了沪滇合作，完成了一次动漫游戏界的文化盛会，也让华侨城云南区域集团通过“动漫+景区”“动漫+夜间消费聚集区”等模式，对文旅融合进行新的探索和尝试，为云南“动漫+文旅”经济形态积累一定经验。

　　“未来，华侨城云南区域集团将继续按照《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》要求，并以CCG Wild大型主题展会举办为契机，加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，线上线下多方联动，助力云南文旅产业转型升级。”李劲东说。