体育赛事如何提升国际传播实效？

　　2023年9月23日至10月8日，16天时间，杭州亚运会吸引全世界的关注。来自亚奥理事会45个成员的超过1.2万名运动员相聚浙江，共赴一场亚运之约。

　　杭州亚运会期间，浙报集团发挥旗下印象浙江英文网及其脸书、推特、TikTok等海外社交媒体的作用，同时协同浙报海外传播矩阵和潮新闻英文频道，围绕亚运会主题，结合国际传播特点，策划推出了《洋眼看亚运》《WOW亚运骑迹》《我也是达人》《Asian Games Tour》等精品栏目，以及一批爆款短视频。截至目前，海外传播量2000万+，有效扩大了浙江和杭州在世界的知名度，实现体育赛事和“诗画江南、活力浙江”的融合传播。

　　合指成拳 下好“一盘棋”

　　家门口的国际赛事，也是国际传播的最好契机。为打好杭州亚运会国际传播这一仗，浙报集团国际统筹集团有限的国际传播人力和资源，提前谋划，建立了亚运会国际传播专班，对原有分散的几个平台的内容生产和分发进行了统筹。

　　首先，打通集团生产机制，选拔组建了一支10余人的专业外语采访团队，并由集团内各媒体、分社200多名注册记者协同，还聘请外籍专家进行翻译把关。其次，探索建立了一套亚运会国际传播稿件生产把关流程——“每日报题—生产部门把关—外籍专业翻译把关—专班牵头人内容把关—集团分管领导把关”，从而最大限度减少内容雷同和差错、严控产品质量。再次，每天对精品进行推优分发，加大传播力度。以效果为导向，借助集团传播大脑监测评估技术，每日进行海外传播影响力分析，使亚运期间的海外传播形成生产、审核、分发、评价闭环。

　　多维呈现 打造精品和爆款

　　在内容选择上，突出本届亚运会“绿色、智能、节俭、文明”办赛理念，除了展示运动员顽强拼搏的体育精神，还捕捉赛场之外的感动瞬间，实现跨地域和语言的共情传播。

　　聚焦城市侧跨文化传播。对浙江来说，亚运会是提升省域形象的重要窗口。亚运会期间，一系列跨文化传播活动一直贯穿其中，过中秋、逛西湖、学戏曲、品龙井、看钱潮……在赛事之外，浙报集团融入更多城市侧报道，参与外籍记者打卡“八八战略”实施20周年主题展、杭州亚（残）运会媒体城市采风、中国传统文化体验活动等报道，多维度展现“诗画江南、活力浙江”的独特韵味。

　　此外，在海外社交账号上，浙报集团就受众关注的运动和健身话题，推出了碎片化的文化类短视频。其中，推特账号Xizi@ZhejiangToday 一条亚运话题下的健身短视频阅读量达到210万+，另一条关于温州宗祠文化的短视频阅读量达到140万+，让海外受众多维度了解中国文化的博大、厚重，评论区反响热烈。

　　捕捉赛场内外的温情故事。讲故事是国际传播最有效的途径。从亚运会倒计时一周开始，浙报集团亚运国际传播专班便以“策划+现场捕捉”的方式，加强原创内容生产，捕捉到不少赛场内外的动人故事。

　　9月29日，浙报记者在杭州亚运会女子50米蝶泳颁奖仪式后拍到金牌得主、中国选手张雨霏和铜牌得主、日本选手池江相拥而泣的画面。此前，张雨霏与罹患白血病的池江定下了杭州之约，不断给池江鼓励。亚运会上两人相拥的感人画面被浙报集团上传至海外社交媒体后，被外交部发言人华春莹在其个人推特账号转发，浏览量达30.9万，还被多位中国驻外大使转发。

　　赛场之外，也有一些温情故事。比如，泰国跆拳道选手巴尼巴·翁巴达那吉亲友团飞来杭州观赛却没买到亚运门票，临安市民全城接力，自发让出11张门票，帮助一家人圆梦。浙报集团报道后，这个温暖的故事很快冲上了热搜，还被泰国总理府公共关系司脸书账号转发。

　　打造有说服力的精品。在前期充分调研的基础上，亚运会开幕前一周，浙报集团在潮新闻客户端、印象浙江英文网及其海外社交账号同步推出《洋眼看亚运》短视频栏目，借“洋眼”生动展示外籍人士对亚运的好感。该栏目以浙报集团亚运国际传播专班为主，整合集团子报刊等采编力量，共同生产。在形式上，借外籍运动员、技术官员、志愿者、记者等“洋嘴”发声，展示一个丰富多彩而又真实的浙江。栏目共推出48期，全网传播量2500万+，海外传播量达到600万+。

　　特别是《洋眼看亚运》外交官系列，共6期，由浙报海外传播矩阵与金华市亚运办和浙报集团金华分社合作生产，专访部分亚洲国家驻上海总领事，在亚运开幕前一周推出，取得较好传播影响力，其中韩国驻沪总领事专访全网传播量150万+。

　　此外，推出《WOW亚运骑迹》系列短视频，突出“绿色”这一办赛理念，通过跟拍两位外籍青年骑行打卡亚运场馆，代入浙江绿水青山、城市文化等城市侧内容。全网传播量超过1200万，海外阅读量205万+。

　　另外，还充分挖掘普通中国人的日常，推出《我也是达人》栏目，选取了西湖景区周边普通居民自发参与的轮滑、抖空竹、水书等群众健身项目，制作了7期短视频。该系列被欧洲时报官网转发，传播量达到150万+。

　　探索形式丰富的好感传播。探索视觉和互动参与等多种呈现方式，做好亚运会的好感传播。与杭州（滨江）首届国际体育幽默画展主办方合作，选取部分优秀作品，在美国《侨报》推出《体育也幽默》漫画专版；中秋节期间，与《中日新报》合作制作视觉特刊《同一个亚细亚》，版面设计融入月亮、雷峰塔、中国传统门窗等元素，彰显亚洲地理同在、人文同源、同为一家的理念。

　　借势借力 提升到达率

　　亚运会作为国际体育赛事，在报道内容上内外转化，可以提升省媒在国际传播上的产能。在开幕前和赛时过程中，浙报集团注重借助强大的生产力，通过二次加工，努力做好内容的海外传播转化工作，在海外合作平台推出“亚运场馆绿电运行”“盘点亚运黑科技”等产品，围绕绿色亚运、科技亚运，展现办赛理念及中国经济社会和生态等方面的可圈可点之处。

　　在内容分发上，浙报集团除了充分发挥印象浙江英文网及其脸书、推特、TikTok等海外社媒矩阵作用，通过开设In Zhejiang，In Asian Games网站专题页，发布原创内容外，还借力借势，加强与海外平台的合作传播，扩大传播渠道。高质量的原创内容也使浙报亚运国际传播获得海外大V转发，相关内容持续引发海外网友讨论。

　　探索建立省际亚运国际传播共享联盟，在内容生产、素材交换、产品互推等方面强化与兄弟媒体的协同。仅与《羊城晚报》合作的《数字火炬手原型竟是来自广州的高同学》一稿，全网传播量超200万。此外，与湖北、河南、山东、四川、江苏、云南、广西等省份国际传播机构海外账号合作，浙报集团各海外账号积极参与#Hangzhou#AsianGames等亚运联动活动，形成了国际传播合力。

　　杭州亚运会期间，浙报集团的国际传播报道勾勒出了浙江源远流长的传统文化，温暖人心的体育故事，耳目一新的新科技，多维发力吸引全球关注，更向世界展示了中国人的热情好客，实现了大型国际体育赛事下的省域形象建构。