深度耕耘动漫产业 有效整合版权资源

广东咏声动漫股份有限公司推出的受市场认可的IP形象。广东咏声动漫股份有限公司 供图

　　提到“猪猪侠”，大家都不会觉得陌生。这个来自广东的动漫IP，陪伴着一众人度过愉快的童年，其出品方广东咏声动漫股份有限公司（以下简称咏声动漫）多年来重视版权开发与管理，被评为2022年度全国版权示范单位。

　　“咏声动漫深耕动漫产业20年，版权是我们的核心资产，企业的发展始终以版权的开发和利用为核心。”日前，广东咏声动漫股份有限公司董事长兼总裁古志斌接受《中国新闻出版广电报》记者采访，从优质内容的创作与保护、建立覆盖全球的原创影视版权发行网络、完善的IP衍生产品服务和开发以及IP品牌管理体系等方面，介绍了该公司的版权保护理念和实践经验。

　　优质内容成版权运营坚实基础

　　从2005年至今，咏声动漫成功开发了“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等一系列知名原创动漫IP，这些优质内容是咏声动漫版权运营的坚实基础。截至目前，咏声动漫累计推出超100部动画电视，院线动画大电影9部，在库影视内容超4万分钟。这些作品在境内外超150家播放平台播出，覆盖50多个国家和地区，把中国原创动漫带向了海外。

　　古志斌介绍，咏声动漫已经是一家覆盖“IP创制作、衍生产品与服务、品牌授权与管理”的IP全产业链公司，累计登记作品超过3000项，包括原创美术、音乐、影视等作品著作权以及计算机软件著作权。

　　凭借卓越的故事创意能力、精良的动漫制作实力、积极向上的故事内核、深受用户喜爱的影响力，咏声动漫18年来保持内容制播稳定增长，获得了观众和业界的认可，获得了诸多荣誉。古志斌说：“依托自身成熟的产业格局和优质的资源矩阵，公司建立起完善的版权商业化体系及运营模式，开发了系列内容衍生产品，形成完备的品牌授权服务体系，通过自主经营以及品牌授权的方式向玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、文旅、舞台剧等共计12个产业板块进行延伸，年零售市值超50亿元，构建起IP全产业生态，实现动漫IP的产业多元化变现，促进版权价值转化、增值。”

　　随着版权内容的全球发行，咏声动漫旗下系列作品的影响力日益增强，比如“猪猪侠”自2005年推出以来，已经连续播出18年。

　　那么，咏声动漫是如何布局全产业链协同发展模式的呢？古志斌回答：“着力做好中国市场的版权发行与品牌营销，巩固IP的持续热度与影响力。在刚刚过去的暑期档，‘猪猪侠’连续70多次登上社交媒体热榜，创造26亿次播放的纪录，实现了‘破圈’营销。我们积极布局海外市场，通过海外拓展与本土化迭代，加强国内IP在全球的竞争力和影响力，作品在全球50多个国家和地区播出，《猪猪侠之超星五灵侠》入选第27届亚洲电视大奖最佳3D动画节目单元。咏声动漫还强化品牌运营优势，开发衍生产品，开展授权合作。目前，咏声动漫的衍生产品覆盖120多个品类。”

　　加强版权价值链、产业链整合

　　近年来，咏声动漫不断加强对中国传统文化题材的挖掘和创作，一方面加强明星IP与传统文化题材的结合，另一方面加强国漫IP的创新与挖掘。《猪猪侠之超星五灵侠》系列动画融入中国传统文化中的中国功夫元素，通过将中国功夫所倡导的侠义精神和猪猪侠的“侠者”精神相融合，向观众展现中国功夫文化的独特魅力。《百变校巴节气小课堂》系列科普动画取材于非物质文化遗产二十四节气，百变校巴卟卟带领小朋友学唱二十四节气歌，引导小朋友学习中华优秀传统文化，传承和传播非物质文化遗产。

　　古志斌介绍，依托青年动画艺术家扶持计划，咏声动漫以中国传统文化元素为核心，打造了“国漫四部曲”。其中，国漫电影《落凡尘》取材于中国传统民间故事，将于2024年上映。同时，咏声动漫联合哔哩哔哩打造的《虚无边境》将于2023年年底上线，场景设计中融入了肇庆宋城墙、八卦村等岭南文化历史元素。“咏声动漫坚持‘强化儿童向IP优势、布局全龄段多元IP’的内容战略，在儿童动画领域持续出新品、出精品；在青年向IP布局中，面向新时代人群，找到文化价值、市场需求和用户喜好之间的最大公约数，做好青年动画。”古志斌说。

　　此外，“IP+”的商业价值显著，咏声动漫不断加强版权价值链、产业链的整合，通过IP+文旅、教育、新消费等多产业的联动和创新合作，更高效地管理和运营资产，帮助更多的商业合作伙伴通过IP赋能，构建新的消费场景、提升消费体验，创造出更多元化、有趣和具有创新性的产品与服务，实现版权价值链的增值。

　　发挥版权示范单位带动作用

　　为了更好地管理、保护版权资产，咏声动漫组建了专业的知识产权管理部门，建立了完善的知识产权管理体系，挖掘动漫IP的全链条商业价值，发挥好全国版权示范单位的示范带动作用，推动版权产业高质量发展。

　　古志斌表示，面对数量庞大的动漫版权资产和品牌授权业务，咏声动漫组建了专业的知识产权管理部门，建立了规范的资产管理制度，严格规范版权资产产出及流转流程，保证版权交易的合规合法，保障公司与合作伙伴的合法权益，为版权产业发展保驾护航。同时，咏声动漫建立起影视作品授权管理制度和品牌形象授权管理制度等系统性的规范，提高版权资产的高效配置和使用，并在实践中形成了涵盖产出、存储及流转全流程的自主知识产权保护机制。

　　“作为一家以原创IP为核心的数字创意企业，版权是咏声动漫最核心的资产，做好版权保护工作不仅是促进企业创新发展的重要基石，更对保护品牌的商业价值起到关键性作用，同时也为维护权利人的合法权益提供最有力的凭证，对整个市场的版权保护、打击侵权盗版、规范市场秩序起到积极影响。”古志斌说。

　　咏声动漫通过联动全国数十家知名律师事务所和版权维权机构，构建起原创版权保护生态，打假网络覆盖全国600多个城市，年均打假诉讼超600宗，维权成功率达90%，针对线上电商平台售卖侵权产品的行为，进行投诉下架案例年均超过300例，版权维权范围涉及多产业多领域，包括影视、游戏、玩具、食品、图书、主题酒店等。此外，咏声动漫通过开展及参与版权宣讲、制作版权保护动画宣传片等多种方式，利用企业的版权工作经验，履行社会责任，践行版权保护行动。