月饼包装“卷”出新花样

　　▲飞天·茅台系列积木月饼礼盒。

　　▲迪士尼唱片机月饼礼盒。

　　今年中秋期间，代表团圆祥和的月饼再度成为各大商超的绝对“主角”。如今的“月饼大战”，不止于月饼口味的比拼，各大品牌在礼盒包装设计上绞尽脑汁“花式整活”，“卷”出了新高度。《中国新闻出版广电报》记者发现，今年月饼包装不仅文化味浓、创意十足，在环保上也是下足了功夫。

　　文物形象上包装

　　文化味浓

　　今年，月饼界掀起了“文创热潮”。各大博物馆纷纷结合自身特色推出文创月饼礼盒，将中国传统文化和馆藏文物融入月饼包装之中，文化味十足。

　　故宫博物院旗下“故宫淘宝”以馆藏文物乾隆印章“绘月有色水有声”为题，结合中国传统色彩推出国潮古风文创月饼。记者看到，月饼礼盒采用中国传统锦盒的形状，盒子两端由金属精雕制成，盒身采用环保材料，四面覆盖锦缎面料，尽显宫廷范儿。盒身图案灵感源自故宫珍藏的4幅名画，包括百鸟朝凤图、繁花瑞鸟图、绸绣花鸟图以及孔雀开屏图。这些图案在中华传统文化中有其独特寓意，为月饼包装赋予了独特的文化价值。

　　同样以馆藏文物为灵感设计月饼礼盒包装的还有苏州博物馆。其与松鹤楼携手推出的桂兔望月中秋礼盒，以馆藏《月下桂兔图》为灵感，双侧开盒设计，以满月为轮廓，双兔、桂花形态为主体，层叠镂空打造空间感，展现月下桂兔佳景。打开礼盒，里面附带一张纸屏风，上面绘制《月下桂兔图》，应用烫金技术后，花朵在不同角度呈现出光泽的变化。

　　三星堆博物馆不仅将馆藏文物青铜神树融入月饼礼盒包装中，还将三星堆文化与中秋节的祭月仪式相结合。开礼盒、放神树、挂神鸟、搭祭坛，让消费者在一步步互动参与中，沉浸式体验祭月祈愿仪式。

　　跨界联名玩“混搭”

　　创意十足

　　在万物皆可联名的当下，跨界联名也成为各大品牌月饼礼盒包装脱颖而出的重要法宝。如须尽欢联合《甄嬛传》和锦鲤拿趣推出冰淇淋月饼礼盒；光明乳业联合泸州老窖推出酒香巧克力冰淇淋月饼中秋礼盒；钟薛高与熊猫工厂合作推出以熊猫元素为创新概念的“花好月圆”月饼冰淇淋礼盒；等等。

　　记者注意到，作为月饼界“老牌网红”的美心月饼今年也赶上了跨界联名这趟车，分别联合迪士尼、皮克斯和Line Friends，推出了一系列卡通款式的月饼包装。其中，美心与迪士尼联名款蛋黄白莲蓉迪士尼唱片机礼盒，以红色为主色调，印有多款迪士尼卡通角色。记者看到，方形铁盒盖子上设计了一个可旋转的“黑胶唱片”，将唱针放在唱片上，转动起来便会自动奏响旋律，让消费者进入迪士尼的童话世界。美心与Line Friends联合推出的卡式收音机礼盒，是自带闪灯效果的复古收音机造型，配上布朗熊、可妮兔和莎莉图案的潮萌磁石贴，将萌趣与美味结合在一起。

　　茅台继与瑞幸、德芙联名之后，今年中秋又和广州酒家联合打造飞天·茅台系列积木月饼礼盒。礼盒包装以“茅台红”为主色调，外盒盒身采用积木造型突出“I♡MOU TAI”字体。打开外盒，记者看到，内盒4种口味的月饼分别对应4种图案，与外盒相呼应。同时礼盒还搭配了1115块微颗粒组成的茅台酒瓶文创积木，积木成品从正面看是酒瓶的形状，背面则隐藏着四层酿酒工厂，让消费者在品尝月饼的同时，还能体会拼搭积木的乐趣。

　　环保理念成主流

　　碳升级

　　今年的中秋礼盒包装不仅颜值高、文化味足，不少企业还将环保理念融入礼盒包装设计中，推出更加低碳环保的月饼礼盒。

　　国家博物馆以国博馆藏文物“月宫铜镜”与“剔红山水楼阁人物纹双联提盒”为元素打造出秋月夜礼盒。与其他月饼礼盒不同的是，此款礼盒采用可降解环保纸浆盒代替传统包装。消费者品尝月饼后，还可将包装盒用于种植盆栽多肉，实现废物利用。

　　同样使用可降解环保纸浆盒作为中秋礼盒包装的还有快手和阿里巴巴。快手纸浆盒采用独特的网兜包装设计，让人眼前一亮，精简包装的同时也颇具创意。阿里巴巴的中秋礼盒包装由100%再生纸浆、本色竹浆和本色甘蔗浆制成，手提袋使用60%的RPET面料，由回收的PET塑料瓶制成，通过以环保材料替代原材料和废物回收利用的方式，有效减少产品的碳足迹。值得一提的是，该手提袋还申请了零碳标签认证。

　　蝉大师&蝉妈妈则致力于实现中秋礼盒包装的二次利用。其推出的中式美学中秋礼盒，单看是一个平平无奇的木质礼盒，打开镂空的礼盒盖子，里面整齐摆放着手工汝窑茶具和茶叶，可将礼盒作为茶盘使用，也可“变身”为收纳盒。