“板凳男孩”的故事如何实现全链条传播

　　“苦难折磨你的身体，但动摇不了你的意志。”“这是中国版的‘保尔·柯察金’，令人敬佩。”前不久，湖北省宜昌市远安县“板凳男孩”方宇翔的故事经《湖北日报》报道后持续刷屏，感动了全国亿万网友和读者。截至目前，全网浏览量超过4.7亿，点赞660多万。

　　事情要从8月25日说起，当天，远安县融媒体中心记者到远安县第一高级中学拍摄新生军训。队伍的末尾，身体特殊却一丝不苟进行军训的方宇翔，让记者震撼不已。

　　2岁半时，一场突如其来的车祸夺走了方宇翔的双腿，导致高位截肢。从此，小板凳成为陪伴他长大的代步工具。今年7月，方宇翔以全县前100名的成绩考入远安县第一高级中学。考虑到方宇翔的特殊情况，学校并未要求他参加军训，但他却拒绝“特殊照顾”。这个倔强而坚强的少年认为，别人能做到的，自己同样能做到。

　　当天，湖北日报客户端远安频道发布了这条“板凳男孩”方宇翔参加军训的图文视频稿件。彼时，湖北日报客户端热推频道编辑杨冉冉正在出差途中，当看到这条信息时，新闻直觉告诉她，“能打动我的，肯定也能打动网友和读者”。她第一时间与远安县融媒体中心编辑深入对接，蹲在路边处理对方发来的原始素材，并采访核实相关信息，迅速制作了一条10秒短视频《坚决不要特殊照顾！不顾老师和教官的劝阻，“板凳男孩”方宇翔坚持参加军训》。

　　《湖北日报》编辑部迅速调度各平台推送此稿：湖北日报客户端首页热推，微信发布短视频、动图和文字稿件，抖音号、快手号、微信视频号发布短视频。10万、20万……网友点赞如潮水般涌入，大家纷纷隔空为方宇翔加油鼓劲。

　　8月26日，《湖北日报》编辑部调度了两条线“作战”：客户端编辑继续与远安县融媒体中心对接，请方宇翔回应军训爆红，推出跟踪短视频《“板凳男孩”方宇翔回应参加军训：让我拥有更多克服困难的勇气》；同时，《湖北日报》记者前往“板凳男孩”家中采访，深挖更多第一手素材。

　　大数据显示，很多网友在搜索“方宇翔是怎么截肢的”“他为什么不用假肢”……据此，《湖北日报》陆续加工出《因压迫双腿，选择用板凳代替假肢》《“板凳男孩”父母回应网友关切讲述截肢经历，3岁时忍痛安慰妈妈》等多条短视频，回应关切。

　　“报道一定要更进一层。是什么力量支撑方宇翔走到现在？他坚强的意志力是一方面，背后一定还有家庭的支撑、社会的关爱。”《湖北日报》编辑部决定，与远安县融媒体中心开展一场联动直播，一起送方宇翔去上学。

　　8月30日，直播《一起送“板凳男孩”方宇翔去上学》全网流量近3000万。次日，《湖北日报》头版刊发通讯《2岁半时被车祸夺去双腿，但他一直笑对生活——“板凳男孩”的振羽之歌》，配发评论员文章《大爱绵延中的精神“站立”》，同步推出H5产品《听！“板凳男孩”方宇翔的振羽之歌》和专题《“板凳男孩”方宇翔：心有所向 无惧路长》。

　　说起此次报道的“流量密码”，《湖北日报》相关负责人表示，从湖北日报客户端一个县级频道出发，到全网置顶，再回到《湖北日报》纸媒头版，各部门通力合作，“板凳男孩”的故事走完了一个完整的全链条传播，成为“小”人物带来正能量、实现大流量的有益实践。