B站：用“Z世代”传播方式讲好中国故事

　　哔哩哔哩（以下简称B站）是中国年轻世代高度聚集、多元包容的综合性视频社区，其延展出来的7000多个兴趣圈层的多元文化社区，涵盖动画、综艺、纪录片、影视剧等各品类内容，不仅成为众多网友施展才华的舞台，更是通过持续丰富社区内容生态，不断扩大优质内容的传播力影响力，成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要平台。

　　2020年五四青年节时，B站发布的短视频《献给新一代的演讲——〈后浪〉》呈现刷屏效果，助力B站成为社会认识和理解“Z世代”的重要窗口。2021年，生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受B站用户欢迎的前五大网络视听内容品类。尤其是泛知识内容的突破性增长，让“在B站学习”的大众印象愈发深入人心。过去一年，有2.43亿年轻人在B站观看了知识性内容，是中国在校大学生人数的5.5倍。

　　搭建平台 人气UP主实力圈粉

　　B站围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质网络视听内容的生态系统，UP主正成为互联网优质内容创作的代名词。近年来，B站涌现出了一大批优秀UP主，如被评为哔哩哔哩2019年百大UP主的中国数码博主何世杰，其创作的视频内容在国内点击量达上亿次；视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝，以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量；UP主“拉宏桑”将疫情期间担任楼长的生活碎片记录下来，向网友们展现了基层工作人员的酸甜苦辣，亦拼凑出一个完整而真实的生活全景。

　　此外，B站还涌现出“墨韵Moyun”“十音Shiyin”“李子柒”等一大批优秀传统文化UP主，以及颇有人气的外国UP主。从最初活跃于二次元文化圈的山下智博，到喜欢吐槽中英文化差异的拂菻坊，再到热爱中国美食的TrevorJames吃货老外，越来越多的海外青年通过B站的UP主、通过B站来了解中国和中国年轻人。

　　佳作频出 多元门类全面开花

　　为了更好地鼓励和促进内容创作者制作优质内容，B站推出了多项举措，推动网络视听内容创作者在平台上成长壮大。2023年第二季度财报显示，B站月均活跃用户达到3.24亿，用户日均使用时长94分钟，创历史新高，日活UP主同比增长19%。

　　在国创方面，B站对国产原创动画的投入已超过10亿元，作为国内最大的动画片出品方之一，B站一直致力于国产原创动画的推广与生态维护，上线了包含沪语动画片《上海故事》，中国首部具有全球影响力的科幻作品《三体》，悬念推理、激情热血的《时光代理人》，以及动画短篇集《中国奇谭》等近500部国创作品。

　　2023年，B站的20余部重点优秀国产动画项目，大致分为优秀口碑系列续作和多元化新作两部分。优秀续作方面，S级项目《时光代理人2》已于今年7月上线；由六道无鱼、好传动画、B站联合出品的《雾山五行2》也于7月26日回归，依然是高质量且极具风格的作品。新作方面，经典IP改编作品《赘婿》已于4月上线，同名小说改编科幻题材项目《夜的命名术》以及经典红色主旋律同名小说改编的《恰同学少年》等重点项目已在有序筹备中。

　　在影视剧方面，2021年，B站影视制作中心提出了IP化、精品化、生态化，希望影视剧项目能从B站原生内容生发，后续影视内容、宣传运营也能反哺B站，形成一个生态闭环。基于在长视频领域的创新尝试，2022年B站上线的聚焦遗体整容师的温暖网剧《三悦有了新工作》，播放量达4.1亿。近期播出的小成本、高口碑古装剧《古相思曲》，项目构思来自一个UP主做的混剪视频，从原IP到导演、编剧、剪辑、演员等几乎每个环节都有该UP主的身影，这正是该剧能取得受众认可的关键。

　　在网络电影方面，“大世界扭蛋机”系列电影短片已于2022年6月在B站独家播出，这是由B站联合坏猴子影业扶持青年导演而诞生的电影短片厂牌。作为为新生力量提供创作土壤与展示的平台，B站实现了新世代创作者与受众的双向奔赴。

　　在纪录片方面，2016年，《我在故宫修文物》在B站走红。从2017年开始，B站开始在纪录片领域发力，出品了《但是还有书籍》《小小少年》《守护解放西》《极地》《人生一串》《众神之地》《未来漫游指南》等诸多爆款纪录片，用纪录片形式满足受众对知识的渴求。2022年，B站共出品纪录片14部，其中5部进入豆瓣2022年评分最高纪录片前10名，荣获58项国内外奖项，总播放量约9.1亿。此外，B站与Discovery、BBC、《国家地理》等国际厂牌合作出品的《决胜荒野3》《王朝2》等纪录片新作表现也不俗。

　　2023年4月，由B站出品、《守护解放西》班底制作的《闪闪的儿科医生》开播两周，站内播放量冲上1124.7万，该片是一档治愈系医务纪实节目，记录儿科医生们自我成长的过程，填补了国内同类题材纪录片的创作空白。

　　过去一年里，约1.6亿用户在B站看纪录片，累计观看时长达1.88亿小时，其中重度用户人均季度观看25—27部纪录片。

　　在综艺方面，B站年轻用户善于为兴趣内容发声，这些消费痕迹无疑反哺了平台的内容创作。B站综艺很多内容都是从站内提取，创作团队更多是在扮演规划者的角色，对青年用户的兴趣文化进行梳理和呈现。

　　2022年推出《90婚介所2022》《哔哩哔哩向前冲》《我是特优生·剧团季》等7档综艺节目。其中《哔哩哔哩上元千灯会》是继《哔哩哔哩花好月圆会》之后的国风晚会第二弹，以灯塑景、以谜作彩，多样呈现中国戏曲文化的精神内核；《哔哩哔哩夏日歌会2022》将引起每一代人青春共鸣的歌曲作为轴心，串联起有关于青春、校园的共同记忆；《2022 最美的夜bilbili晚会》以“全球青年文化世博会”为主题，播出当晚人气峰值达3.3亿。

　　2023年，B站在“国风”内容上持续发力，国风舞蹈节目《舞万里》以舞蹈为切入口，更深度展现传统服饰、礼仪、风俗、诗词等中华传统文化；《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》聚焦中国制造，呈现中国重型机械工业发展历史；心理健康科普情感类节目《说句心理话》以爱与成长为主题，鼓励更多人关注和了解心理疾病。

　　唱响主旋律 促正能量链接高流量

　　在“智媒时代”，视频化发展为弘扬主旋律、传播正能量提供了新的平台，正能量内容需要用年轻人熟悉的语言去讲述和传播，B站也一直坚持走正能量和高流量有机结合的道路，在更多年轻人中传播正能量，在年青一代中唱响主旋律。

　　2021年，在中国共产党成立100周年之际，B站着力打造一批适合网络传播、引发青年共鸣的主旋律作品。纪录片《烈火，鲜血与旗帜》展现了中国共产党百折不挠、百炼成钢的伟大历程；原创动画作品《我的祖国》聚焦新中国成立以来的重大历史事件和社会变迁；与上海市合作开展的“一个都不能少——长卷寻宝”系列活动，讲述了中国共产党带领各族人民打赢脱贫攻坚战的中国故事。

　　以洛天依为代表的诸多知名虚拟偶像也积极参与主旋律内容创作及传播，2020年11月，洛天依助力上海进博会宣传，与新华社联合发布《进博会也有二次元！洛天依现身CIIE》。2021年9月，洛天依还牵手北京冬奥会和冬残奥会，演绎冬奥优秀音乐作品。

　　未来，B站将一如既往地积极承担社会责任、持续践行可持续发展理念，为网络视听行业持续提供多元化的创新题材，并带来更多文化创新内容，为行业高质量发展作出积极贡献。相信中国也将有超过千万视频内容创作者和优秀文化作品，乘着“视频化”大潮传遍全球。