重大体育赛事地方融媒报道策略探索

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　　重大赛事采访是对记者从心力、脑力到体力的全方位考验，如果想让现场记者能够以一当十，必须要建立前方与后方无缝对接的新闻产品生产体系，记者根据自己的判断或者后方的指令在现场采录感动人、激励人、有动感的图像素材，后方编辑部根据传过来的素材，及时加工成各类时间控制在两分钟之内的新媒体产品，小编快速编、领导在线审，最后一键快速发送。以传播的短平快，迎合移动媒体时代快节奏。

　　2023年是重大体育赛事的“大年”，成都大运会刚刚闭幕，杭州亚运会又将在9月23日拉开序幕。每次体育盛会同时也是媒体比拼的主战场。在媒体不断深度融合、以短视频为主流的自媒体快速崛起的时代背景下，地方融媒体如何顺应时代趋势，找准重大体育赛事大流量的“地方入口”，切实提高地方主流媒体的舆论传播力、引导力、影响力、公信力？

　　本人采访过北京奥运会，并做过都市报体育版编辑，深刻感悟到，当下地方融媒体的重大赛事报道，必须要“有所为，有所不为”，扬长避短，通过“抓重点、重移动、挖幕后、做特色”与巨无霸的头部体育新闻传播平台，以及遍地开花自媒体错位竞争，才能将一场现代条件下的体育赛事新闻战役打得有声有色、有滋有味、有情有义。

　　精准定位

　　“知己知彼，百战不殆”，在谋划重大赛事报道之前，媒体要对自身的条件进行客观分析，实施精准定位。实事求是地讲，地方融媒体在体育赛事报道上限制颇多，并无先天优势——在人员上，专业的体育记者、编辑、评论员数量少，为应对重大体育赛事报道，抽调了一部分爱好体育的年轻人组成报道团队，实战经验不足；与上一级媒体相比，记者数量非常有限，而且等级低，无法进入比赛现场最前沿；重大赛事有严格的版权规定，在引用相关素材上要时刻绷紧知识产权的弦，犹如初进贾府的林黛玉“处处小心、时时在意”。

　　地方媒体的优势在于——拥有大量的本土目标受众，包含一大批不是专业体育新闻爱好者但关心发生在身边新闻的用户；参与报道的都是年轻人，他们是互联网的原住民，谙熟互联网的传播规律，掌握短视频等数字媒体制作技能，没有传统媒体的“路径依赖”之困，有干事的激情，以及创新的强烈愿望。

　　在媒体深度融合背景下，体育报道出现了传播移动化、社交化、可视化的趋势，地方融媒体要破解重大赛事报道新闻信源窄、创新压力大等难题，也必须运用互联网思维，化繁为简，见招拆招。

　　一是用户思维。在制定重大赛事的报道方案时，要真正以用户为中心，学会换位思考，通过问卷、入户调查等形式了解受众尤其是年轻受众的真正需求。在个性化、碎片化、社交化的内容时代，创新表达、讲好故事，将赛事沉浸式、交互式地向用户传递，实现主题多样性、内容个性化。

　　二是极致思维。与头部体育媒体相比，面面俱到的体育赛事报道地方融媒体做不了，也做不好，所以不能贪大求全。与自媒体相比，地方融媒体又要寻找主流媒体与主旋律的最佳匹配方式，显示出专业的新闻素养。因此，唯有聚焦少数、本土受众最关心的、自身采编力量能实现的内容，将其做到极致，“少即是多”，以爆款的产品，短时间内抓住用户，吸引用户、留住用户，并通过提升用户体验，超越受众的预期。

　　三是分众化思维。对融媒体旗下的纸媒、广播、网站、移动端的用户进行分类，努力做到一次采集、差异化分众化加工、多平台分发，尽可能做到“一鱼多吃”，满足融媒体矩阵多渠道、立体化传播的要求。

　　四是跨界思维。体育新闻源于赛事，但是我们不能因此画地为牢，我们要用整体的、联系的眼光思考问题，发现此一事物与彼一事物可相互衔接的潜质，在报道中促进其融汇而产生新的视角与主题，充分挖掘体育与竞技、文化、生活等领域的关联，跳出体育竞赛的圈子，将“文章做足”。

　　突出“可视化”

　　地方媒体派到赛事采访的记者数量有限，同时大部分媒体都购买了新华社授权的体育新闻文字、图片、视频。那就出现一个问题，有限的采访力量，应当做什么？答案是重点做可视化传播。

　　互联网时代，移动端媒介打破了传统报道的线性逻辑，为了迎合手机用户碎片化的时间特点，轻量化、简短化的视觉报道是用户喜闻乐见的形式。换而言之，既然记者到了现场，就应当放大“记者在现场”的卖点，突出沉浸式的视觉报道，与新华社的授权图文形成互补。

　　体育新闻的另一个特点是时效性强，热点切换快。如果还是按照过去纸媒那样，以文字报道为主，记者会因为要写作而错失更多留在现场的机会。5G技术的发展，使记者凭借一部手机就可以同步直播成为可能，体育报道也因此出现了直播、海报、短视频、H5、动漫、游戏等多种丰富多彩的新形式。当前，“竖屏视频”成为媒体竞争的蓝海，突出移动优先策略，就是要记者在现场多拍摄视频素材，以现场观众的视角拉近与用户之间的距离，增强用户黏性，实现“共时、共场”的效果。

　　重大赛事采访是对记者从心力、脑力到体力的全方位考验，如果想让现场记者能够以一当十，必须要建立前方与后方无缝对接的新闻产品生产体系，记者根据自己的判断或者后方的指令在现场采录感动人、激励人、有动感的图像素材，后方编辑部根据传过来的素材，及时加工成各类时间控制在两分钟之内的新媒体产品，小编快速编、领导在线审，最后一键快速发送。以传播的短平快，迎合移动媒体时代快节奏。

　　在现代条件下，尤其是有电视和网络直播的体育赛事，信息供给十分饱和，做足差异化，传统媒体的拳头产品——有深度的赛前分析、“天花乱坠”的评论依然不可缺失。例如在都市报的赛事专刊中开设评论专栏，体育评论要形式多样、笔法灵活、语言轻快。在广播的早高峰时段，对今日赛事的焦点事件进行预告和推荐，引导观赛。

　　此外，地方融媒体要发挥传统媒体“开门办报”的优良传统，向用户有奖征集观赛小视频、短评等，借力打力，丰富媒体的内容。

　　做强本土性

　　除了熟悉比赛的赛程、规则，准备、梳理新闻报道的背景资料，重温采访的宣传纪律、注意事项外，一个重要的准备工作就是提前行动，挖掘本土性新闻素材。消弭“同质化”，做好“三贴近”，本土性是重要突破口。

　　寻找比赛中的本土元素。记者要提前到当地的体育部门进行走访，并检索以前的新闻报道，梳理出与本土有关的赛事信息。例如，当记者获悉当地有参赛的运动员，立即就要着手采访其父母、启蒙教练，获得影像资料等第一手资料，条件允许的话，还可以获得运动员的联系方式。根据新闻报道的“时度效”，这些半成品等到比赛关键节点，拧上最后一颗“螺丝”，成建制地推出，再加上事前有预案的运动员连线等，有独家信息的作品最容易在当地形成刷屏的效果。如果事前不准备，临时是做不出有深度、有温度的报道的。

　　寻找赛场外的与本土的联系。要充分发挥赛事+，如将新闻触角延伸到赛场之外。例如记者可以挖掘体育赛事中、场馆建设中、食品供应商中有无当地出产的产品，以赛事为由头，报道本土的制造产业与特色农产品。又如关注开幕式、闭幕式中展示的中国元素，如果与当地的文化有关联，也是大书特书的好题材。此外，重大赛事中，将有一批本土的技术力量、志愿者支援赛事保障，通过挖掘，让这些默默无闻的奉献者也展示在公众面前。

　　以重大体育赛事为切口做好群众体育的宣传科普工作，往往能收到事半功倍的效果，例如结合马拉松赛事，采访本地的长跑爱好者，科普长跑运动的健康价值、科学长跑的注意事项，不间断地制造全民健身的良好氛围。

　　做好服务性还体现在通过主动设置议程，对受众进行释疑解惑。例如，杭州亚运会，首次将电竞项目列为正式比赛项目。随着科技发展、生活水平提高，电子竞技在国内拥有庞大的受众群，成为当代年轻人最热爱的赛事之一。但是原本被家长视为“洪水猛兽”的电子游戏为什么会登上大雅之堂，又值得媒体开展“如何正确看待”的本土化讨论。

　　（作者单位：浙江台州新闻传媒中心）